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时间:2019-02-16
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1、广告的内容美随着信息传递的发展,广告已经成为商品宣传的主要形式,五花八门广告充斥在现代社会生活的各个角落,因此广告在传递核心信息的同时,还要符合人们的审美。这种实用艺术本身更具有内容之美、形式之美、新颖之美等丰富的审美价值。本文就以扬州市墙体公益广告为例来浅谈一下广告的内容美。公益广告最大的特点就是不以盈利为目的,以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。濮存昕在央视公益广告中说“我相信,一条公益广告就好像一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就少一些,而且,我更相信,每个人的心灵都像是一扇窗
2、,窗户打开,光亮就会进来。”8月12日,古城扬州街头多了一排排崭新的公益广告,“中国梦”系列让人耳目一新,吸引了很多市民的关注,成为街头一道靓丽的风景,据悉,这一系列公益广告以“中国梦”为主题,取材于老百姓身边事,内容包括提倡节俭、珍惜粮食、敬老爱幼等方面,融合了剪纸等中国传统艺术形式,创意鲜活,向社会传递正能量。如在施工围挡上,每隔一段就有一幅公益广告,“中国梦我的梦”、“系上安全带,对己对人是关爱”、“遵德守礼”……这些公益广告点亮了城市的文明之灯,美观又有教育警示意义。这些广告不仅为人们提
3、供视觉和精神上的享受,而且美化建筑工地,点缀了美丽的扬州古城。此系列墙体广告最大的特色就是“中国精神,中国形象,中国文化,中国表达”的形式。如下图中的小泥人,它与现代的卡通玩偶有巨大的区别,风味十足;还有中国年画娃娃,形态各异地玩耍着;还有水彩画,与中国水墨画风格迥异的江苏民间画,新颖别致;更有中国的剪纸,精美的扬州剪纸变化丰富,赏心悦目……这些图片传递着中国民间艺术之美,同时图片旁边附有“老吾老以及人之老”、“善曲高奏”这样的古语,或“仁爱”、“4/4唯有德者能安居”、“华夏五千载,文明品更高
4、”“孝道,中国人的血脉”等这样的俗语警句。这些也是中国在两千年儒家正统思想的影响下的传统。本系列公益广告是扬州“讲文明树新风”精神文明建设的重要内容,除了传统文化,当然还少不了红色文化。有穿着绿军装,帽子上有一颗红色五角星的人和蔼可亲向一个孩子说着什么。也有一个军人挥舞着五星红旗呐喊着“中国,前进!”。当然围绕着共产党,改革开放,社会主义建设等内容十分丰富。当然广告的内容之美不仅是扬州街头“中国梦”主题公益广告所表现出来的善与美,即使商业广告也应以应注重,就如“悠悠寸草心,报得三春晖——三九胃泰
5、的承诺”。更不能传递腐败、消极思想,就像脑白金的广告,刚开始播出是不乏新意,但长久“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”地轰炸,突出“收礼”助涨不正之风,同时两位老人的着装也令人不敢恭维。总之,广告的内容美是丰富且值得深入发展的,以传播正能量为己任,点燃文明之灯。4/44/44/4
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