竞争战略研究论文

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1、学号：20076840033潍坊医学院本科生毕业论文（设计）题目：同济堂在淄博市场的竞争战略研究姓名张静雨专业市场营销年级、班级2007级1班系、部（院）管理学院指导教师姓名专业技术职务伊利副教授2011年6月25日潍坊医学院本科毕业论文（设计）诚信声明木人声明：所呈交的毕业论文（设计）是在导师指导卜*进行的研究工作及取得的研究成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已作明确标注，论文中的结论和结果为本人独立完成，真实可靠，不包含他人成果及为获得潍坊医学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说

2、明并表示了谢意。论文作者签名：签字口期：年月口毕业论文版权使用授权书本毕、Ik论文作者完全了解潍坊医学院有关保留、使用毕业论文的规定，同意学校保留并h'd国家冇关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权潍坊医学院可以将木毕业论文全部或部分内容编入宥关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。本人离校后发表或使用该毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果吋，署名单位仍然为潍坊医学院。论文作者签名：n期：年月n指导教师签名：口期：年月口中文摘要1英文摘要2HUW3文献探讨4正文1同济堂在淄博市场的现状及主要竞争者

3、分析61.1同济堂在淄博市场的现状61.2同济堂在淄傅市场的主要竞争者分析62同济堂的SWOT分析72.1竞争优势分析72.2竞争劣势分析92.3潜在的机会102.4外部的威胁123同济堂的差异化竞争战略133.1资源差异化133.2品牌差异化143.3产品差异化143.4人事差异化143.5服务差异化15参考文献16$i射17中文摘要本文通过对同济堂在淄博市场内、外部环境的分析，旨在探寻更适合同济堂在激烈的市场竞争屮的竞争战略，促进同济堂在竞争屮脱颖而出。运用SWOT分析，综合分析了公司内部的优势、劣势及面临的机遇和威胁，提出企业的差异化竞争战略，并对战略的实施保

4、障做了进一步的阐述。同济堂在淄博市场应该充分利用其资源的特殊性，特别是贵州苗药验方这个特殊资源；同济堂是百年老字号品牌，可以充分利用品牌形象差异化；利用独特的产品优势，实施产品差异化；进行独特的人事管理；提供优质而独特的服务。通过以上几方而的差异化，获得在淄博市场的竞争优势。关键词：竞争战略；SWOT分析；差异化ABSTRACTThethesisthroughanalyzingtheinteriorandexternalcompetitiveenvironmentofTongjitanginZibomarket，toexplorethemoresuitablestr

5、ategyinthefiercecompetitionandpromoteTongjitanggetrapiddevelopment.UsingSWOTanalysis,comprehensiveanalytheopportunities,threats，strengthsandweaknessesofthecompany,proposethecompetitivestrategyofdifferentiation,andtheimplementationofthestrategyhasbeenfurtherelaboratedprotection.Inordert

6、oobtaincompetitiveadvantageinZibomarket.Tongjitangshouldmakefulluseofthespecialnatureofitsresources，especiallythespecialresourceoftheMiaoprescriptiondrugs;Itisacenturyoldbrands，cantakeadvantageofdifferencesinbrandimage;Usingtheuniqueproductadvantagestoimplementproductdifferentiation;Im

7、plementingparticularpersonnelmanagement;Providinggoodqualityandparticularservicestoimproveitscompetitiveness.KeyWords:CompetitiveStrategy;SWOTAnalysis;Differentiation竞争战略是由当今全球第一战略权威，被誉为“竞争战略之父”的美国学者迈克尔•波特(MichaelE.Porter)于《竟争战略》(《CompetitiveStrategy》)一书中提出，属于企业战略的一种，它是指企业在同一使用价值的竞争上