基于系统协同的装备制造企业整合营销创新研究

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1、基于系统协同的装备制造企业整合营销创新研究StudyontheEquipmentManufacturingEnterprise’sIntegratedMarketingInnovationBasedonSystemSynergyTheory一级学科：管理科学与工程学科专业：管理科学与工程研究生：朱玉胜指导教师：汪波教授天津大学管理与经济学部二零一二年十二月独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天津大学

2、或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月中文摘要工业是一个国家发展和强

3、大的支柱产业，而装备制造业更是国家工业发展的命脉，装备制造业不仅是为国民经济和国防建设提供生产技术装备的制造业，更是制造业的核心组成部分。当前，发达国家把装备制造业放在优先发展的地位，使其在本国工业总量的比重、资本积累、就业贡献等指标排在经济发展的前列，技术开发日益呈现高度复杂化和高投资化趋势。尤其是世界级跨国公司凭借资本优势、品牌优势和核心技术竞争力等优势，在全球范围内攻城掠地。我们国家正处在工业化中后期阶段，工业化的发展和进程与装备制造业息息相关，也可以说没有强大的装备制造业，就无法完成工业化和实现现代化。本文通过对现代装备制造企业发

4、展现状的分析和探讨，对装备制造业业务流程特点进行详细分析研究，基于整合营销理论、创新系统理论和协同理论，对装备制造企业在冶金、化工、煤炭、交通、水利等行业的市场细化分析和研究。从设计、研发、品牌、制造、服务以及应用条件方面对国内外装备制造行业营销模式进行比较分析。在此基础上，构建了装备制造企业整合营销系统，对其复杂性及协同学特征展开论述，深入探讨整合营销创新战略机制的构成和功能，揭示组成机制的各要素的内在关系，研究整合营销创新战略机制的协同及其测度，深化对装备制造企业整合营销创新战略的认识，弥补对装备制造企业整合营销创新战略机制研究的不足

5、。同时结合对TYTZ公司整合营销创新战略的实例分析，对我国装备制造企业整合营销创新战略活动的开展提供有益的指导。关键词：装备制造；整合营销；系统协同；营销创新；协同评价ABSTRACTIndustryisveryimportantforanation’sdevelopment,whiletheequipmentmanufacturingindustryisthelifebloodofthecountry`sindustrialdevelopment.Equipmentmanufacturingindustrialisthecorepart

6、ofthemanufacturingindustry,notonlyprovidethetechnologyandequipmentforthenationaleconomyandnationaldefenseconstruction.Atpresent,thedevelopedcountryputtheequipmentmanufacturingataprioritystatus,sotheproportionofequipmentmanufacturing,thecapitalaccumulationofequipmentmanufa

7、cturing,thecontributiontoemploymentofequipmentmanufacturingrowattheforefrontofeconomicdevelopment.Thetechnologydevelopmentincreasinglyappearstobehighlycomplicatedandhighinvestmenttrend.Especiallythemultinationalcompanybasedonthecapitaladvantage,thebrandadvantage,thetechno

8、logyadvantageandotheradvantagestoexpansionintheglobal.Ourcountryisinthemiddlestageofindustrializ