河南省市场营销论文范文-简述河南省旅游市场营销存在的理由与营销战略word版下载

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1、河南省市场营销论文范文:简述河南省旅游市场营销存在的理由与营销战略word版下载导读：本论文是一篇关于河南省旅游市场营销存在的理由与营销战略的优秀论文范文，对正在写有关于河南省论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：国第6位和第8位，位居中部地区首位。从河南省旅游区国内旅游人数和国内旅游收入占全省比例的对比看，区域旅游消费水平不高。可见，河南省旅游区旅游业发展水平不高。（二）主要客源市场为低端市场目前河南省游客80%为本地游客,消费水平极低，人均日消费水平不足20元。省外客源方面，主要是以山东、山西、河北为主。摘要：本文通过对河南省的旅游总体情况，试找出河南

2、省旅游市场营销存在的理由，然后对其提岀市场营销战略，从而对河南省旅游市场营销提供理论依据。关键词：河南省；市场营销；战略Abstract:thisarticlethroughtothegeneralsituationinhcnanprovincetourism,trytofindoutthetouristmarketinhenanprovincemarketingexistencequestion,andthenputforwardthemarketingstrategy,andthehenantourismmarketingtoprovidethetheoryb

3、asis・Keywords:henanprovince;Marketmarket!ng;strategy一、河南省旅游市场总体情况河南省旅游资源丰富，但是总体来说这样的资源并没有充分的发挥其作用，致使河南省旅游业的发展至今仍然缓慢滞后。主要表现在以下几个方面：（一）河南省旅游业经济效益比较差2010年河南省共接待海内外游客2.58亿人次，旅游收入突破2000亿元，达2294亿元，其旅游接待人数和综合收入分别排在全国第6位和第8位，位居中部地区首位。从河南省旅游区国内旅游人数和国内旅游收入占全省比例的对比看，区域旅游消费水平不高。可见,河南省旅游区旅游业发展水平不高

4、。（二）主要客源市场为低端市场冃前河南省游客80%为本地游客，消费水平极低，人均日消费水平不足20元。省外客源方面，主要是以山东、山西、河北为主。（三）河南省旅游的影响力较弱河南省旅游在中部地区乃至全国的影响力非常弱，尚未树立起富有影响力的品牌形象，因此很难吸引更多游客前来旅游消费。二、河南省旅游市场营销存在的理由（一）旅游业营销意识发展不够，旅游营销观念落后，方式传河南省旅游区内的多数景区虽然也在一直强调“以游客为中心”，但是长期的思维模式在头脑中形成的还是以自我为中心的经营观念，对现代旅游者了解的并不深入，尤其对其消费心理探究极少，并不能真正抓住其所想所需，所

5、以市场越来越难做。另一方面，河南省旅游市场还停留在传统的营销模式上，营销手段基本还处于比较低级的跟随阶段，营销活动效仿其他景区、市场，方式传统，没有成自己的特色，营销意识和营销水平与发达的旅游景区相比，还有一定的差距，营销理念和营销能力有待提升（二）缺乏整合营销观念旅游业是综合产业，包括景区、餐饮、住宿和交通等方面，河南省旅游的营销战略就是缺乏将资源整合的这种观念，为了进一步开拓旅游市场，推进河南省旅游业的不断发展，满足游客的全面需求，必须要从顾客的需求，顾客的成本，顾客的便利性和顾客的沟通角度树立整合营销的观念，目前，河南省旅游业还停留在传统的经营模式上，只追求

6、短期利益，没有注重长期和全面的规划。（三）旅游目标市场战略不明确目标市场战略是指目标市场、市场定位和市场细分。河南省缺乏对旅游资源的统一规划。要对游客进行合理的细分，确定好河南省旅游市场的目标顾客，河南省不同的旅游景区不同的目标顾客，并且应该有明显的区分定位，创造独有的特色，才能满足游客全面的需求。（四）促销等同于营销河南省旅游市场很大程度上将营销等于促销，甚至在某些景区一年的营销战略就是等“五一”和国庆节两个重大的节日的促销活动，由于缺乏营销规划，没有考虑将河南省的优势劣势进行对比分析,没有进行目标市场战略，没有市场调研市场开发的意识，导致了旅游景区只是对旅游资

7、源的简单加工，没有达到旅游产品的综合要求。三、河南省旅游市场营销战略研究（一）加强和更新营销观念与意识要有效地开展市场营销，必须树立全新的营销观念。一方面，要树立全心全意为游客服务的观念，无论是旅游产品，还是开展营销活动，始终把游客视为“上帝”的思想贯穿于工作的全过程，做到一切为了游客，一切服务于游客，用一流的服务赢得游客，以求长期占领市场，获取更大经济效益。另一方面，不能局限于满足游客的现存欲望，没有必要把眼光仅仅盯着满足其现存欲望所转化的需求，被动地适应市场。可以突破现存欲望的限制，主动出击通过转变人们的价值观念和生活方式使人们形成新欲望，即通过一系列营销努力

8、影响人们的