康年公司数字服务平台中国市场营销策略

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1、康年公司数字服务平台中国市场营销策略1.2康年公司数字健康服务平台介绍康年数字（深圳）科技有限公司（以下简称：康年公司）是从事网络健康服务的高科技互联网企业。康年公司基于异构网络信息传递媒介，以自主创建的"数字健康服务平台"为基础，通过整合国内健康服务资源和互联网技术，建立覆盖全国的健康服务网络平台，结合先进的采集终端设备、权威的食物营养库和专家远程会诊，热忱为天下所有人的健康提供服务。康年公司未来5年拟建立一个覆盖全国的服务体系，并通过与合作伙伴的共同努力，建设一个全方位、立体化、智慧型的数字健康服务系统，树立健康服务业

2、第一品牌，发展成为行业内的领导者。康年公司集合预防医学、临床医学、运动学、营养学知识，集中研究生理及病理科学，结合互联网技术、自动化技术、空间信息技术等现代高科技信息技术，通过终端采集设备采集反映人体健康指标的数据并上传到数字健康服务系统，根据系统中人体12大体系中各指标的权重关系汇制出人体生命曲线，将此曲线与人体标准生命曲线对比，最终为客户提供身体健康状况及健康趋势预警服务。"数字健康服务"是对个人和人群的生命健康过程进行监测及对部分危机病理提前预警的商业性设计。通过健康信息釆集终端收集健康信息、建立电子健康档案并进行数

3、学及医学分析，做出健康评估、及时预警并适当提出相应建议方案，从而使服务对象的健康始终处于动态的、连续的、科学的监测当中，帮助服务对象矫正不良生活方式，控制健康危险因素，最终达到健康动态平衡的目标。第二章康年公司数字健康服务平台营销环境分析2.1宏观环境分析2.1.1健康服务在发达国家的发展情况健康服务起于美国上个世纪60年代，由于现在工业的变化，出现了新的职业病患者，即生活习惯病。美国政府通过一项耗费200亿美元的计划，改变着人们不良的饮食习惯，提倡多参加业余体育活动等，最终达到了非常满意的成果，人们因各种不同的不良生活方

4、式产生和疾病下降50%，平均寿命延长10年。美国保险公司于70年代最早提出了健康服务的概念，医生采用健康评价的结果去指导病人进行自我保健，不仅大大降低了医疗费用，而且为保险公司减少保费的支出。与此同时，德国、英国、芬兰、日本等发达国家逐步建立了不同形式的健康服务组织。如：1970年日本成立了东京健康管理中心，是日本自动化体检的先驱。1975年英国Nuffield医疗健康集团成立，经过10多年的发展，共建立了40个服务中心，成为全国性健康服务组织。1969年，美国政府将健康服务纳入国家医疗保健计划。降低了医疗保健中的政府职能

5、，并实现市场化。由原来单一的健康保险，转为全方位的健康保障服务模式，并于1971年为健康维护组织（简称：HMO)立法，准许健康服务组织，限制医疗服务，以控制不断上升的医疗支出。美国健康与人类服务部（简称：HHS)是政府的健康服务部门，由国会提供资金。美国政府对健康服务支持，促进了健康服务产业的发展。联邦政府为65岁以上的老人提供专业的医疗的健康保险服务；而政府医疗保险，则是提供大众医疗健康的服务。曰本政府也于上个世纪80年代颁布了"健康服务法规"。1979年，日本开始提倡中老年劳动者健康运动；1988年劳动省提倡全年健康计

6、划，包括：健康测定、运动指导、心理健康咨询知道、营养指导、保健指导；2000年，制定了21世纪国民健康运动；2002年制定健康促进法。国外成熟的健康服务很多，如美国的健康维护组织和美国健康与人类服务部健康服务组织；英国的BUPA体检中心；日本的PL东京健康服务中心和十字社健康服务中心等。他们健康服务的表现形式主要有6种：生活方式管理。关注个体的生活方式可能带来的健康风险和产生的医疗需求，帮助个体做出最佳的健康行为选择。需求管理。以人群为基础、通过帮助健康消费者维护健康以及寻求适当的医疗保健来控制健康消费的支出和改善对医疗保

7、健服务的利用。疾病管理。为患者提供的一种特定疾病提供相关的医疗保健服务。灾难性病伤管理。为患癌症等灾难性病伤的病人及家庭提供医疗服务。残疾管理。试图减少发生工伤的频率和缺少医疗的费用支出。减少社会的医疗费用，减少因残疾造成的工作、生活能力的下降。综合的人群健康服务。通过协调不同的健康服务机构，对个体提供更为全面的健康服务和管理。2.1.2国家政策分析提高国民健康素质是我党、我国的重要社会发展目标之一，建立创新型国家和实现小康目标，"高素质的健康人"是第一要素，科技是第一生产力，人才是第一竞争力，健康是第一保障力。健康服务是

8、实现这一重要目标的最有效途径。中国人口与卫生科技发展战略所确定的"战略前移"、"重心下移"方针，为开展健康服务指明了方向。战略前移：从疾病发生的"上游"入手，即对疾病发生的源头实行有效地控制与管理，将健康干预从以病人为中心提前为以亚健康人群为中心。重心下移：将疾病防治的工作重点转移到在社区、农村和家庭。