社交市场营销论文范文-试论社交网络营销前景看好word版下载

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1、社交市场营销论文范文:试论社交网络营销前景看好word版导读：本论文是一篇关于社交网络营销前景看好的优秀论文范文，对正在写有关于社交论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：确的目标，能够很精确地分辨出目标受众，而在类似微博和人人网的社交网站上，都能够很容易地锁定特定人群。社交网络营销需要精准定位一些人认为，相对于传统社交网络，移动社交网络的发展潜力会更大，许多品牌企业已经发现了这一趋势，并一直在寻找合适的策略來有效利用这些媒体。比如国美电器在2012年的双十一假日购物季，随着电子商务的发展

2、，网购成为许多人尤其是年轻消费群体的最爱,就连网购的常用语“亲，包邮哦！”都成为时下流行语。而随着近年来移动互联网在中国的发展和普及，以微博为代表的社交网络从PC渗透到手机客户端，网购由此掀开了新的一页。据了解，许多消费者在计划购物前，都会先上社交网站查看口碑和相关信息，而社交网站上的商品广告也会更容易进入消费者视线。社交网络营销作为一种新兴的营销方式和手段，在众多营销方式中脱颖而出。社交网络引爆节日营销2012年年底至2013年初，圣诞节、元旦、春节成为商家营销的黄金时期。社交媒体在这类假日营

3、销中起到的作用有多大？记者采i方了专门从事微博营销的北京微梦广告有限公司总经理赵充。赵充分析说：“假日营销并不是说营销的时间点安排在节假日，而是从前期预热、高潮引爆到后续追踪升华一系列的传播。它的优点在于，借助社会热点在社会化媒体进行引爆，是已经被广告主广泛认可的营销手法。同样，它也有一定的缺点，越来越多的企业选择假日营销，注意力争夺战非常激烈，而且实际上，节假日里社会化媒体的活跃率是低于工作日的。”Im2・0互动营销市场CEO董本洪则认为，在社交网络上，节假日营销会引起更大的共鸣，“所谓'每逢

4、佳节倍思亲'，在特定的日子里，最方便的沟通一定是通过社交网络上的熟人关系链，从手机上的微博、微信拜年，到宝洁在母亲节时在腾讯平台上做的'感谢您，母亲，等成功项目，我们可以得到验证。利用重要的节假日或支持一个有作用的特别日子，女口：地球日、环保日、无车日等……在社交网络上制造大规模传播的'社会运动'是目前2.0自媒体蓬勃发展下顺势而为的有效策略。”无论如何，节FI营销终究得到了越來越多的企业的关注和参与,社交网络在营销中的作用也日益受到商家重视。赵充做过的类似案例有很多，他向记者介绍，在2011年

5、情人节，微梦为ID0打造了一系列微博话题，并借助多个渠道引爆全网；在2012年“双十一”时，微梦为国美电器打造一个创意传播方案，这些案例都引起了非常多网友的关注。对于2013年社会化媒体的营销重点，赵充的观点是：'假日及特殊时令的营销节点选择，已成定论。关键就在于如何从众商家屮杀出重围，并用创新的营销手法，及创新的媒介渠道达到我们的目标。现在的社交媒体处在移动化的进程中，所以对移动终端社会化媒体的研究，我们一定不能落下，比如微信营销如何与LBS结合，这些都是我们2013年需要重点探讨的话题。”有

6、专家指出，要利用好社交网络营销，营销人员需要在社交网络上接触到潜在消费者，他们必须对这种营销手段有明确的目标，能够很精确地分辨出目标受众，而在类似微博和人人网的社交网站上，都能够很容易地锁定特定人群。社交网络营销需要精准定位一些人认为，相对于传统社交网络，移动社交网络的发展潜力会更大，许多品牌企业已经发现了这一趋势，并一直在寻找合适的策略来有效利用这些媒体。比如国美电器在2012年的双^一假日购物季，已经开始利用微博与消费者互动，并通过多种多样的营销活动来带动实体店的销售。很显然，这家电器零售业

7、巨头已经学会如何利用微博这一新兴媒体了。此外，Vpon威朋（上海有的放矢广告公司）已经把未来的发展重点放在基于位置信息的移动情景广告上，这些位置信息能够反映消费者日常的兴趣和习惯，用这些信息对消费者进行细分，能够帮助广告主极为精确地发现目标市场，从而大大提高广告投放的效率，这无疑将成为移动平台的一大发展趋势。在互联网及移动互联网的不断发展下，中国SNS市场会获得更加广阔的发展空间，安全稳定的网络支持成为SNS社交网网商获胜的基础。同时，当互联网行业发展迅速，传统的互联网企业也在积极涉足新兴领域，

8、以此获得可持续发展的动力。社交网络营销的进一步发展，仍需在技术层面有所改善。比如微博平台切实打击、剔除僵尸粉,禁止广告乱圈人，并且提供一个公平计算广告点击量的平台，对用户敏感信息进行屏蔽。只有社交网络充分做到诚信经营，才能对广告主产生真正的吸引力。社交网络营销优势独特，潜力巨大，但也需准确定位。在当前的社交网络营销中，已经出现了过度炒作、无视用户体验等现象。有关人士指出，社交网络营销应更注重用户体验，关注用户的兴趣和喜好尤为重要。由于微博的社交属性强，且偏向于信息获取，在入驻的企业用户较多且更活