康师傅饮品事业群市场需求分析、企业创新与产品链条延伸分析-毕业论文

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1、本科毕业论文论文题目：康师傅饮品事业群市场需求分析、企业创新与产品链条延伸分析指导老师：学生姓名：学号：44921012290140院系：网络教育学院专业：工商管理写作批次：原创承诺书我承诺所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。若本论文及资料与以上承诺内容不符，本人愿意承担一切责任。毕业论文作者签名：日期：2012年5月29日、摘要近几年来我国饮料业呈持续增长态势，饮料行业在我国是开放较早、市场化程度很高的行业，从1980

2、年至2007年基本保持了10%以上的年增长速度。研究表明，中国饮料行业市场大有潜力可挖，预计在2015年饮料产量将达到3700万吨。本文首先对市场营销相关理论进行文献综述，为康师傅饮品事业群的市场需求分析、企业创新及产品链条延伸分析提供理论依据。然后，运用STP战略理论及SWOT分析法对康师傅饮品事业群的市场需求进行分析，在此基础上，对康师傅饮品事业群的企业创新和产品链条的延伸进行分析，从而得出产品链条的延伸有利于企业资源共享的结论。另外，本文将康师傅与其竞争对手统一在市场需求、品牌共享与产品链延伸的做法与企业经营绩效方面做了比对性研究，从

3、而看出企业的优势与不足，为今后更多的饮料市场新进入者制定适合的市场营销策略提供指导和参考。【关键词】：康师傅饮品事业群市场需求分析企业创新产品链条延伸统一AbstractInlastfewyearsthebeverageindustryinchinaisrisingcontinuously.ThebeverageindustryisopeningtotheoutsideworldearlierthanotherindustriesanddevelopsinahigherdegreeofmarketizationinChina.From198

4、0to2007itremainedmorethan10%annualgrowthrate.Astheresearchshows,themarketofChinesebeverageindustryhasgreatpotentialandisexpectedin2015thebeverageproductionwillreach37milliontons.Thethesisfirstlyreviewstherelevanttheoriesonmarketingmanagementtoprovidethetheoreticalbasisfort

5、heanalysisofthedevelopmentoftheKanshifubeveragebusiness.ThenthethesisusestheSTPstrategytheoryandSWOTtheorytoanalyzethemarketdemand,theinnovationandproductchainextensions.Lastlyweobtaintheconclusionsthattheproductchainextensionscanhelptheenterpriseresourcetoshare.Besides,we

6、makeacomparisonbetweenKangshifuandTongyiabouttheirmarketdemand，theresourcesharingandtheproductchainextensions.Thethesismeanstoprovideguidanceandreferenceforthenewdrinksentrantswhowanttosucceedinthebeveragemarket.Keywords:Kangshifubeveragebusiness,marketdemandanalysis,thepr

7、oductchainextension,Tongyi目录摘要IAbstractII1绪论11.1论文研究的背景、目的和意义11.2论文写作思路和框架12相关理论综述12.1STP战略理论（市场目标定位）12.24Ps营销组合理论22.3产品市场生命周期23康师傅饮品事业群发展状况分析23.1康师傅公司概况23.2康师傅饮品事业群介绍33.3康师傅饮品事业群市场需求分析43.3.1康师傅饮品事业群的市场细分43.3.2康师傅饮料目标市场选择模式53.3.3康师傅饮品事业群的市场定位633.4康师傅饮品事业群SWOT分析63.4康师傅的企业创新

8、与产品链条延伸分析73.4.1以产品创新保持产品链条的延伸73.4.2以不断创新保持品牌活力73.4.3产品链条的延伸有利于企业的资源共享73.5康师傅与统一比对性研究……………