浅议现代时装招贴设计视觉表现规律

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1、浅议现代时装招贴设计视觉表现规律摘要：时装招贴设计是在有限的版面空间内，将构成要素一一图像、文字、色彩等等进行组合排列，运用相关的设计原理，把所需传达的内容以美的样式表达出来，用形式调节的手法正确地整构版面信息，是一种在限定中创造的艺术活动。时装招贴设计的视觉表现规律，可以从版面编排和色彩变化两个方面进行总结归纳。关键词：现代时装招贴；视觉表现规律；版面编排；色彩变化中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312(2012)33-0185-02一、现代时装招贴设计的版面编排平面设计中的版面编排，指的是通过文字与图像的合理组合排列，构建出形式感强烈，视觉效果良好的画

2、面，把传达内容以美的样式表达出来。时装招贴设计中大部分是以图像为主，配有少许文字做辅助说明，几乎很少有以文字为主的时装招贴。大部分的时装招贴都是以通过拍摄模特，或者构建场景来衬托和突出品牌时装的特色和风格，所以大部分的时装招贴都是大幅面的图像信息，通过图像的排列与组织来传递品牌的内涵。(-)视觉流程的变化与组合所谓视觉流程指的是在特定的版面中，将视觉元素进行变化和组合，使得视线沿着一定的轨迹运动的过程。视觉流程引导消费者按照设计师的要求阅读招贴信息，突出招贴重点，有效的分明主次关系和传递信息。设计师通过控制版面中的各种元素的关系和组合，使招贴重点突出、主次分明、路线清晰，迅速而准

3、确的传递了信息内容。图1中的三幅时装招贴都是利用构图的方位和视线引导形成视觉流程。通常情况下，人们在阅读招贴的时候，总是按着从上到下，从左至右的顺序进行。因此，在版面编排中,左上侧和中上侧的位置就为阅读的最佳视域。根据人们阅读的习惯，人们的视线首先应该停留在版面的上方，画面的左侧比右侧更容易得到注意，人们的注意力会随着视线从左往右的移动，发生递减。所以在许多时装招贴的版面中，产品或者模特一般都会出现在画面的左侧或者中间位置。时装招贴中视觉流程的合理安排引导，可以帮助招贴更准确更迅速的传递品牌信息。（二）空间布局的构建时装招贴设计是在二维空间中，把一些视觉元素集中排列组合在一个平面

4、中。同一个版面中的视觉元素，由于位置的排列组合，形成一定的空间感，使版面的层次丰富，在二维空间中创建出空间的效果。如图2所示，图中三幅招贴都是各自运用了不同视觉元素的排列组合，赋予画面强烈的动感和空间感。左图香奈儿(CHANEL),招贴中的虚影男子衬托了画面中身穿红色长裙的女子，版面中的影像虚实对比，赋予了招贴强烈的空间感。中图为斯沃琪(SWATCH)的时装招贴，一群在劲歌热舞的青年女子和她们身后成角透视的建筑，拉伸了画面的空间感，加强了招贴的感染力。右图中跳跃的女子和画面中倾斜的建筑物，这种不对称和对比强烈的版面布局，使作品充满了强烈的动感和视觉冲击力。(三)版面节律的表现时装

5、招贴的版面秩序，体现在时装招贴画面秩序的节奏感和韵律感上。所谓节奏感就是版面秩序的动态表现，在视觉样式中，表现为相同或者相近的造型要素有规律地反复排列形成的节奏感。韵律感是节奏感的高级形式。在时装招贴版面中，韵律美的表现形式有很多种，有的和谐统一，有的生动活泼，有的秀丽典雅等等。图3中的三幅时装招贴呈现了三种不同秩序的版面风格。左图迪赛(DIESEL)的时装招贴，一排穿着泳衣的时髦女郎，有规律的、反复的排列出现在画面中，这种排列产生的节奏美、秩序美赋予画面协调的统一美，画面右侧出现的一名男子，在一群泳装女郎的衬托对比，显得格外突出。中图在斯沃琪(SWATCH)的时装招贴画面中，出

6、现了一群正在欢乐唱歌跳舞的青年人的视觉形象，以及版面明亮的色调，赋予了画面生动活泼的气息。右图为BarbaraBui的时装招贴，时装模特占满版面，夸张的视觉形象、理性干练的黑白色调、突出的品牌产品和醒目的品牌标识，这些视觉元素之间的相互配合、相互兼容，传播了品牌塑造的时髦性感、高雅成熟的气质。二、现代时装招贴设计的色彩运用色彩作为一种世界性的语言，被大量的运用到时装招贴设计中，如今，除了特意设计成黑白色调的时装招贴，几乎所有的时装招贴都是被绚丽多彩的色彩包围着。色彩在时装招贴的视觉传播中起着重要的作用，人对于色彩的感知和联想，是其他任何元素不能替代的，也是由色彩本身的特性决定的。

7、不同性格、性别的人对同一种颜色的感受也是不相同的。在视觉传达中，色彩具有速度快、影响大、效果好的特点，能够增强画面的视觉冲击力和艺术感染力，在时装招贴中占有重要的一席之地。（一）色彩对比色彩的对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起相比较，在比较中表现它的差别，同时产生不同的艺术效果，这就是色彩对比。色彩的对比有很多种：色相的对比、明度的对比、纯度的对比、冷暖的对比以及色块的对比等。图4中展示是贝纳通（BENETTON）和李维斯（LEVI'S）的时装招贴。贝纳通的一些列彩色产品