广告鉴赏学案

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1、中考复习导学案上课时间：2012年3月26日学期总第课时课题广告多棱镜---鉴赏和撰写广告课型复习课课时第一课时（共1课时）有无课件有复习目标1，知识目标：了解有关广告的知识。2、能力目标：学会鉴赏广告的方法和内容，以及撰写公益广告词。3、情感目标：培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观。复习重点学会鉴赏广告的方法和内容，撰写公益广告词。课前准备导学案学案U盘遥控笔电脑复习环节复习过程及内容备注一，课前预习布置二，导入课堂三，揭示本堂课的复习目标四，中考题型展示

2、五，理解广告词的学问搜集电视或报刊的广告词或者广告的图片，了解广告的初步知识欣赏广告——咖啡店咖啡吉利剃须刀谈一谈广告给人的感觉，主要让学生来说一说，广告给人留下的印象。（优秀的广告语用语亲切、表意准确、富于韵味，令人过“耳”不忘。）1、知识目标：了解有关广告的知识。2、能力目标：学会理解和鉴赏广告的方法和内容。3、情感目标：培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，树立学以致用的学习观。《中考指导用书》P37页234广告语作为广告的灵魂，其中蕴含着许多学问，理解和鉴赏广告语，我们一般

3、从广告语的特点和表达效果两方面来分析。请你说说下列广告语用了什么修辞。1、牛奶香浓，丝般感觉。（巧克力广告）2、我的名声是吹出来的。（电风扇广告）［可以写教学方法如小组讨论等，可以拎板书重点；也可以手写添加内容，作为复备栏］六，研读广告词（方法指导七，达标检测八，公益广告词的拟写3、佳宝、佳宝，味道最好。（饮料广告）4、汇百花之精，集自然之灵、采众家之长。（营养液广告）5、今年二十，明年十八。（香皂广告）6、难道你不为你的明天着想。（保险公司广告）7、谁是金牌得主？力士新。（化妆品广告）8、人头

4、马一开,好事自然来。（酒广告）不打不相识（打印机广告）瞬间的永恒（数码相机广告）一表人材，一见钟情。（手表广告）人类失去联想，世界将会怎样？（电脑广告）虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告）别吻我，我怕修。（某车主的车后广告）总结广告特点一、广告语的特点（手法）1、巧用修辞(比喻.拟人.对偶.夸张.反复.排比.反问等)2、巧用成语、俗语或反义词，琅琅上口，让人印象深刻。3、利用谐音或一语双关，风趣幽默。二、表达效果（内容）概括商品的某种特点，达到某种效果。研读以下广告词，说明其中的妙处。（教

5、师示范）1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。语言上巧妙的运用了成语，使人印象深刻。既表明我的新生活从理发开始，也表达了下岗不可怕，一切可以从头做起的决心，富有感染力。2、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”运用拟人，语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。在自己所搜集的广告中，鉴赏一条广告语公益广告“公益”就是“益公”；是“免费推销”九，课堂反馈十，布置作业某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他

6、们的文明程度，获取良好的社会效益。“广告”就是广泛告知；公益广告题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌名望。如何写好公益广告词？１、内容、目的、场合、对象要明确［前提］２、打动人心（产生共鸣，引起震撼，发起深思，激发忧患意识）［标准］总结：拟写优秀公益广告词要注意：•大前提：内容目的明确•最重要标准：打动大众的心•其他标准：整齐简练压韵•最重要写法：多角度击中大众心理要害•灵活写法：灵活运用各种修辞等一位哲人曾说过：“不仅会

7、在欢乐时微笑，也要学会在困难时微笑。”微笑，标志着自信、雅量和大度，这是一种胸怀，也是一种境界。人生需要微笑，让我们用微笑面对生活吧。现在班上将要举行以“微笑着面对生活”为主题的演讲比赛，请你完成以下任务：（8分）拟写标语；为营造活动氛围，请你拟一条简洁优美、富有感染力的标语。（2分）巩固练习板书设计幻灯片显示课后作业学案中的练习教后反思