博客公关：博客公共关系的探索性分析-毕业论文外文翻译

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1、博客公关：博客公共关系的探索性分析摘要：尽管微博在互联网上日益流行，但这仍是一个公共关系中很少涉足研究的领域。分析显示，微博已被作为一项沟通工具，而不仅仅是公共关系知识系统主要信息源。本文提供了67博客来确定研究的问题，它们是否是该领域的理论发展的工具，对处理公共关系的结构和内容进行探索性研究。除了其内容，我们已经看到博客的结构，实用性和互动性。关键词：博客公共关系互动性可用性1、介绍博客是一些作者在线交流的主要工具，然而在一个给定的问题上别人很少超过专家们的意见,（埃雷拉塞拉亚，2006年）。他们是这

2、样的，近中期（1996年开始）的概念仍然存在争议和值得商榷（巴顿，2005年）。在任何情况下，他们的说服力和信息功能，是具有重大意义的，因为他们可以得到比公众舆论更巨大的影响力的意见领袖。在这个意义上斯威特斯和Metzgar（2007年）已经证明，在危机情况下，阅读个人博客的人有危机组织的看法。博客的崛起似乎是肆无忌惮的，它是一种现象，是发生在所有的知识领域的（詹金斯，2006年）。目前有超过60万个博客的存在，每一天有75,000条新闻产生（科恩与克里希纳穆尔蒂，2006年）。全球超过14万人坚持在互

3、联网上写个人日记，超过100万人习惯阅读博客（戈迪略，2007年）。博客世界人口每半年增加一倍，如今博客人口是三年前的六十倍。曾经没有传播媒介如此迅速地蓬勃发展。博客作家每天写70万至130万篇文章——几乎是一个第二（戈迪略，2007年）。由于他们的到来，因为有他们的社会认知，目标和文化，经济，政治和媒体的影响（杨，2007年），博客已经改变。网志已经多样化，并在教育，商业，政治，新闻和公共关系等不同领域有所发展。根据何礼泰（2005年）的说法，公共关系的交际网志的使用双重基础。一方面，他们让业界人士分

4、析市场，并确定他们观众的意见来衡量一个企业，产品或品牌的舆论。另一方面，通过他们的参与，给予个人和组织的意见的主要技术，来张贴评论其他博客或创建自己的博客。10然而，这项研究中，不注重分析企业博客，仅仅把公共关系作为一种工具使用，但看起来在关公共关系方面，公共关系或它的活动之一是博客的主旋律。我们的目的是分析公关博客是什么，或它处理什么问题，在博客文章中，除了这个新的交际工具，可能会影响其效果，传递信息的任何结构元素：目标，结构和可用性程度，交互性和连接水平。2、方法公关博客数据库并不多见。一个最全面，

5、并定期更新的网上公共关系（http://www.online-pr.com）1目录，由詹姆斯H·诺顿创建。我们选择了这个数据库，其中包括公共关系博客目录分为四大类：公共关系大会（67博客），目录和聚合（7），杂项（3），高科技公关（8）。为了避免任何偏见，从分类标准，研究的目的，我们从公共关系的总类中选取67博客。2006年10月和2007年1月之间进行了数据采集。因此，选择的样本进行分析，包括67个来自世界各地的公共关系博客。对于数据收集，我们制定了50个项目措施，后来被归类创建为主要分析变量分析模板

6、。这些变量是：（一）作者：博客写雇员的个人，组织，和纯粹的组织，因此，是客观分类。（二）内容：对博客文章中出现的问题和图像或其他资源进行分析。研究其追求的目标，还审议了博客的捆绑内容。（三）互动性：根据博客上提供的互动资源，用此来衡量用户参与程度。这些措施包括：选项为外部用户要发表评论，或通过电子邮件，播客，音频和视频下载，销售的产品和服务，用户调查，并认购的可能性联系博客作者。（四）可用性：这是一个发展高效互动（哈拉汉，2001年）必要的先决条件。这个变量的分析，体现出微博是多么容易使用的手段：其他博

7、客，内部的搜索引擎，以前的文件列表，最近博客文章列表和日历上的搜索引擎。（五）连接：这一措施的博客链接到其他网站的程度，是通过其他链接的博客或网站的兴趣看出来的。所有研究项目的描述性统计数据分析的重点，除了应急表和变量的相关性外。鉴于研究变量的特点-主要是名义和有序-伽玛指数是最合适的相关指标的分析。3、结果10文中所研究的博客创建日期显示，的大部分的博客都是最近成立的。只有31.3％是早于2004年的。相比之下，61.2％的样本的博客创建日期是从2004年至今。我们不难确认5个博客（7.5％）的创建日

8、期。博客的定义范式之一是，他们在实时写入。有了这个新的媒介，我们将不再讲究说话频率，而注重实时，持续贡献。这个的好处是，他们更具活力和对话风格更丰富，但他们缺乏沉思（奥利维拉，2006年）。尽管有这些特点，分析一半以上（53.7％）的博客发现，每5天左右收到新的博客文章。只有11.9％，在每天的基础上，更新包括新的输入。3.1、著作权在他们的研究中，将企业博客李某，黄某和李某（2006）分成五类：员工博客，任何在该公司的工人负责写作：博客群