网络广告鉴赏

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1、网络广告鉴赏物流管理(三)班舒彩1、网络广告的定义2、网络广告的主要形式3、网络广告的特点4、欣赏网络广告5、分析网络广告什么是网络广告？网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分网络广告的主要方式（1）网幅广告。是以GIF/JPS/Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表示广告内容。（2）文本链接广告。以一

2、排文字作为一个广告，单击可以进入相应的广告页面。（3）电子邮件广告。可以针对具体某一个人发送特定的广告。（4）赞助（5）与内容相结合的广告。（6）插播式广告（弹出式广告）。浏览者在请求登入网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。（7）RichMedia。一般指使用浏览器插件或其他脚本语言。（8）来点付费广告。（9）其他新型广告。网幅广告文本链接广告电子邮件广告网络广告的特点传播范围广。交互性强。针对性明确。受众数量可准确统计。灵活/成本低。感官性强。还珠格格之“紫薇你肿么了”主题：今幸“护命素”形式：恶搞小故事内容：柔弱的紫薇格格，经过九九八十一难之后，身心疲惫，不

3、幸身患癌症，奄奄一息。于是，众人为了给紫薇寻药，各自努力着，最终奇迹出现了，“护命素”挽救了她，格格就这样奇迹般的康复了，并酿造了一段美好的姻缘。广告商的创意：采用众所周知的电视剧情,.巧妙的将所要推广的药品植入到广告之中,并且紧跟潮流,采用一些新潮的台词,给人耳目一新的感觉.创意逻辑：从产品与内容的关系上来看，属于过程型和情趣型。从故事叙述的方式上看，属于古装惊险型，从表达方式上看，故事情节加解说型。“伴点”情人梅子绿茶一、广告好在哪里？这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！开头用运了经典的台词，语言很温馨，最后很搞笑。二、广告诉求核心广

4、告围绕爱情这一永恒不变的话题而展开，唯美而浪漫，故事中利用一个巴黎和八里这一误解巧妙地将重点切换到“伴点情人梅子”绿茶这一产品上来，是该广告的一个亮点，和核心。三、广告定位广告定位在感性之上，针对年轻人和年轻网友展开了一轮情感和思想包围。四、目标消费群体伴点绿茶将瞄准中产阶级消费群体,尤其是年轻人五、广告文案的设计符合这一消费群的特征伴点绿茶广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求浪漫快乐，而伴点绿茶俨然可以满足他们所追求的！所以伴点绿茶广告符合了年轻一代消费群的消费特征.谢谢观赏！