文化旅游及东莞城市营销战略

《文化旅游及东莞城市营销战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、文化旅游及东莞城市营销战略摘要：在快速工业化的驱动之下，东莞的旅游业发展迅速，并形成了以城市强劲的综合经济实力为基础的独特模式——经济驱动型城市旅游发展模式。然而，在高度发达的区域经济背后，是产业转型升级的压力和城市形象、美誉度的有待提升。城市营销是改善城市形象，促进城市成长相当有效的方法之一。探讨了文化旅游对于东莞城市营销的意义以及东莞文化旅游发展的重点。关键词：文化旅游；城市营销；东莞Abstract:Afterreformingandopeningup,Dongguanshighlysuccessfuleconomicdevelopment，basedonuTownsintheeco

2、nomy”and"Industrialclusters",anditbecomeaworld-renowned^Manufacturingbase”・Drivenbytherapidindustrialization，Dongguan，stourisminrapiddevelopment，andformedauniquemodelbasedonstrongcomprehensiveeconomicstrengthofthecity-thedevelopmentmodeofurbantourismbyeconomic-driven.However,behindthehighlydevelop

3、edregionaleconomy,industrialtransformationandupgradingofthepressure,thecity，simageandreputationneedstobeimproved.CityMarketingisoneoftheveryeffectivewaystoimprovethecity，simageandpromotethecity，sgrowth.ThispaperdiscussesculturaltourismonthesignificanceofcitymarketingofDongguan，andthefocusofcultura

4、ltourismdevelopmentofDongguan.Keywords:culturaltourism；citymarketing；dongguan中图分类号：C912.8文献标识码：A文章编号:1674-4144(2013)-01-41(5)1引言东莞是我国改革开放后经济增长最快的城市之一。这个面积才2600平方千米的城市，连续多年名列“全国综合实力百强城市”地级市第一名，全市28个镇进入全国百强镇行列，并获得第一、三、五名。然而，在光荣和繁华的另一端，东莞也饱受批评和质疑：被称为“打工仔的天堂”、“世界工厂”，但建立在低廉的土地和劳动力价格上的低层次加工制造业云集；城市经济实力强

5、，但贫富分化问题突出；高星级酒店繁荣，但也是富人的“销金窟”休闲旅游名声在外，但地下色情业发达；“金字塔”型的社会结构不合理，云集了近千万低学历、低收入的打工人员，社会治安因此变得紧张；城市文化特色不鲜明。为此，近年来东莞市委市政府提出了“经济社会双转型、建设富强和谐新东莞”的发展战略，基于这一战略的产业转型、城市建设、社会发展等方面的政策都在陆续拟定与实施。此刻，一个容易忽视的问题尤其需要特别关注：城市营销(CityMarketing)o营销原本是一种帮助提升产品销路的方法。但近年来营销的应用范围日渐扩大，在欧美国家，更将传统的营销手法应用在城市/区域发展策略之中，即“城市营销”(Cit

6、yMarketing)o城市营销的目的在于改进城市的竞争地位，吸引投资，改善形象，以及市民生活质素，其关键是在结合当地特色、未来发展方向的基础上，构建出城市新意象，以取代居民、投资者或游客先前所持有的模糊或负面意象。城市营销是挽救城市困境，促进城市成长相当有效的方法之一，城市可持续发展有赖于成功的营销。近年来我国高度重视文化建设、文化产业的发展，以适应文化全球化的冲击和城市产业转型发展、文化消费时代来临的需要。文化旅游因集文化建设、经济发展、城市营销于一体而为众城市政府所青睐，成为近年来发展最为迅速的旅游产品。东莞市旅游业较为发达，一方面，由于经济发达，市民富裕，是重要的旅游客源地，另一方

7、面，星级酒店众多，商务会展旅游发达，是经济驱动型城市旅游发展模式的典型。东莞亟需要借助于旅游业这个管道，加强城市营销，提高城市的美誉度。同时，文化建设也将充当前所未有的重要角色——强化文化优势，将之贯彻到经济、政治层面一一最终促进东莞工业化转型，并且还将促进城市形象重塑(UrbanRe-imaging)o因此，文化旅游对于东莞的城市营销有着重要意义。它将改善东莞的文化环境、城市形象，提升市民的素质和凝聚力、认同感。2东莞