对地市级电视台如何合理设置自办栏目的思考

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1、对地市级电视台如何合理设置自办栏目的思考邹震（商丘广播电视总台河南商丘476000）中图分类号：G221文献标识码：A对于地市级电视台来说，自办栏目是整体节目中的重要组成部份。一般情况下，除了必须设立的地方时政新闻栏目外，还办有社教栏目、文艺栏目和经济栏目。根据对部分地市级电视台自办栏目的运行情况，发现或多或少都存在随意设立和撤销自办栏目的情况。究竟怎样设置自办栏目，才有利于地市电视台的发展呢？首先，我们来分析一下地市级电视台随意设置自办栏目的几种情形和后果。第一种情形是，地方领导干预。有些地方领导站在经济建设和社会建设的高度上，要求电视台开设相关栏目。由于这类

2、栏目由于说教意味太浓，一般都不适合运用电视手段来制作和播出，但是在权力干预下，这种栏目不但要上，而且要快上，于是，根本就不存在细致的论证和前期的策划，大家只是把这样的栏目当作政治任务来完成，考虑的只是领导满意不满意，而不是观众喜爱不喜爱。第二种情形是，盲目学习兄弟台经验。有些地市台的领导事业心很强，想尽快打造出名牌栏目，于是带着业务骨干，到一些自办栏目叫得响的地市台求取经验。经过很短时间的观摩学习，就以为取得了真经，马上回去定栏目名称，选制片人，成立栏目组，匆匆忙忙开始做片子，做了几期就开始播出。由于没有把理论和实际相结合，没有因地制宜做好节目的策划和储备，这种

3、栏目往往会导致虎头蛇尾的结局，刚开始热热闹闹，走着走着就出现有心无力的情况，栏目最终流于平俗。还有一种情形是，急功近利，一味跟风。中央台、海外台、港澳台、各省台不时推出新栏目，由于策划角度新奇、制作手段超前、主持人人气较高，所以很能吸引观众眼球。有些地市台于是照搬照抄上这类栏目，实际操作起来后，才知道其中的困难，辛辛苦苦做出来一期节目，自己看着都觉得不伦不类。自办栏目的开办对于打造电视品牌，提升频道乃至整个电视台的影响力、竞争力有着重要的意义，但由于存在上述几种问题，不仅浪费了人力、物力、财力等，更重要地是浪费了记者、编辑、制片人的创造力，消减了他们的工作热情和

4、主动性，从而影响到了栏目的生存、发展，影响到了电视台的整体形象。那么，如何设置自办栏目才是合理的呢？笔者根据多年的工作经验，结合当前部分地市级电视台自办栏目的运行状态，发表几点自己的看法：一、清醒认识处境搞好栏目定位在这种严峻形势下，如何做好自办栏目，提高地市台收视率是摆在基层电视工作者面前的一大难题。我认为，搞好栏目定位，是一个电视自办栏目的生存之本，是电视栏目品牌经营的必要条件。我们以新闻栏目为例，来说明问题。i般情况下，普通观众对信息的关心与需求是这样排列的：1•与自己相关的事，2.身边的事，3•社区的事，4.所处地区、省及国家的事，5.国际上的事。可以看

5、出，普通观众对于新闻的要求，除了重要性和吋效性外，贴近性应占主导地位。我们曾经对自己所办的一档社会新闻栏目进行了大的改版，改版后的执行方案是这样的：栏目名称：《今日关注》栏目定位：立足家事，关注国事、天下事！（注：家事指发生在本地的事，与自身生活或周围人生活相关的事，国事天下事指发生在国内外的关乎民生的人事）节目构架：分四大板块。第一板块：民生关注A、帮忙类新闻。当群众遇到什么难事、烦事需要帮忙吋，栏目可以为其提供力所能及的帮助。B、与民众生活息息相关的新闻。如菜价、油价的涨跌，特殊季节里应该如何防病等。C、深度报道。针对本市一些重要文件的岀台，或重大举措的岀台

6、，适当地做一些深度报道，同吋对一些社会问题、现象也可以做深度报道。D、监督类新闻。有助于提高本栏目和电视台的影响力，权威性。并能帮助栏目在观众及职能部门中树立公正、公信的媒体形象。同吋，也会对社会中存的不良现象予以监督，维护整个社会的和谐及稳定。E、动态新闻。当一些突发事件发生吋，绝对不能错过，应该在第一吋间赶到现场，并及吋播发给观众。另外，动态新闻还涵盖各种节日的报道，特别策划的有针对性的相关新闻等。第二板块：交通关注重要报道发生的一些事故，透过事故解读交通法规及交通知识。另外，市区路段、高速公路通行情况，在交通关注中也将及吋报道。第三板块：商都故事报道发生老

7、百姓当中感人至深的情感故事，演绎父爱母爱至爱亲情，宏扬中华孝道文化。同吋，还将冋味重大典型案例，让人们从中反省论理道德、普及法律知识。第四板块：天下关注发生在国内外的关乎民生的大事。改版后的栏目播出一段时间后，在本地的影响力逐步增强。首先是群众打来的热线电话明显增多，新闻源充足；其次，各职能部门与栏目的联系大大加强,为群众排忧解难的报道经常可以见到；再者，吸引了一批广告，增加了创收。可以说，正确的栏目定位，导致了栏目的成功。二、巧妙设计构架突出自己风格前面已经说过，在国内电视界，盲目跟风现象比较严重。地市台在这方面模仿得还很不成功，“画虎不成反类犬”，令当地观众

8、大为失望，甚至一看就厌烦