针对网络营销渠道的分析研究

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1、网络营销渠道问题分析与对策［摘要］在信息网络时代，网络技术的开发和应用改变了信息的分析和接受方式，也改变了消费者接受信息的环境。据统计，2012年度全球网络营销销售额突破1800亿美元，预计在2015年，全球网络营销销售额将突破4200亿美元。因此，企业必须积极利用新技术变革经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速列车，促使企业飞速发展。而网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代社会变革的新牛事物，已逐步在企业营销活动中占据了重要地位。并且伴随着每天都在变化的1T技术的发展，新的网

2、络营销方法也在不停涌现。本文就企业网络营销渠道进行了分析。［关键字］电子商务网络营销营销渠道战略AnalysisandCountermeasuresofmarketingchannelsofnetworkproblems[Abstract]IntheInternetera,thedevelopmentandapplicationofnetworktechnologyhaschangedtheinformationanalysisandacceptanee,butalsochangedtheconsu

3、meracceptaneeofinformationenvironment.Accordingtostatistics,2012annualglobalnetworkmarketingsalesexceeded$180000000000,isexpectedin2015,theglobalnetworkmarketingsaleswillexceed$420000000000.Therefore,enterprisesmustactivelyusenewtechnologytochangethema

4、nagementidea,managementorganization,managementmodeandmanagementmethod,afasttraintocatchtechnologydevelopment,promotetherapiddevelopmentofenterprises・Networkmarketingisanewthingtoadaptthedevelopmentofnetworktechnologyandtheinformationnetworkeraofsocialc

5、hange,hasbeengraduallyinthemarketingactivitiesofenterprisesoccupytheimportantposition.AndaccompaniedbythedevelopmentofITtechnologyischangingeveryday,newnetworkmarketingmethodsareconstantlyemerging.Thisarticlehascarriedontheanalysisontheenterprisenetwor

6、kmarketingcharmel.[Keyword]Electroniccommercenetworkmarketingmarketingchannelstrategy目录引言1一、网络营销的内涵与特征1（一）网络营销的内涵1（二）网络营销的特征1二、网络营销渠道的方式3（一）利用网站营销3（二）利用搜索引擎营销4（三）利用电子邮件营销5（四）利用微博营销5（五）利用微信营销6三、网络营销渠道中所存在的问题7（一）网站维护跟不上顾客需要7（二）受众群体层次不够广泛7（三）法制信用环境不成熟8（四）

7、顾客疑虑心理佼重8四、网络营销渠道的相关对策8（一）针对消费者心理的对策8（二）企业个性化网络营销计划9（三）针对网络营销技术上的策略10结论11致谢语12［参考文献］13引言目前，以经济的全球化、互联网技术和信息技术为特征的新经济，对企业的经营管理提出了更高的要求。近年来，随着计算机的普及和网络技术的进步，网络营销得到了蓬勃发展。所谓网络营销，是指企业通过互联网络，发布商品或服务信息，接受顾客的网上订单，然后由企业通过邮寄或送货上门的一种营销模式。与传统营销方式相比，网络营销具有传播速度快、范围广

8、、形象生动、反馈迅速、成本低等许多优点。网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合，以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，它是直接市场营销的最新形式。网络营销是电子商务的一种主要表现形式，其发展势头迅猛，止以其显著的优势强烈地冲击着现有的经济格局和传统的营销理念，并将成为21世纪企业营销的主流。在新的形势下，网络营销得到了我国理论界和企业的密切关注，并在一些企业中得到了广泛应用。—、网络营销的内涵与特征网络营销是