康年公司数字服务平台中国市场营销策略研究

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1、兰州大学硕士学位论文康年公司数字服务平台中国市场营销策略研究姓名：任松岗申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：崔明2012-05MBA学位论文作者：任松岗康年公司数字服务平台中国市场营销策略研究中文摘要康年公司作为一家数字健康服务企业，希望将国外成熟的健康管理理念引入中国。国外成熟的健康管理服务经验告诉我们，健康管理不仅可以产生巨大的社会效益，还可以产生巨大的经济效益。论文对健康管理服务行业发展史做了简单陈述，对国内、国外健康管理服务行业的情况进行了详细介绍。在指出当前我国与其他国家在健康管理方面不足的同时，又指出健康管理服务在中国的巨大发展前景。在对康年公司的背景资料、发展规划、产品介绍

2、等进行详细介绍后，通过SWOT分析工具对康年公司进行全面分析，指出了康年公司在中国推广健康管理服务存在的各种潜在风险。最后，论文以市场营销理论为主要依据，同时结合了其他多门工商管理专业所学到的专业课程知识，研究并制定了康年公司的市场营销策略及其推广方案。在中国，健康管理产业是一个新兴行业，还存在着各种不确定性，康年公司也是在摸索中前进，经过将近两年的公司运作，总结了一些经验与教训。本文的研究成果，将对康年公司的市场营销具有借鉴意义。关键词：康年公司；数字服务平台；营销策略MBA学位论文作者：任松岗康年公司数字服务平台中国市场营销策略研究ABSTRACTFlyeVerCompanyaSadigi

3、talhealthserViceente叩rise，hopewillmaturehealtllmallagementconceptabroadinC11ina．Foreignmaturehealthm锄agementserviceexperienceteUus，healthmanagementnot011lycaIlproducea伊eatsocialbenefits，alsocanproducethehugeeconomicbenefits．Basedontlle11istor)rofhealthmaIlagementsen，icestodoasiHlplestatement，mal(eyo

4、uhaVeaprelimiIlaryunderstanding．Thenmispaperthrou曲tothedomestic，a11dthedetailedin仃0ductionofsituation，andpointsouttllattllecurrentourcouIIt巧aJldotllercomtriesintheshortcomingoftheheal廿lmallagement，andpointsouttllatthehealtllmaIlagementseⅣicesinChina’sVaStprospectsfordeVelopment．InsiInpleintroduceind

5、etailandComwall，uSingtheSWOTa11alysistoolsinthecompanyofkangcompleteanalysis，aIldpointsoutthattheFlyeVerCompanyiIlChinatopromotehealthmaIlagememserVice0ft11eseexistingpotentialrisks．Finally，paperstot11emarketmarketingtheoryasthemainbasisincombination谢tht11eothertllalltlleindus姆aIldcoInmercemanagemen

6、tprofessiomlknowledgeofprofessionalkno、vledge，researcha11ddeveloptheF1yeverCompany’smarketingstmtegya11ditspromotionplall．InCKn码mehedltllmanagementindustryisaJleme唱ingindustry，thereareallkindsofuIlcenain劬FlyeVerCompallyalsoisinthedarkahead，a‰rnearly觚oyearsofcompanyoperation，alsos眦marizessomeexperien

7、ceaIld1esson．Theresultofthispaper，willbeinthecompanyofFlyeVermarketingsignificance．Keywords：FlyeVerCompaIly；Digitalserviceplatfoml；MarketingstrategyMBA学位论文作者：任松岗康年公司数字服务平台中国市场营销策略研究第一章绪论1．1健康管理研究背景介绍“