《广告学概论》实施性教学大纲

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1、《广告学概论》实施性教学大钢（适应于计算机广告制作专业）一、课程的性质与任务本课程是广告设计与制作的专业必修课。这一广告学理论基础的教育，是为了培养学主树立正确的广告学概论运作观念，了解广告学所包含的基本原理和概念；掌握广告活动的基本规律，主要的广告传播原理和现代广告的发展趋势。理解广告学概论是以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象指导消费，促进社会主产良性循环的一种新的文化现象，认识到现代广告是一门科学，又是一门艺术，是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。二、课程目标本课程的基本教

2、学目标是使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。三、适用专业及开设学期1、适用专业：计算机广告制作专业（中技）。2、开设学期：第一学年第一学期四、学时分配总学时：72（理论：52,实作：20）。一个学期内完成教学。各知识单元的学吋（理论与实验学吋）分配如下:编号讲授内容讲解学时实践学时1第一章广告与广告学202第一.章广告的起源与发展403第三章广告市场与广告环境224第四章广告调查425第五章广告策划426第六章广告创意与表现427第七章广告媒体428

3、第八章广告效果与广告预算429第九章广告受众4210第十章广告组织4211第十一章广告经营与管理（一）6012第十二章广告经营与管理（二）6013期末复习44合计5220五.课程各知识单元的内容.重点.组织结构及授课要求第一章广告与广告学•学习内容：了解广告的本质属性；学科属性；特征；定义。理解广告的社会经济功能文化传播性质与功能。掌握广告的分类和各自的特点；广告学研究的范畴和主耍内容；与相关学科的关系•重点和难点：1、广告学与札I关学科的关系2、广告的分类和各自的特点3、广告学研究的范畴和主要内容第二章广告的起源与发展•学习内容：了解广告的起源头；古代广告的的历史发展。掌握西方现

4、代广告的历史发展览；新时期中国广告的发展现状•重点和难点:1、西方现代广告的历史发展览2、新时期中国广告的发展现状第三章广告市场与广告环境•学习内容：了解广告的市场定义；广告市场的构成及运行特点。理解广告市场的主体活动及其对广告市场的影响。掌握广告市场环境、传播环境对广告活动的影响与作用•重点和难点:1、广告市场的一般环境要素与特殊环境要素，及其对广告市场与广告活动的影响2、广告市场的传播环境耍索，及其对广告市场与广告市场活动的影响第四章广告调查•学习内容：了解广告调查的定义；广告调查的意义与限制理解广告调查的基本原则；广告调查的一般程序；调查研究中的定量分析和定性分析。掌握广告调

5、查的儿种主要类型及其主要调查内容、广告调查的常用方法•重点和难点：1、广告调查的几种主要类型及其主要调查内容2、广告调查的常用方法第五章广告策划•学习内容：了解广告策划的基本特征；广告调查的意义；广告调查的一般程序和方法；广告调查的流程。理解广告策划的的意义。掌握广告调查的类型；广告策划的含义、原则与主要内容•重点和难点：1、广告调查的类型2、广告策划的含义、原则与主要内容第六章广告创意与表现•学习内容：了解广告创意与表现的方法；广告创意的基本原则。理解广告表现的诉求方式。掌握广告创意的含义、广告创意与表现的原则•重点和难点：1、广告创意的含义2、广告创意与表现的原则第七章广告媒体

6、•学习内容：了解广告媒体的分类及各媒体的类型和规格。理解广告媒体的定义和功能；各媒体的的优缺点。掌握四大媒体的特点；媒体选择与组合的原则与方法•重点和难点：1、四大媒体的特点2、媒体选择与组合的原则与方法第八章广告效果与广告预算•学习内容：了解广告目标确立的意义；广告效果事前预测的意义与依据；广告预算的意义、程序与步骤。理解广告效果的科学认识与界定；广告效果与销售效果的联系与区别。掌握广告目标定义与广告目标确立的依据；广告效果事后测定的方法；广告预算的方法及分配原则•重点和难点：1、广告目标定义与广告目标确立的依据2、广告效果事后测定的方法3、广告预算的方法及分配原则第九章广告受众

7、•学习内容：了解受众与广告受众的含义；受众的特点和类型；能力、气质、性格等个性心理特征；模仿、感染、遵从和角色等社会心理特征。理解购买角色、购买决策和购买方式；需要和动机掌握受众的分类及其接受行为与心理；消费者行为以及彩响消费者行为的因素；确定口标受众与目标消费者的方法•重点和难点：1、受众的分类及其接受行为与心理2、消费者行为以及影响消费者行为的因素3、确定II标受众与口标消费者的方法第十章广告组织•学习内容：了解企业广告组织的组织形态及其动作；媒介广告组织的职能、