四川长虹电器股份有限公司战略管理研究

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1、第二章企业战略管理理论概述2．1企业战略管理概述自20世纪初叶以来，随着科学技术的发展和经济全球化的进展，围绕企业管理工作的中心，企业管理经历了几次管理主题的演变，由19世纪末20世纪初开始的以生产管理为中心，转变到20世纪30年代开始的以营销管理为中心，再转变为20世纪50年代开始的以战略管理为中心。在这个时代，企业管理的某种失误，所导致的不再仅仅是经营成果上的损失，而是要面对生死存亡的考验。正是在这样的背景下，企业管理转入以战略管理为主题，进入到战略管理的时代。战略管理时代的来临，意味着企业管理的一切工作都应纳入战略管理的框架之下。企业只有强化战略

2、管理意识，按战略管理的思维和方法管理企业，才能适应时代发展的要求，才能够管理好企业。不重视战略管理的企业，不仅很难实现企业的持续发展，在环境急剧变迁的条件下，企业随时有可能遭到淘汰。对于任何企业来说，战略管理都是非常重要的。因为依赖于这种全局性的考虑，企业才能最终知道自己应该做的“正确的事情”，才不会因仅仅致力于提高效率而忽略了效能。正如著名未来学家托夫勒在为美国电报电话公司提供咨询报告而写成的《企业必须面向未来》一书中所强调指出的：“对于没有战略的企业来说，就尤如在险恶的气候中飞行的飞机，始终在气流中颠簸，在暴风雨中穿行，最后很有可能就迷失方向。即使

3、飞机有幸不坠落，也有耗尽燃料之险。如果对于将来没有一个长期的明确的方向，对本企业的未来形式没有一个指导方针，不管企业的规模有多大，地位多稳固，都将在这场革命性的大变革中失去其生存条件”。学术界关于企业战略管理的涵义存在两种不同的理解：狭义的战略管理认为，企业战略管理是对企业战略的制定、实施、控制和修正进行的管理，其主要代表是美国学者斯坦纳。斯坦纳在其1982年出版的《管理政策与战略》一书中指出，企业战略管理是确立企业使命，根据企业外部环境和内部经营要素设定企业组织目标，保证目标的正确落实并使企业使命最终得以实现的一个动态过程。广义的战略管理则认为，企业

4、战略管理是运用战略对整个企业进行管理，其主要代表是美国企业家兼学者安索夫。1965年安索夫提出的“产品一市场战略”模型中最先在管理学中应用了“战略”一词，并在1976年出版的《从战略计划走向战略管理》一书中正式提出了战略管理的概念，1979年又专门写了《战略管理理论》一书。安索夫认为，企业战略管理是将企业日常业务决策同长期计划决策相结合而形成的一系列经营管理业务。到了1978年，著名学者苏恩提出了战略第二章企业战略管理理论概述的三个层次观点。在战略这一概念的随后发展过程中，又分别出现了诸如：“战略是一种决策模式并决定和揭示企业的目标”；“战略是一种计划

5、，它将企业的主要目标、政策和活动按照一定的顺序连接成一个有效的整体”；和“战略是计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(PaRem)、定位(Position)和观念(Perspective)J,塞_5Ps的有效组合”等诸多观点。按照狭义的理解，企业战略管理似乎是一种管理方法。企业运用这种方法进行管理，必须首先制定一个战略规划，然后按照规划进行实施，这就叫战略管理。而广义的概念来理解企业战略管理，其本质上应视为一种管理思想：从战略意义上去管理企业。这一理解并不排斥战略规划，但更强调的是一种战略意识，或者说战略性思维的运用。战略管理的思路是一种系统思路，

6、强调应站在长远和全局的角度去认识企业管理问题，而不是习惯上的“头痛医头，脚痛医脚”、就事论事的片断式思路。我们注意到，企业总在面临各种各样的问题，也不停地在解决问题。然而，旧的问题在不断地得到解决，而新的问题却在不断地出现。尤其是在企业环境日益复杂多变的今天，这种现象更加频繁和严重。造成这种现象的一个重要原因，便是没有运用战略性思维来管理企业。2．2企业战略管理的核心概念2．2．1战略企业战略起源于军事战略，两者之间存在着历史渊源：首先二者都有自己的使命和战略目标；其次，都要应付竞争势态带来的挑战；最后，拥有的资源也相似。但二者也有区别：首先，企业战略

7、的目的是寻求某种合适自己的位置，而不是置对方予死地，其次是企业之间既有竞争的一面，也存在着诸多合作的机会。企业战略是企业对未来发展的一种整体谋划，决定着企业的发展方向，涉及企业与环境的关系、企业使命的确定、企业目标的建立、基本发展方针和竞争战略的制定等。在环境日益复杂多变的今天，面对经济全球化和知识经济的严峻挑战，对于任何一个企业而言，不管是否要做出书面的战略规划，企业战略不再是可有可无的，并且还需要进行充分的论证和在企业内部取得统一认识。关于战略的定义有很多种，例如：“企业经营战略是指企业为了适应未来环境的变化，寻求长期生存和稳定发展而制订的总体性和

8、长远性的谋划”等。在此，我引用英国著名学者杰森和舒勒1999年对战略的定义：战略是通过有效地组