地市级电视台民生类新闻栏目的创新思考

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1、地市级电视台民生类新闻栏目的创新思考【摘要】民生类新闻栏目是地方电视媒体倾力打造的收视龙头栏目，但随着数字和移动通讯技术的发展，其面临着以互联网为基础的各种新兴媒体的强有力的竞争，而其自身也正经历发展的瓶颈期，面临着浅表化和低俗化的自身问题。通过创新节目理念，实现传统媒体与新媒体的融合发展,地方电视媒体的民生类新闻栏目重新焕发出生机，继续走在电视改革的前沿。【关键词】民生类新闻；新媒体技术；理念创新一、地方电视台民生类新闻的“十年之困”2002年，以江苏省广播电视总台的《南京零距离》的创办为标志，这一年，被称为

2、中国民生类新闻栏目大发展的起始元年，此后中国地方电视台民生类新闻栏目以一种遍地开花的方式在各个城市电视台相继创立，并几乎在每个地方都取得了不俗的收视业绩，成为地方电视台激战收视市场制胜的法宝。这种以报道老百姓的家长里短，普通人的喜怒哀乐、社会生活的人情冷暖为主的新闻栏目，以其亲民的特色和风格为正经受发展困境的地方电视台寻找到了一座新闻资源的富矿和一条具有较强竞争优势的可持续发展道路。在经过轰轰烈烈的大发展之后，走到今天的地方台民生类新闻栏目，已经略显疲态，在内容的选择和报道手段的运用上进入到了一个瓶颈期。同时在

3、面对媒介技术日益发达、新媒体形式层出不穷的竞争压力时，应对乏力，核心优势不够突出也制约了电视民生类新闻栏目的进一步发展。主要问题体现在以下两方面：1、地方台民生新闻的节目的浅表化、庸俗化倾向。民生类新闻栏目以人文关怀作为栏目主旨，“贴近民生、走进生活”这成为吸引普通观众最重要的卖点。但到后来，大量细碎的生活细节包括停水停电、垃圾处理以及邻里纠纷等内容被日复一日的重复报道，整个栏目充斥着这种同质化民生诉求。而媒体的报道手段和形式也趋于定式化，陷于具体事件罗列的窠臼，新闻节目的可看性大打折扣。没有了对社会民生问题的

4、深入的思考，电视媒体作为大众媒介对于整个社会的守望功能被弱化了。与此同时，由于片面的追求画面的冲击力和刺激感，民生新闻类栏目往往对于社会阴暗面的展示过于直接，我们可以看到很多民生新闻栏目经常以记者亲历的方式对黄赌毒等社会丑恶现象进行深入的调查和揭露。其中不乏性、暴力等画面的直接呈现，而由于网络技术的发达,这些画面又被不断的转载和重播，成为丑恶现象的放大器，引起越来越多受众群体的对于这类报道的反感。2、新兴媒体的普及应用压缩了电视民生类新闻栏目的生存空间。新媒体时代的来临，使得人们可使用的媒介手段大为丰富。在互联

5、网媒体上，人们在使用网络视频、论坛以及微博等媒介形式获取各种各样的新闻资讯。而在这一过程中，受众不再仅仅是信息的被动接受方，而是拥有了参与讨论和即时反馈的掌握极强主动权的媒介使用者。那种强烈互动性和参与性，与其对传统电视媒介的使用感受相比形成了很大的不同。再加上基于移动互联网平台的各种智能终端的应用，使人们摆脱了使用电视媒介时所受的时间和空间的限制。并能随时随地的对生活中的所见所闻进行记录和发布，而这些被记录的内容中不乏极具新闻价值的视频、图片等，媒介的使用者又变成了信息的提供者，从而使互联网媒介在与传统媒介的

6、竞争中往往能获得先机。与此相比，电视民生类新闻栏目的取材和制作手段较为单一，通过记者的采编，后期的制作，编辑的审核，到播出时，新闻的时效性往往滞后，再加上把关人的层层信息过滤，其现场感和真实感远不及网络媒体所发布和传播的文字、视频及图片。而且由于播出时段的限制，以及电视媒体线性传播的特点，使电视媒体的使用灵活性较差，受众往往更愿意按照自己的时间安排从互联网上获取类似新闻信息，这使得民生新闻固定的收视人群日益狭窄，年龄结构日趋老龄化，削弱了节目的竞争力。二、地方电视台民生类新闻节目的突围之路虽然有着来自互联网媒介

7、的强有力的外部竞争，同时又面临着自身浅表化和庸俗化的内部问题，但不可否认的是，民生类新闻栏目仍然是地方电视媒体最有观众缘的自办栏目，同时也是地方电视媒体最容易获得突破的改革前沿，为应对挑战，实现可持续发展，笔者作了以下思考：1、新媒体手段的在电视媒体上的应用在新媒体时代，电视民生类新闻栏目应与时俱进，实现传统媒体与新媒体的融合发展，将二者的优势充分体现为民生类新闻节目的技术优势，将节目的受众群向电视媒体之外延伸。目前，一般的地市级电视媒体都同时开办有自己的官方网站，自办栏目基本都可以在互联网上进行点击播放。但这

8、种简单的将制作好的节目挂在网上的方法，没有从根本上解决电视媒体互动性差的缺点。基于目前新媒体技术的发展，智能手机的普及，地方电视媒体应尽早布局自己的新媒体平台。整合本地各种媒介的优势资源，民生类新闻节目的制作方可以通过这一平台实现与智能手机用户的互动功能，邀请受众用自己的手机充当“记者”，为平台提供有价值的新闻线索和信息，并在智能终端收看新闻节目。这种全媒体平台的推出，对于电视民生类新