动漫吉祥物对城市形象建构与形象传播的意义

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1、动漫吉祥物对城市形象建构与形象传播的意义广东海洋大学摘要：动漫吉祥物的设计，对城市的文化、历史以及经济面貌、城市定位等具有重要的作用，对城市形象的建构与形象的传播更具积极的意义。因此，在做动漫吉祥物的设计过程中，一定要遵循对城市内在的“内质”把握，坚持文化、历史信息优先，并以城市所特有的个性特质融入于现代的动漫视觉设计中，而使得设计紧扣城市文化，城市文化被设计所建构和传播的两者相辅相成、互为影响的双重意义。关键词：动漫吉祥物;城市形象;历史文化;视觉传播;作者简介：陈剑(1984-)，男，广东海洋大学寸金学院讲师，硕士，主要研究方向为视觉文

2、化艺术。基金：广东省湛江市科技局课题项冃《湛江城市卡通形彖的开发与运用研究》(2016B01181)TheSignificanceofCartoonMascotfortheConstruetionandCommunicationofCityImageCHENJianGuangdongOceanUniversity;Abstract：Thedesignofthecartoonmascothasanimportanteffectonthecity，sculture,history,economicappearanceandurbanpositi

3、oning,andapositivesignificaneefortheconstructionandcommunicationofcityimage.Therefore,duringthedesignprocessofcartoonmascot,itisnccessarytofollowtheessenceofthecity，insistonthepriorityofcultureandhistoricalinformation,andintegratetheuniquefeaturesofthecityintothemoderncart

4、oonvisualdesign,inordertoachievethemutualsupplemenlandinfluencebetweenthecitycullureanddesign.Keyword：ceirtoonmascot;cityimage;historicalculturc;visualcommunication;随着改革开放的开启，中国的经济高速发展，随之而来的是城市化进程的快速推进，城市里的高楼大厦如雨后春笋般拔地而起，城市文化和城市特色淹没在钢筋混凝土的现代“新”建筑结构与“新”城市规划下，一栋栋城市地标的玻璃幕墙背后，

5、是城市本土文化内涵的缺失和城市特色的埋没。各城市在高楼林立屮呈现出同质化的特点。城市在“拆旧建新”的过程屮渐渐的失去了昔口的历史积淀和人文信息。自身的特点特色不够清晰，城市定位也不容易让人明了，这就使得在当前城市与城市之间激烈竞争的环境下处于劣势地位，无论对招商引资、旅游发展还是城市品牌的打造都极为不利。因此，对城市形象的建构和城市形象的宣传就显得非常有必要。何为城市形象?如何打造城市形象，建立城市品牌呢?学者陈柳钦认为：“城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格”。他认为城市形象是由“内质”和“底蕴”相

6、加在外部形态上的表现。“内质”和“底蕴”撇开其意从字面意义上讲，文化、历史层面的倾向性更大。因此、站在历史文化的高度，以城市动漫吉祥物的形象设计来对城市形象的“内质”和“底蕴”两个非视觉化的概念进行视觉化的呈现，是城市形象建构的重要方法之一。这种抽彖化的概念以具彖化方式表现，是“城市名片”和“城市品牌”打造的重要手段。首先、动漫吉祥物在当代社会为大众所喜闻乐见，并且其活泼可爱的造型特点易为老百姓所接受、所青睞。其次、动漫吉祥物可以以更加萌动喜感的动作姿态融入到城市景观雕塑、城市街道墙绘、城市广告宣传片、城市旅游产品等城市形象宣传的艺术形态屮

7、去，从而增加了城市形象传播的广度和力度，因为拟人化、夸张化、喜感化的造型更容易在受众群体中有更好的亲和力和接受度。再则、动漫吉祥物在现代的诸如出版物、电影、电视、新媒体以及微媒体等环境下能够更便捷、更迅速的传播城市文化、树立城市形象以此打造城市品牌。纵观中外城市发展的历史和现状，也可以看出城市动漫吉祥物对城市形象建构的作用和意义。那么城市吉祥物的的设计对城市形象宣传，到底有哪方面的影响呢?或者城市吉祥物的设计融合了城市的那些特点和优势，或传播了城市的那些特色和发展理念呢？一、历史源脉和文化风俗的融合与传播城市的形象是多方面的，包括外在的可视

8、化的、具体可物化的建筑物、公共基础设计、自然景观等。还包括非可视化的、非具体的、潜藏在城市历史发展的源脉和长期演进过程中的生活习惯、风俗特点、文化与历史的传承等。概括的讲：“城市