照明市场营销论文范文-探索雷士照明借力伦敦奥运营销升级国际化战略word版下载

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2、宴也即将拉开序幕，作为中国最大的照明品牌供应商雷士照明，亦将进入这一盛宴的品牌阵营。3月20日上午，雷士照明在重庆隆重举行“两岸三地，共耀伦敦一一雷士照明与中国香港、中国澳门、中华台北奥委会合作伙伴签约仪式。”这将是中国本土照明品牌首次亮相国际奥运赛场，也意味着雷士照明的国际化进程正在加速。根据双方签约协议，雷士照明成为中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会合作伙伴。在2012年伦敦奥运会期间，雷士照明将获得港澳台奥委会的名称权及官方标志使用权、集体肖像使用权和活动推广权。据了解，中国香港、中国澳门、中华台北均将会以地区奥运代表队的形象出现在2012年伦敦奥运

3、会，因此会成为全球关注的一大亮点，雷士签约港澳台奥委会具有特别的作用，将推动港澳台体育事业的发展与进步，树立中国照明产业与照明品牌企业的海外形象与榜样。雷士照明董事长吴长江表示，在完成中国市场的全而布局后，雷士照明大胆发力全球市场，紧握国际大型赛事契机，继续提升品牌国际影响力，奠定在亚洲乃至全球的品牌影响力。目前，雷士照明已经在40多个国家和地区设立了经营机构。借力奥运，辉耀世界奥运会是最受欢迎的体育赛事，四年一届的奥运会是全世界体育爱好者的盛宴，全球知名品牌对奥运会的营销趋之若鹫。中国最大的照明品牌供应商雷士照明对于拓展体育营销的新思路，具有非常清晰的战略规划和营销

4、计划。回顾在2008年北京奥运会的竞标中，雷士拿到了多项奥运照明工程项目订单，中标项目范围包括奥林匹克中心区、奥运村、奥林匹克国家会议中心等重点工程项目，以及国家会议中心四星、五星酒店、工大体育馆、残奥中心等辅助场馆，是中标项目最多、金额最大、产品应用范围最广的照明企业。与一直以来国内重大的照明工程被洋品牌所占据而国内照明企业难以染指的尴尬境地相比，雷士在奥运工程竞标中的突破，对整个中国照明行业来说有着标志性的作用。雷士照明敢于与国际巨头同台竞争，参与奥运照明工程竞标，归根究底，技术创新和专业创新是背后的两大驱动力。雷士不仅每年都投入大量资金作为研发费用，还致力于渠道

5、创新。雷士希望能以技术创新、渠道创新突破中国照明行业集中度低、竞争激烈的混乱局面,同时为打造国际化照明品牌练好内功。此外，雷上通过品牌专卖店、运营中心模式革新和差异化品牌定位等一连串举措，巩固它在中国照明行业中的地位。雷士照明在承揽国际体育赛事的照明工程上积累了丰富经验。2008年北京奥运会，雷士照明是中标项目最多、金额最大、产品应用范围最广的本土照明企业。2010年广州亚运会，雷士照明更是成为2010广州亚运会灯光照明产品供应商，在众多的照明产品供应商当中，雷士照明承接了大量照明项目设施。作为有着远大梦想的企业,雷士照明一直在引领中国本土照明产业的发展，并正在逐步转

6、变世界照明产业格局，但这还远远没有达到雷士照明董事长吴长江的目标。奥运营销是一项既需要历史积累也需要抓住未来的复杂工程。雷士照明自从赞助北京奥运会以来，与体育的“姻缘”从未间断。雷士照明充分意识到体育事业所带来的巨大市场，而体育运动所推崇的公正、公平使雷士照明的宣传效果和品牌价值提升到较其他传播形式更高的水平。由于体育运动的卷入，相对于其他营销手段，奥运营销具有软广告的性质。在单纯的广告形式已被人们厌恶的情况下，借助体育运动的宣传效果更显自然而易于接受，因此在雷士照明的品牌推广过程中，奥运营销具有其他营销手段不可比拟的作用。雷士照明的愿景目标是“创世界品牌”，雷士照明

7、全面开启国际化战略，把市场机会面向全球。因此，雷士照明不仅专注国内的市场机会，更注重亚洲，乃至全球的市场机会。在成功成为北京奥运会和广州亚运会的产品和服务提供商以后，雷士照明实现了质的飞跃。2011年，雷士照明与亚奥理事会签约照明及服务合作伙伴，多年来,无论是国内各大体育活动，还是海外体育赛事，雷士照明产品频频亮相，为各大体育比赛场馆及相关配套项目提供产品及解决方案。2012年伦敦奥运会是雷士照明迎来品牌国际化推广的新契机。与中国香港、中国澳门、中华台北奥委会的合作使得雷士照明的品牌国际化得到大大提升，国际市场将取得更大的突破。雷士照明董事长吴长江表