票房市场营销论文范文-探索电影《人再囧途之泰囧》宣传营销手段word版下载

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1、票房市场营销论文范文:探索电影《人再冏途之泰冏》宣传营销手段word版下载导读：本论文是一篇关于电影《人再冏途之泰冏》宣传营销手段的优秀论文范文,对正在写有关于票房论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：摘要：电影产业是我国文化产业的重要组成部分，对文化产业的发展做出了巨大的贡献。2012年屮国电影市场拥挤不堪，“十一”之后发生了十部影片同日上映、三天死伤过半的惨状，年底的贺岁档更是有过之而无不及。小成木电影《人再冏途之泰冏》在这种局势下最终取得12.56亿的票房奇迹，本文试从《泰冏》电影宣传营销手法方面分析其成功理由，同时总结出《泰冏》成功给中国电影产业带来的启迪，这对于文化

2、产业的发展作用重大。关键词：电影产业；《泰冏》1005-5312(2013)12-0126-012012年12月，经过了一阵“《少年派的奇幻漂流》热”之后,冯小刚执导的《1942》、陆川执导的《王的盛宴》前后上映，形成三王争霸的局而，三部完全不同类型的电影迎来了2013年的贺岁档第一轮高潮，《泰冏》就是在这个大片云集的情况下上映，夹缝中开辟出了一条康庄大道。《泰冏》于2012年12月12FI零点全国公映，上映首日斩获3900万票房，创国产喜剧新纪录，上映三天票房达到1.29亿，上映五天首周票房达到3.1亿，创造国产片首周票房纪录，由于《泰冏》良好的口碑和直线上升的票房统计，《泰冏》的

3、排期一直在不断的延长，排片数量也占据了院线的半壁江山，截止到1月13日，《泰冏》已吸引将近4000万人观看，超过《变形金刚3》和《阿凡达》的观影人数，以12亿元的票房收入创造国产影片的新纪录，1刀13U,《泰冏》作为贺岁档最佳影片被当晚《新闻联播》重点表扬,强调其“创造了票房奇迹，突破十二亿的总票房使之成为电影史上最卖座的国产电影”O《泰冏》由光线影业出品，延续了第一部《人在冏途》屮小人物、小成本、喜剧的创作手法，由于《泰冏》的热映，光线传媒股价一路飙升，1月4日，由上映当H的21.40元涨到最高股价34.99元,涨幅达到32.37%,同时也带热了泰国旅游，据统计，12月份报名泰国团

4、队游、自由行的国内游客高达上万名，比去年同期增加了三倍。《泰冏》的观影热潮不仅为光线传媒、徐峥以及众多演职人员带来了丰厚的经济利润，也为光线传媒带来了良好的口碑和声誉，变成了一种无形的财富。现就《泰冏》成功的宣传营销手段进行分析：一、影片前期宣传攻势光线影业宣传部12名工作人员一手操办了影片活动方案和衍生物料等，包括海报13款30张，视频40支，全网播放超2亿次，创意类图片超百张，早在上映之前，片方就在网上发布了《泰冏》的系列物料，强化“冏神”概念；I」【片方和万达院线合作，徐峥和王宝强亲自出马拍摄了一系列定制宣传片，召开多个新闻发布会、影迷见面会；在360、支付宝以及全国各地电视台

5、的民生新闻上都做广告，在PPTV、PPS、优酷等各大网络电视和视频网站捆绑广告，在醒目位置进行宣传造势。二、档期安排合理《泰冏》原定的档期是在12月21EI,但由于20日前后，华谊的《十二生肖》、星美传媒的《血滴子》和博纳的《大上海》也都纷纷上线，作为小成本电影，《泰冏》的制作发行方光线传媒决定主动避让，把上映时间提前到了12月12H,这就恰好抢到了一个空档。首先，这个时候热映了近一个月的《少年派》已经基本下线，《1942》、《王的盛宴》都已经公映了2周，势头开始衰退，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才开始上映，《泰冏》此吋登场，毫无竞争压力；其次，《1942》、《王的盛宴》走的

6、都是沉重的历史路线，而临近岁末又怀着末日情怀的观众们，需要一部轻松喜感的贺岁电影来支持他们捧着爆米花娱乐一把的心愿，《泰冏》正好冋归了贺岁档的档期本质。三、网络口碑相传，病毒式营销首先在前期的口碑营销中，《泰冏》主要利用了前作《人在冏途》在广大观众中积累的极高人气进行宣传。《泰冏》片方深知《人在冏途》的观众基础和良好口碑，在影片推广过程屮一直强调本片于《人在冏途》的传承关系，这在无形中利用了已有的口碑资源为新片进行宣传；其次在影片播放后，微博、豆瓣、吋光网等为《泰冏》口碑的快速建立与传播起到了极大的推动作用，精彩的视频片段、台词加上观众的正面评论充斥网络页而。《泰冏》的很多喜剧桥段的

7、设计都出乎人的意料。比如，电梯人妖，而最大的出乎意料之举无疑是最后范冰冰的出场。这些都能让观众在走出影院后足以进行二次传播。《人再冏途Z泰冏》以小成本获得大票房，其成功不仅来自“运气”，即国内观众对于优秀喜剧片极度渴求而今年喜剧贺岁片市场出现空白，更來自于片方对于市场情况、观众诉求的准确判断，以及社会化网络营销策略的运用。在我们期待有更多的《泰冏》式电影的同时，也希望所有电影从业者能够进行认真深思，电影行业属于文化产业，拼的不是财力和蛮力，而是智慧和巧劲，