老年消费者服装购买习惯探究

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1、老年消费者服装购买习惯探究摘要：随着中国进入老龄化社会，老年经济迅速升温，老年服装市场成为蕴含无限商机和发展潜力的亟待开发的“银色领域”，老年服装消费呈现出许多新特征。目前,老年服装市场发展存在诸多问题，尤其是对老年服装的消费研究相对滞后，阻碍了老年服装的发展。本文从探究老年人的服装消费购买习惯入手，为企业能够准确地进行老年服装市场定位提供参考依据。通过对绍兴地区老年消费者服装购买习惯的调研发现，老年消费者属于比较理性的消费群体，老年女性消费者有比较高的购买欲望，企业和商家应该根据以上特点进行准确的市场定位，重视产品质量，不断提高服务水平，这

2、样才能在老龄社会中抢得“银发经济”的先机。关键词：老年服装；购买习惯；消费特征ResearchonClothingConsumptionHabitsofOlderConsumer一ACaseStudyofShaoxingRegionAbstract：WithChinaenteringtheagingsociety,fashiondesigntargetingseniorcitizensisbecomingabigchallengeaswellasagreatopportunity；thereforeitscommercialvalueandd

3、evelopmentpotentialattractapparelenterprises'a/ttention.Nowadays,manyproblemsexistinthisfield,especiallythebackwardnessintheresearchoftheconsumingpsychology.Thisthesisstudiedthebuyinghabitsofelderlyclothingconsumer,andprovidedsomereferencesforrelatedenterprisesmakingpositio

4、ningonelderlyclothingmarket・AccordingtothecasestudyofShaoxingregion,seniorconsumershavearationalviewonconsumption；elderlyfemaleconsumershavehigherdesiretopurchaseclothing・Inordertogainmarketcompetitiveness,clothingenterprisesshouldattachimportaneetoproductqualityandimproves

5、ervice.Keywords：elderlyclothing；consumptionhabits；consumptioncharacteristics自1999年起，我国进入了老龄化社会。在“十二五”期间，我国将出现第一个老年人口增长高峰，60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比重将由13.3%增加到16%0人口老龄化带来的一个根本性社会问题就是老人特殊需求的满足，即发展老龄产业的问题。老龄产业是随着人口老龄化而发展起来的一个新型产业，是为老年人口提供产品或服务、满足其衣食住行以及精神文化等方面需求的综合性产业体系，业内亦

6、称“银色产业”、“银发产业”。虽然说衣食住行以衣为首，但在老龄产业中，老年用品大多集中在医疗保健和养生方面，对服装、鞋帽等方面的关注度并不高。据中国老龄协会公布的一项统计资料表明：目前全国老年人每年潜在消费能力约为3000亿元，其中服饰穿着占1/3O由此可见老龄服装产业发展潜力巨大、前景看好，研究发展老龄服装产业已迫在眉睫。与国内其他城市相比，绍兴的人口老龄化形势更为严峻。自1987年起，绍兴就步入了老龄化社会，老龄化程度高于全国以及浙江省的平均水平。而绍兴地处江浙经济发达地区，老年人的收入水平不断提高，购买能力日益加强，以绍兴地区为例进行老

7、年消费者服装购买习惯研究具有一定的前瞻性。本课题以绍兴地区老年服装市场为例，从老年消费者的购买习惯入手展开调研分析，主要选择绍兴主城区内的公园、老年大学等老年人群较为集中的地点，开展了问卷及访谈调查。1老年服装市场现状随着老龄化社会的到来，老年人的增多，老年人群的购买力不断增强，而且消费心理以及对于服装的舒适度、时尚、环保等的追求已日益提高。但目前市场上的老年服装品牌杂乱，做工粗糙，款式陈旧，甚至存在某些质量隐患，已经远远不能满足老年消费者的需求。目前老年服装消费市场主要存在以下几方面问题：(1)老年服装款式更新慢，品种单一，品牌少。引领潮流

8、时尚的年轻人服饰随处可见，老年服装却款式单调，千篇一律，而且市场上老年服装专营店太少，更鲜有专注做老年服装的品牌。(1)面料色调单一，质地、做工较差。服装设计的三要