微博舆情演变和对策探微

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1、微博舆情演变和对策探微摘要：随着网络媒体的不断发展和兴起，微博作为新媒体的典型代表成为舆情的发源地和聚集地，同时微博的发展亦是一把双刃剑，深入分析微博舆情生成和演变的规律，着重提出微博舆情引导策略，对于积极发挥微博的力量,有效引导微博舆情具有重要意义。关键词：微博；舆情；演变；对策作为一种新型网络媒体，微博具有的舆情特征包括：发布和接受信息简便；传播信息快捷、裂变式信息传博模式、意见领袖具有强大的话语权。对于舆情的引导还包括对于舆情的监督，一方面引导舆情的发展走向，另一方面，更加需要社会的监督得到制衡。舆论监督包括工作监督，政策

2、监督和道德监督，是指公众对某人某事发表批评和揭露性的意见。任何一个缺乏法制和舆论监督的社会，权力控制者都丧失了荣誉感和廉耻感,在思想意识上变得日益腐朽和没落,表现出颓废心理，舆论监督是一种最有效的力量。-、微博舆情演变的规律（一）来得快去得也快随着微博的普及，突发性的公共事件在社会生活中发生的频率也逐渐加快。每天微博的热门排行榜的内容都是全新的，甚至有些事情昨天还在沸沸扬扬的转发今天已经有些落伍了。一些突发性的公共事件其实并不是小众的事件，而是值得通过微博平台引起社会关注的大事件。目前，过万的转发量在新浪微博中已经屡见不鲜，甚至

3、有些明星的绯闻单日转发量就过万。大量的信息掩盖了这样的事件，人们似乎已经看不到任何关于这次事件的影子，甚至最终的结果也没有显示出来，每个人关注的焦点都是事件的过程，却忽略了最终的结果。如果官方一直打太极，含糊其辞，舆情也就过去To多数微博使用者的关注几乎都有上百甚至上千人，每天这些人更新一条信息，你就要花上大半天的时间去浏览。所以很快旧的新闻事件就会被新发现的公共事件所取代。人们被今天哪个官员被抓了，明天哪个星二代惹了祸，或者后天哪个官二代、富二代又炫出了什么新的宝贝所吸引。舆情就这样在微博中，像是一个橡皮筋，一开始，越拉越有弹

4、性，后来橡皮筋达到一定的极限就会丧失弹性，人们就会换上新的皮筋取而代之，但是最终也逃不过快来快去的命运。（二）新闻烂尾，网民不关心微博上大量的信息像流水线一样，出现和消失都仅仅几天，给新闻消息延伸出一个新的名词叫做烂尾新闻。烂尾新闻是在2013年出现的新词，是指媒体对一些事件的报道，开始时声势很大，但最终对事件的发展结果却不再关注，导致对一个连续发展的新闻事件的报道有头无尾。烂尾新闻因为有头无尾、有始无终，给受众造成一种不完整的残缺心理,不仅造成受众认知上的不协调和心理不适感，而且还会导致受众对媒体评价的降低，增加受众对媒体的不

5、信任和排斥感。但是烂尾新闻的出现也引起了广大群众的关注，微博上出现了一些群体，专门关注烂尾新闻，以引起受众的注意，并希望借网络的力量让新闻事件有始有终。新闻本身有些虽然不再烂尾，但是网民似乎却已经不再关心事物本身了。微博舆情也是朝着这样趋势在发展，网民关注的公共事件或话题，仅限于最近一段时间最红火的事件，在这期间内,网民会要求得到公正的待遇，要求有权知道事情发展的动向，甚至可以决定事物影响力的大小。但是在这短短时间过后，当这件事的后续工作才刚刚开始展开的时候，往往人们的焦点就已经转移到新的事物上去了。即使新闻做到了不再以烂尾收场

6、，即使媒体努力的想要给新闻事件一个合理的结局，但是这样的结局已经无法成为微博上的舆情，人们不再关心这些“过时”的事件。微博中的舆情是不会区分是恶性事件还是时尚潮流，或者国家大事，任何事件只要足够的吸引受众，就能够短时间改变受众的舆情方向。（三）雷声大雨点小微博作为一种新媒体，有传播速度快，传播范围广，但是传播的时效短是其中一个特点，利用这样一种特点，许多媒体从业人员就会利用这点抓住公共事件突发的那一小段有效时间，在这段时间内充分利用，达到一定的传播效果，或是起到一定正确的舆论导向作用。事实证明，很多突发性的公共事件在生成和传播初

7、期确实起到了一定的效果，引起了相当范围的讨论，一旦微博中出现成批量的关注和讨论很有可能就会形成一波新的舆情，舆情会从开始萌芽时期，逐渐发展演变，最后形成强大的舆情力量，可以使得更多的社会群体关注问题，或者其他的媒介也介入到事件的报道或者调查之中。在微博舆情盛传的同时，生活中人们的行为却不一定相符，政府的行为通常也不能与微博舆情的发展同步。人们是否愿意对议题发表意见，主要取决于对于意见气候的理解，如果意见气候与个人意见相左，因为害怕被孤立会继续保持沉默。大多数人力图避免因持有某种态度和信念而造成孤立，因而在表达支配意见和不表达意见

8、的个人数量增加的时候会放弃原有的想法和态度，实现与主导意见的趋同。（四）“恶意”参与和''善意”围观微博舆情的发展容易导致一边倒的情况发生。因为微博的受众面广泛，尤其是对于一件突发性的公共事件，如果在事件发生初始，人们对于事件的起因认识不够全面，很有可能会造成一