康师傅饮品产品介绍.ppt.ppt

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1、产品介绍饮品群人资本部重庆顶津人资处课程目标通过对公司各类别产品历史、方针策略、目前所取得成绩的介绍，让新人对集团与公司有整体的了解，以尽快融入。课程大纲一、产品总录二、康师傅冰茶三、康师傅劲凉冰茶四、康师傅绿茶五、康师傅茉莉清茶六、康师傅果汁七、康师傅矿物质水八、康师傅鲜の每日C九、康师傅酸梅汤康师傅饮品简介果汁饮料水运动饮料鲜の每日C康师傅果汁稀释果汁果粒果汁茶饮料冰茶冰红茶/冰绿茶劲凉冰红茶/劲凉冰绿茶非冰茶绿茶茉莉清茶大麦香茶康师傅矿物质水劲跑酸梅汤传世新饮康师傅冰茶康师傅冰红茶全家福新成员康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成

2、,“冰酷时尚，冰力十足”康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成,“清凉舒爽，冰力十足”15—24岁20—29岁20—24岁15—29岁35—44岁康师傅冰茶主要消费者ExtremeCarnival冰力十足，我的最爱宣言第一代代言人-任贤齐（2002-2003年）ExtremeCarnival冰力十足，无可替代宣言第二代代言人-张惠妹（2004年）ExtremeCarnival第三代代言人-TWINS新AD音乐+欢乐新宣言一切欢乐！从喝康师傅冰红茶开始……（2006年）大型娱乐行销-205年starwarssp促销版产品06年大唐网游sp

3、促销版产品07年沟通主轴品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的快乐体验年度主軸冰力十足,冰力快乐档快乐来自哪里音乐:冰力十足,校园明星演唱会运动:冰力十足,欢乐运动汇网络歡縱奇跡世界,創造冰力顛峰冰红茶08年整合音乐运动多明星立体推广康师傅劲凉冰茶劲凉全家福05年4月冻感上市05年月上市06年4月增加口味，口味得到延伸06年5月规格别也延伸，增加了劲凉家族发展史核心:15-19岁年轻，喜欢开发新事物，对流行事物敏锐，是一群典型寻找自我的一群青少年。消费者心理：我就是年轻,喜欢自我表现,永远都有尝试的动机和勇气！目标消费群1、F.I

4、.R乐团代言，其整体风格与产品音乐、冰酷特性相符。2、应用于劲凉冰茶主题广告、主题POSM。3、F.I.R乐团为04/05年最火爆的乐团，另类的曲风，年轻动感的演艺风格，易取得年轻族群认同，提高其对本品的接受度与认同度。06年代言人阿沁阿飞建宁集中资源在成都/重庆/昆明做精准推广，逐步提升品类渗透，采行竞争战略防御竞品，达到稀释对手的目的。2007年总体策略综述劲凉冰红茶未来1-2年的竞争战略薄荷口味冰茶系列占总体市场12%2005年劲凉占5%(单口味)雀巢冰爽冰极占12%(双口味)薄荷口味冰茶系列占总体市场24%2006年劲凉

5、占12%（截至06年6月，劲凉已占8.7％）雀巢冰爽冰极占12%作为主品牌资产延伸，更冰酷年轻稀释竞品（雀巢冰爽冰极、统一冰沁）防范冰茶品类下滑最低限度：双方占比均为12%07年劲凉冰茶主视觉劲凉08年集中省会城市精准出击推广溝通產品:康师傅劲凉冰红茶/冰绿茶PET500溝通的主要訊息:时尚酷炫、自我、个性化的展現冰涼的过瘾口感溝通slogan:来点有劲的其它重要視覺元素:蹦极年輕人/产品/logo/slogan/薄荷叶/月球康师傅绿茶产品全家福大包装主品项07年新品产品属性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、调和天然蜂蜜，营养

6、健康产品定位对于18-29岁注重生活质量，具健康意识的年轻消费者而言，康师傅绿茶保有优质茶的风味和许多健康的元素，是能让你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。喝康师傅绿茶能拥有好心情并把这份好心情传染给周遭的人。因为它让你体验自然清新口感的同时也澄静舒展了心情。康师傅绿茶目标消费对象18-29岁，学生或年轻上班族群有活力、有进取心注重生活质量，懂得享受生活留心潮流，但从不盲目跟随注重健康品牌个性健康自然亲切有自信具感染力理想的品牌支持者形象18-29岁，学生或年轻上班族群有活力、有进取心注重生活质量，懂得享受生活留心潮流，但从不盲目跟随

7、注重健康情感性利益点调解心情清爽舒畅放松自在品牌识别符号品牌优势来源绿茶本身所具有的健康功能绿茶的LeadingBrand口味与工艺的不断创新及提升品质保证功能性利益点清新爽口的口感解渴天然健康（有营养元素/天然/无香料）(品牌承诺)绿色健康的好心情品牌核心价值品牌DNA茶叶的视觉符号绿色“绿色好心情”视觉表现康师傅绿茶发展历史99年6月上市；02年用苏有朋代言；“好心情，绿色行”专案03年展开“采集好心情”年度SP；04年展开“开盖畅游巴厘岛”年度SP；05年开始采用四季版瓶标；06年展开“好心情生态之旅/香港游”年度SP;0

8、7年展开新装上市--“玩游世界”好心情.02年主题海报有代言人版无代言人版02年“好心情，绿色行”专案03年“采集好心情”年度SP04年“开盖畅游巴厘岛”年度SP05年四季版瓶标06年“好心情生态之旅/香港游”年度SP07年更换新包装康师傅绿茶领跑绿茶市场占据绿