资源描述：
《旅游产品创新营销研究——以北京的俄语入境旅游市场之产品为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、首都经济贸易大学硕士学位论文论文题目：旅游产品创新营销研究——以北京的俄语入境旅游市场之产品为例院系：工商管理学院专业：企业管理学号：080947作者：马良指导教师：蔡红完成日期：2012年3月30日-I-独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《旅游产品创新营销研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：马良日期：2012年3月30日关
2、于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：马良导师签名：日期：2012年3月30日-II-提要旅游业是战略性支柱产业，在保增长、扩内需、调结构方面发挥着积极作用。随着市场竞争日趋激烈，现代旅游企业如果一直沿用传统的营销模式,而没有针对不断变化的市场对营销模式进行调整和创新，那么陈旧僵化的营销模式，必将阻
3、碍经营业绩的提升和企业的进一步发展。基于以上原因，如何为多变的市场提供符合市场需求的旅游产品，便成为旅游行业内企业的重要研究课题和任务。本文运用了旅游学和市场营销学相关理论作为立论的依据，综合运用对比论证、案例分析等方法，对目前国内旅游产品市场营销现状和问题进行了分析，通过对旅游目的地营销和旅行社产品营销进行研究，例举了国内旅游网站产品营销、康辉集团祖山景区营销等案例，总结出市场定位是营销模式的核心，旅游产品规划与创新模式是支持，具有吸引力的价格模式、全面有效的渠道模式和强力促销模式是重要保障。在此理论基础之上，对北京俄语入
4、境旅游产品营销这一案例进行了具体分析，总结出国内旅行社在目前市场营销过程中存在的问题，并提出了了北京俄语入境旅游产品营销模式创新的思路。关键词：旅行社旅游产品营销模式-III-AbstractTourismisastrategicpillarindustry.Ithasplayedanactiveroleinmaintainingeconomicgrowth,expandingdomesticdemandandadjustingtheeconomicstructure.Withtheincreasinglyfiercemar
5、ketcompetition,thetravelagenciesshouldadjusttheirmarketingmodelintopresenttravelmarketandbringinnovationintotheirmarketingmodel,otherwise,thetravelagencieswouldnotcreateprofit,andcouldn’tdevelopinthefuture.Forthesereasons,howtoprovidenewtravelproductsandhowtomeetma
6、rketdemandsarethemosturgenttaskforallofthetravelagencies.Thispaperisbasedonthetheoryoftourismandmarketing,analyzethepresentsituationofmarketingoftourismproductsbycontrastingtourismproduct,studyingthedestinationmarketingandtourismproducts,givestwoexamplesoftourismma
7、rketingtosupportauthor’sview,theyare:marketingoftravelagencieswiththehelpofwebsite,marketingofZuShanscenicspotbyChinaComfortTravelAgency.Thedevelopingoftravelagencydependsoninnovationoftourismproducts,priceadvantage,saleplacesandnecessarypromotions.Basedonthispoint
8、,analyzetheinboundtourismofRussian,findtheprobleminthemarketing,andgiveasolutionforthisproblem.keywords:TravelagencyTourismproductsmarketingmodel
