营销模式市场营销论文范文-探究新媒体时代畅销书营销模式比较word版下载

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1、营销模式市场营销论文范文:探究新媒体时代畅销书营销模式比较word版下载导读：本论文是一篇关于新媒体时代畅销书营销模式比较的优秀论文范文,对正在写有关于营销模式论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：［摘要］广播、电视、网络等传播文化的方式是新媒体时代的产物，图书营销也不能离开这些宣传手段。我们需要结合现代市场经济和科技的发展状况，对新媒体时代畅销图书营销模式进行分类，并从这些分类中了解每种模式的特点，以此来增强新媒体吋代畅销图书营销的发展实力。［关键词］新媒体时代畅销书营销模式分类比较图书营销的渠道变得前所未有的多样化，而成功营销一本书的难度也在加大。在外国，媒体营销很早就开

2、始了。英国资深文学代理人库克拉•麦克勒霍斯提到，法国创办最早的一档电视图书营销节目开始于1975年，持续了15年。无论是电视栏目本身的生命力，还是对图书营销的影响力，这档栏目都是里程碑式的事件。其后出现的德国、英国以及美国的图书节目，它们的共同特点在于，喜欢采用现场直播的方式，从而创造一种真实感；嘉宾或直言不讳地评论图书本身,或讲述图书背后的故事，这便是电视脱口秀节目的一种重要表现方式。此时，主持人的地位不再是旁观者，而上升为有魅力的主角。这个特点无论是在美国的《奥普拉脱口秀》还是英国的“理查德&茱迪”节目都体现得淋漓尽致。英国大西洋出版公司总监让维•米昌达尼认为，图书节目是在非常传

3、统的文学评论基础上成长起来的，也就是说,一样是评论，只是媒体形式从报纸、杂志换到了电视。从深层次角度看，图书节目对图书的选择不仅影响了图书本身的销量，其评价机制也将对读者的阅读口味产生潜移默化的影响。所以在新媒体时代畅销书的营销模式是非常重要的，合适的营销模式会推动企业实力的增强。新媒体时代畅销书营销模式分类1.广播电视营销模式广播电视有着生动性，这一点得到了大众朋友们的喜欢。自从广播电视出现之后，经过电视台策划，经销商的参与，营销模式也发生了翻天覆地的变化，现代社会的营销模式不仅限于报纸、海报等传统的模式，而且进入到了数字时代。新媒体时代畅销书营销模式也可以利用广播电视等社会主流媒

4、体形象在日常生活中传播信息的作用，来营销图书，如果在新媒体时代还是采用以前的图书营销模式势必不能符合大众口味，广告得不到有效传播，营销策略的实行就会受到很大的阻碍。如果新媒体时代，营销畅销书利用广播电视，就可以适应现代社会的发展。2.网络营销模式以前的图书营销主要是要靠实体书店。传统的营销模式非常的简单，销售渠道极其狭隘，消费者想购买书都没有渠道，因此这种传统的实体店的销售模式不能满足市场的发展，在这种情况下，我们就要探索新的销售模式。在现代信息数字的时代里，依靠数字媒体的网络销售模式是一种兴新模式，一些网上书店实际运用这种模式后，我们发现，这种营销模式很受大众欢迎，非常方便。消费者

5、只需动动手指就可以买到自己想要的书，不仅如此，他们买书也会受到种类限制,不需要像以前那样去实体店买不到就要去出版社买。他们只需要注册一个账号，然后登录搜索自己想要的书，就可以买到他们想要的书。而且网络上的书种类很齐全，消费者的选择范围非常大。所以在新媒体时代，畅销书营销模式是少不了网络营销的。1.微博营销模式根据资料显示，截至2012年，我国微博用户的数量比2011年多了296%,其中，网民的使用比例达到了48.7%。由于微博操作非常的简便，而且更新得非常快，可以快速地形成社会议点，公开性强，得到了大众的喜欢。在新媒体时代，畅销书更需要运用微博这种传播速度快的网络平台。在具体时间中，

6、图书销售部门要对微博进行统一管理，要定期制造话题以及更新微博的具体内容，引起读者的注意力,并且将最新的消息和活动在微博上予以公布，并与粉丝展开互动。2.纸媒营销模式通过报纸和期刊进行营销，是最为传统的营销模式。虽然这种传媒形式的更新速度落后于微博、网络，但是它特点依然鲜明。报纸和期刊方便携带，版面资源丰富，比较容易保存，这是报纸和期刊不会被网络所吞并的重要理由。利用纸媒的这个特点，我们就应该抓住一切营销成功的可能性，做好纸媒营销。与此同时，网络和微博更多地存在于新兴时代的人群当中，这个巨大的团体很多时候使用的就是报纸和期刊來知道身边的最新动态，要把握这部分的购买力，也是需要纸媒营销的

7、。即使是新媒体时代，畅销书的营销模式也离不开纸媒,在营销的时候也要有纸媒营销模式的存在。1.多媒体营销模式所谓多媒体营销，是指同时运用多种媒体，并且借助媒体之间的融合和互动作用来进行图书营销。多媒体的营销策略可以将传统营销和新媒体的优势相互结合，寻求以最短的时间来换得最高的经济效益。在具体的实践当中，多媒体的营销包括了两个方面。一方面，我们用传统的模式进行营销，比如，通过报纸，以及纸质书的出版发行;另一方而，我们通过手机、互联网、电子书等数字设备进行出版。