浅谈-中国品牌国际化现状和发展模式

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1、.论文摘要目前,我国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界水平的品牌。在2006年度《世界品牌500强》中,美国有245个,法国有46个,日本有44个,而我国只有6个,是典型的“制造大国、品牌小国”。中国的企业要真正成为世界上的强者,产品生产的经营活动走向世界市场已是历史的必然趋势。中国企业要对中国品牌国际化的现状进行分析,做出正确的对策,才能有利于实现品牌的国际化。关键词:国际化模式困难对策...目录引言……………………………………………………………………1一、品牌国际化定义和衡量标准…………………………………………1(一)品牌国际化定义………………………………………………

2、1(二)品牌国际化衡量标准…………………………………………1二、中国品牌国际化的现状………………………………………………1三、中国品牌国际化的发展模式…………………………………………2(一)品牌国际化模式………………………………………………2(二)品牌国际化模式选择的影响因素……………………………2四、中国品牌国际化面临的难题…………………………………………3(一)中国品牌的实力和可持续发展能力能否经受住考验………3(二)中国品牌赢得国际消费者的信任艰难………………………4(三)文化差异是中国品牌国际化的又一个障碍…………………4五、中国品牌国际化对策……………………………………………

3、……5(一)中国品牌的实力和可持续发展能力必须经得起考验……………5(二)必要刻意地和有意识地去渲染自己品牌的中国背景……………5(三)品牌国际化的本土化运作…………………………………………6六、参考文献………………………………………………………………7...浅谈中国品牌国际化的现状和发展模式引言商务部发布的报告表明,全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%,称得上世界名牌的更是寥寥无几。另外,我国品牌价值也不高。根据《商业周刊》网站公布的2006年度全球最佳品牌百强排行榜,可口可乐的品牌价值为670亿美元,微软的品牌价值为569.3亿美元,仍

4、然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。我国现有的品牌可大致分为三类。第一类:努力建树品牌,并尝试国际化策略。这些企业走出国门,打入国际市场,在海外建立研发、生产、营销机构,立志于成为国际品牌,比如我国的海尔和联想。第二类:有意建树品牌,但还力不从心。这类企业已为产品注册了商标,但因管理水平有限,资金实力不足,未能创出自己的国际品牌,比如我国的众多中小服装出口企业。第三类:没有品牌意识,只有生产、销售观念。这类企业认为当前发展品牌是务虚,缺乏现实意义。一、品牌国际化定义和衡量标准(一)品牌国际化定义品牌国际化是指在保持品牌核心价值不变的情况下,用相同的品牌名称和品牌标志,进入品牌原产国以外

5、的其他国家和地区,开展品牌营销,以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。(二)品牌国际化衡量标准1.品牌的知名度和美誉度2.品牌评估的价值3.企业经营国际化的比重4.品牌国际化经营的时间5.品牌国际化的区域分布6.品牌国际化的输出方式二、中国品牌国际化的现状1.企业在品牌投入的资金普遍较低2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低3.企业的品牌建设和品牌意识在提高,基础平台搭建比较完善4.企业知识产权保护意识在不断提升,但对自主知识产权保护重视程度不够5.企业对品牌战略规划比较重视6.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌,层次较低,有待发展...7.成为国际品牌的关键因素认识不一8

6、.多元化战略和品牌延伸成为最为关注问题9.广告宣传是中国企业提升企业品牌的首选方式①广告宣传包括:报纸、杂志、广播电视、网络媒体、户外广告等形式,中国的很多企业建立自己的品牌,基础往往是靠广告打出来的。②为提高品牌知名度,企业做了大量工作。三、中国品牌国际化的发展模式(一)品牌国际化模式第一种模式:标准品牌国际化。这种模式的基本特点是,在所有的营销组合要素中,除了必要的战术调整外,其余要素均实行统一化和标准化,实行这种策略的主要是一些高档奢侈品和化妆品。这部分品牌约占品牌总数的22%。第二种模式:模拟品牌国际化。即除了品牌形象和品牌定位等主要的营销要素实行全球统一化以外,其他要素,如产

7、品、包装、广告策略等,都要根据当地市场的具体情况加以调整,以提高品牌对该市场的适应性。从行业上来看,比较典型的是汽车行业。这部分品牌约占品牌总数的27%。第三种模式:标准品牌本土化。这是一种国际化程度最低的品牌国际化策略。在国际化策略实施的过程中,所有营销组合要素的出台,都要充分考虑所在国的文化传统、语言,并根据当地市场情况加以适当的调整。这种模式品牌约占品牌总数的16%。第四种模式:体制决定的品牌国际化。所谓体制决定是指由于某些产品的特殊性,

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