网络视频与电视受众之比较

《网络视频与电视受众之比较》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、网络视频与电视受众之比较网络视频媒体已经成为了当下最热的媒体形态，不仅受到受众的青睐，更是吸引了大量的热钱涌入。比较网络视频媒体与电视媒体能够使我们更清晰和透彻地了解新媒体对于传统媒体的冲击和再造究竟体现在什么地方。网络视频媒体目前流变的两个趋势的必然性，一个是内容版权意识的提高，另一个是与电视媒体的融合。　　2006年被认为是国内视频网站的发展元年，Google以16.5亿美元收购了之前被人诟病为“毫无盈利模式”的视频分享网站开山鼻祖Youtube。受此事件激励，一亿多美元的风险投资涌入国内视频行业，短短一年间诞生了200多家视频分享网站。根据艾瑞iUserTracker在2007年发布

2、的数据，视频分享的网民覆盖人数已经超过7000万，而预计到2010年，网络视频用户规模将达到1.8亿人。一条贯穿内容提供商、视频平台、技术和服务提供商、广告代理商的完整的网络视频生态链正在日益成型。Youtube被收购只是引发国内视频网站投资热潮的触发因素，其根源在于国内网络带宽环境的改善，以web2.0所代表的更加以用户为核心的新媒体西风东渐，当然最根本的还是视频广告盈利的诱人前景。从全球的角度来看，视频广告正在迎来史无前例的发展高峰。根据市场调查机构eMarketer的研究，互联网视频广告在今年将会出现井喷现象，以90%的速率上涨至7.75亿美元。2010年，该市场的规模将达到29亿美

3、元，占整个互联网广告市场的11.5%。《2006年中国网络视频研究报告》中指出，至2010年，中国网络的视频市场整体收益将有望达到34亿元，商业价值凸现。　　显然，网络视频媒体已经成为了当下最热的媒体形态，不仅受到受众的青睐，更是吸引了大量的热钱涌入，因此，在短短4年间几家著名的网络视频网站多次进行技术升级、改造、扩容以及耗费大量金钱的跨媒体平台宣传。为什么网络视频媒体会成为新媒体中的佼佼者呢?我们首先来看下网络视频媒体的主要使用者的使用习惯和人口特征：　　1、网络视频用户中男性比例明显高于女性用户。网络视频用户男女性别结构比例为58.1:41.9。男性用户比例高出女性用户16.2个百分点

4、。　　2、青年是网络视频用户的主要群体。10岁至29岁的青年群体在整体用户群中比例最高，超过半数，占到61.5%的比例。网络视频用户在10岁至19岁、30岁至39岁年龄段的比例，要略高于全国网民。　　3、网络视频用户中以中等学历的群体为主，高学历人群比例高于全国网民。在网络视频用户的学历构成中，高中学历用户占到了整体用户的四成以上，达到40.4%，与全国网民高中学历用户比例持平。大专以上学历的用户占到整体用户的3成，达到30.2%的比例。比同学历水平的全国网民比例高出5.9个百分点。　　4、学生群体和职场人士是网络视频用户的主要组成部分。学生群体占到整体用户的31.5%，是网络视频用户中所

5、占比例最大的群体。企业/公司职员、党政机关事业单位工作者、专业技术人员的比例均高于于全国网民的相同职业分布比例。　　5、中低收入用户是网络视频用户的主要组成部分。网络视频用户中，收入在1500元以下的群体占到用户的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用户比例为18.8%，是网络视频用户中所占比例最高的群体。　　6、城镇用户是网络视频应用的主要人群。七成以上网络视频用户分布在城镇，在用户整体中占到76.6%。　　7、电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。　　8、网络视频用户的整体视频消费呈现了丰富而立体的形态。在网络

6、视频用户对其他视频的消费选择中，按照传统方式收看电视节目仍然是重要的视频消费方式，有72.6%的网络视频用户会看电视，有46.8%的用户会到电影院看电影，使用本地影音设备看视频的用户占到46.7%。　　9、相当规模的网络视频用户把网络视频当作视频消费的唯一渠道，只观看网络视频的用户比例达到16.4%。这个群体属于其他视频传播渠道无法覆盖的用户，具有独特的价值。　　10、网络视频由于突破了传统视频消费形式从消费内容到收看时间上的局限性，自主性更强，成为用户选择观看网络视频的最主要原因，占到68.2%。　　11、在视频用户选择服务平台时，有45.4%的用户认为网络视频的流畅与否是最为看重的因素

7、。此外，分别有15%和12.5%的用户认为视频的数量和更新速度是其最为看重的因素。　　使用网络视频媒体观看或消费视频的用户主要集中于城市年轻人，且有良好教育，但收入不高的这部分网民，几个特征基本吻合网络视频使用的门槛——网络应用技巧上较高的要求、对影像消费的需求较为强烈和无法消费更高级别的影像。网络视频媒体的高接触者在闲暇时间上较为充裕，因此可以较为长期和多次即高频率地消费网络视频，如在线看电影、电视连续剧。　　比较网络