国泰人寿竞争战略研究

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1、厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范(试行)》。另外，该学位论文为()课题(组)的研究成果，获得()课题(组)经费或实验室的资助，在()实验室完成。(请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特别声明。)声明人(签名)：砗五程弘l-年q-月硼日厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实

2、施办法》等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交学位论文(包括纸质版和电子版)，允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于：()1．经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。(V)2．不保密，适用上述授权。(请在以上相应括号内打“√”或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文

3、，未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。)声明人(签名)：雠五往7>01>年牛月加日摘餮摘要自1979年中国恢复保险业以来，行业增长发展迅速。中国加入WTO后，于2004年对外资保险公司全面开放，市场上保险主体快速增加，竞争越发激烈。在这个保险密度与保险深度均低但原保费收入却很高的情况下，中国是一个极具潜力的市场。近年来，随着外资寿险公司的增加，虽然数量曾经高至中外资比例32：28，但外资的市场份额却一直维持在5％左右，而且普遍不盈利。经过多年辛苦经营后，最近

4、有部分外资选择退出中国市场或者降低持股。作为一家开业七年，具有台资背景的合资寿险公司，国泰人寿历年来的市场份额也是与多数外资一样不到1％。本文将以迈克尔·波特的竞争战略理论为基础，评估国泰人寿是否应继续经营中国市场，还是也应该撤退。通过对国泰人寿的宏观环境、行业环境以及内部环境进行深入分析，阐述了国泰人寿所面临的机遇与挑战，内部存在的优势与问题。研究发现，虽然国泰人寿的市场份额低且尚未盈利，但公司不盲目追求保费规模，一直以差异化战略稳健经营，注重内含价值的方式成长茁壮。若公司能暂缓分散资源的地域扩张，并全力深耕现有市场，应可在不

5、久的将来达到损益平衡。因此，研究认为，国泰人寿应继续深耕中国市场，引入良性竞争，扩大现有市场份额，以突破中国特色的社会主义经济计划所引领的外资1％壁垒。关键词：国泰人寿；竞争战略ABSTRACTSinceChinaresumeditsinsuranceindustryin1979，theindustryhasgrownrapidly．AfterjoiningWTO，Chinaopenedfullytoforeigninsurancecompaniesin2004．Sincethen,thenumberofinsurancecom

6、paniesincreasedquicklyandcompetitionbecamefiercer．昕曲lowinsurancedensityandlowinsurancepenetrationbuthighinsurancepremium，Chinaisamarketfullofpotential．Inthepastfewyears，althoughtheratioofChineseandforeignlifeinsurancecompanieswasonce32：28，thetotalmarketshareofallfore

7、ignlifeinsurancecompanieshasalwayskeptataround5％．andmostcompaniesarestillmakinglosses．Afteryearsofoperation，someforeigncompaniesdecidedrecentlytOwithdrawfromtheChinesemarketordecreasetheirshares．BeingalifeinsurancejointventurewithTaiwanesebackgroundandinoperationfors

8、evenyears，CathayLifeInsurance’Smarketshareovertheyearshasbeenlessthan1％．sameasmostforeigninsurancecompanies．ThisstudywillbebasedonM