基于mrp2的l公司生产管理研究

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1、西南交通大学硕士学位论文基于MRP2的L公司生产管理研究姓名：张尚旻申请学位级别：硕士专业：工商管理（MBA）指导教师：周国华2012-09-02西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要改革开放三十多年来，我国钢铁行业得到了长足发展。2011年全年粗钢产量达到了6．83亿吨。在钢铁行业，电弧炉炼钢设备逐渐由小到大，并且电炉炼钢的产量比重也得到了提升。伴随着电炉炼钢的发展，带动了作为电炉炼钢的主要原材料之一石墨电极的飞速发展。市场上对大规格，超高功率的石墨电极的质量要求越来越高，需求也越来越大。山东市场作为全国产钢大省，成为炭素企业的必争之地。摆在S公司的经营者面前的首要问

2、题是如何应对外部环境变化带来的机遇和挑战，利用自身优势，扬长避短的制定出有效促进企业快发发展的营销策略。本文以S公司山东市场为研究对象，运用市场营销的有关理论知识对公司山东市场营销策略进行研究。利用环境分析理论对S公司内部环境和外部环境进行了系统分析；采用SWOT工具分析方法对S公司在山东市场的优势、劣势、机会和威胁进行分析，得出S公司在山东市场的营销策略。结合S公司山东市场营销现状，运用目标市场分析理论，提出了STP策略。运用营销组合策略4PS理论，提出了S公司在山东市场的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。最后，提出了保障市场营销策略实施的一系列措施。同时，本文也

3、是笔者长期从事营销工作实践活动的理论总结。希望能通过对S公司山东市场的案例研究，在提升自己业务管理水平的同时，能给炭素行业的其他同仁提供一些可以借鉴和学习的素材。关键词：石墨电极；市场营销；环境分析理论；营销组合策略西南交通大学硕士研究生学位论文第1I页AbstractInthelastthirtyyearsafterthereformandopeningpolicy,China’Sironandsteelindustryhasgreatlydeveloped．In2011，theyearlyoutputofrawsteelwas683，000，000tons．Inthe

4、ironandsteelindustry,EAFsteelmakingequipmentsaregraduallygrowingfromsmallersizetobiggersize，andEAFsteelmakingproductionhasincreased．WiththedevelopmentofEAFsteelmaking，graphiteelectrode-oneofthemainmaterials—isdevelopingrapidly．Asaresult，moreandmorelargegaugeandUHPgraphiteelectrodeswithhig

5、hqualityaremuchneededonmarket．Shandong，asamainsteelmakingprovince，becomesafocalmarketthatallthegraphiteelectrodecorporationsshallcompete．ThechiefproblemtheoperatorsofSCompanyfacingnOWishowtoreplytotheopportunitiesandchallengesbroughtbytheouterchange，andhowtotakeitsownadvantagestomakeeffic

6、ientmarketingstrategiesandpromotethedevelopmentofthecompany．ThispapertakesSCompany’SShandongmarketasresearchobjectandstudiesthemarketingstrategyonShandongmarketbyemployingmarketingtheories．InordertofindthemarketingstrategyinShandongmarket，thispapermakessystematicanalysisoninternalandexter

7、nalenvionmentsofSCompanywiththehelpofenvironmentanalysistheory,andanalyzestheadvantages，disadvantages，chanceandthreatexistinginSCompany’SShandongmarketbySWOTanalysis．Employingtargetmarketanalysistheory,thispaperputsforwardSTPstrategybasedonthecurrentsituationofShand