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1、哈尔滨理工大学学士学位论文哈尔滨理工大学毕业设计题目：比亚迪竞争战略研究院、系：管理学院市场营销姓名：李权洲指导教师：李继承系主任：李继承2014年6月18日-III-哈尔滨理工大学学士学位论文比亚迪竞争战略研究摘要随着全球经济一体化、科技水平的迅速发展、技术的迅速扩散，中国人口变化分析，我国人数越来越多，人均收入增加也不断生活水平提高，不论对私家车的需要还是客运与货运的汽车业都有一定的推动。我国汽车工业从无到有，到改革开放后形成完整的汽车工业体系，更是由计划经济体制向市场经济体制转变，我国汽车市场由此诞生。自加入WTO以来，我国的汽车产业得到了迅速的发展，众多自主汽车品牌纷纷
2、出现，但是我国汽车产业的发展水平仍然和国外发达汽车工业国存在很大差距。比亚迪股份有限公司【股票代码：1211.HK】创立于1995年，而比亚迪从2003年进入汽车行业，2008年获得“股神”巴菲特的投资，至今比亚迪汽车的年销量已突破50万，同时比亚迪汽车在新能源、环保汽车领域也处于国内领先地位，比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、销售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大优势，有着很强的品牌竞争力，与此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验！本文对比亚迪股份有限公司进行竞争战略研究，竞争战略研究和战略管理是企业发展必须面对的重要课题，也是改变企业竞争状态的必然选择。本文首先对比亚
3、迪发展现状及问题进行分析，然后比亚迪市场竞争战略环境分析，运用PEST分析方法对比亚迪宏观环境进行分析，运用SWOT分析方法对内部环境的分析，找到自身发展内外部优势，通过波特五力模型对竞争对手的分析明确机会与威胁，通过对比亚迪竞争战略的深入研究，有针对性地提出了战略实施过程中的具体措施，从而规避日益增加的风险，在竞争中获取更大的利益。关键词比亚迪；竞争战略；营销策略-III-哈尔滨理工大学学士学位论文ResearchofBYDAutoCompetitionStrategyAbstractWiththerapiddevelopmentofglobaleconomicintegra
4、tion,scienceandtechnologylevel,thetechnologyofrapidspread,China'spopulationchangeanalysis,thenumberismoreandmoreinourcountry,percapitaincomeincreasedlivingstandardsimproveconstantlytoo,regardlessoftheneedforprivatecarsorpassengerandfreightcarindustryhasacertaindrive.Ourcountryautomobileindus
5、tryfromscratch,toformacompletesystemofautomobileindustryafterChina'sreformandopeningup,butalsofromtheplannedeconomysystemtomarketeconomicsystem,China'sautomarketwasborn.SincejoiningtheWTO,China'sautoindustrygotrapiddevelopment,manyindependentbrandstoappear,butthedevelopmentlevelofautoindustr
6、yinourcountryanddevelopedindustrialcountriesstillthereisabiggap.BYDco.,LTD.(stockcode:1211.HK)wasfoundedin1995,andBYDintotheautoindustryfrom2003,2008"stockgod"Buffett'sinvestment,BYDautosaleshavetopped500000,BYDcarinthefieldofnewenergy,environmentalprotectioncarsatthesametimealsoisinthedomes
7、ticleadingposition,BYDasemergingdomesticcarbrandsinbatterytechnology,saleschannels,servicesystem,andhasalargerpriceadvantage,hasastrongbrandcompetitiveness,atthesametimeintheintensemarketcompetitionisfacedwiththetest!Inthispaper,theBYDcompany,LTD,c
