当代受众比较与研究

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1、当代受众比较与研究中文摘要：在当今社会下，受众成为了影响广播电视发展的主要因素之一。也因为受众才出现很多新媒体，并且壮大了新媒体的队伍。因此，我们必须要理解受众的含义，分析比较受众，研究受众才能更好的改善改进广播电视的发展，也能更好的理解世界大众文化发展的潮流。关键词：受众；受众研究；新媒体；Abstract:Intoday'ssociety,theaudieneehasbecomeoneofthemainfactorsaffectingthedevelopmentofradioandtelevision.Alsobecausetheaudiencedidnotappear

2、alotofnewmedia,andexpandthenewmediateam.Therefore,wemustunderstandthemeaningoftheaudience,analyzingandcomparingtheaudienee,theaudieneecanbe社erimprovetheimprovethedevelopmentofradioandtelevision,alsocanbe廿erunderstandtheworldtrendinthedevelopmentofmassculture.KeyVtords:TheAudience;AudieneeR

3、esearch;NewMedia;当前，受众的影响正在逐步发酵。因为受众的影响，也因此出现了许多人专门来探讨研究受众，从而出现了许多传媒上专业的学术用语“受众研究”、“效杲研究”诸如此类。那么受众到底是什么，受众背后的重要意义什么，就需要我们来做深刻的了解。—、什么是受众1、受众的解释受众，指的是“大众传播媒介所而对发言的无名个体与群体，也就是包括报刊读者、广播听众、电视观众、网络用户等在内的大众传播媒介的内容接受者。”受众的特征主要从五个方面来表现，“规模的巨大程度、分散性、异质性、不可见性、非群体化或碎片化。”受众也享有自己应有的权力，传播权、知晓权和媒介接近权。传播权

4、，就是受众接受广播电视传递出的信息Z后，有权利将其用门己的想法和意思在法律许可范围之内表达给除自己之外的人知道，相对于是传播自由。而知晓权是受众有权利知道广播电视等其他媒介传递出来的信息。媒介接近权就是利用广播、电视、网络等传播媒介，发表口己的想法主张，进行文化传播等。如，习主席在电视上讲话，五月天在网络上唱自己的新专辑等，都是使用的他口己所享有的媒介接近权。2、受众的分类受众主要分为三类，预估受众、实测受众以及实际受众。预估受众就是，某个电视节目或电影、电视剧还未止式播出Z前，这个电视节目或者电视剧的生产创造者凭借以往的经验和知觉，进行粗略的估让他的这个屯视节目或屯影、电

5、视剧将会有多少观众。举个例子，就是每个商业导演扌n—部电影之前都需要估计他即将开拍的这部电影有多少观众和票房，并且这部电影所创造的票房和收益必须耍高于电彩成本许多，这部电影才冇可能开拍。因此每个电视节目、电影、电视剧在开拍z前，预估受众是非常必要的。实测受众就是，这个电视节目或电视剧等已经播出之后，这个电视节目或电视剧的生产创造者自己或者让相关的专业机构去调查测量这个电视节口或电影、电视剧的受众数量。收视率就是由此来得,并且在我们国家收视率最高的就是新闻联播。顾名思义，实际受众就是这个电视节目、电彩、电视剧的真正观看的观众冇多少。3、受众的极化和碎化受众的极化就是这个电视节

6、目和电影、电视剧存在着两种观众，一种是狂热喜爱者，也可以说是脑残粉。另一种就是完全不喜欢甚至是抗拒，并且从不观看。这是两种极端的存在。像电影《变形金刚》系列，有许多男生从小看到人从來不觉得厌烦，每一部都死追。而中国的许多老奶奶，《变形金刚》出了这么多部，从來也不看，电视频道只要在播出《变形金刚》也会立刻调换到其他台去。那么我们就可以说，电影《变形金刚》出现了极化的现象。那么影响受众极化的因素是什么?一般来说，有两个方而。一个方面是电视节口和电影、电视剧自身的内容、题材、演员、导演定位等方面。像台湾综艺节目《大学生了没》就是定位给稍微年轻一点的观众看的，中老年人是很少有人会看

7、这样题材内容的节目的，因为完全与他们的生活脱轨。另一个方面是，以家庭为单位，这个家庭收视节目的不同组合。受众的碎化简而言之指的是原来只有儿个电视节目和电影、电视剧的观众分散到越来越多的电视节目、电影、电视剧上而去。就像早期的综艺节目只冇每年一次的《春节联欢晚会》，到现在的《快乐大本营》、《天天向上》诸如Z类。因为受众的碎化，而分散许多单个电视节目和电影、电视剧的收视率、收听率还冇报刊杂志的订阅率。那么影响受众的碎化主要有三个方面。一个是受众差异性,显而易见因为受众类型的不同，受教育程度、经历经验的不同，喜欢看的电视