浅议谷歌广告背后价值坚守

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1、浅议谷歌广告背后价值坚守【摘要】本文旨在找出谷歌广告成功背后的助力，而通过研究可以得出，这个所谓的祕密其实就是一种“媒体自觉”，具体来说就是谷歌一直坚持的“十大真理价值观”。【关键词】谷歌；价值观；媒体自觉；广告；经营客户谷歌创造了一个奇迹，在短短十几年的时间里，成长为市值高达1000多亿美元的经济帝国。作为公司收入的很大一块一一广告，在其盈利中占据着不可忽视的作用，但谷歌的广告方式非常特别，你在它的网站中几乎嗅不到商业气息，它的搜索页面简洁，搜索结果也没有掺杂任何广告内容,可是它的广告收入却颇丰，这背后似乎暗藏了什么秘密。一、谷歌的十大真理价值观谷歌的

2、十大真理价值观是由谷歌创始人之一的佩奇提出的，它们分别是：1•以用户为中心，其他一切水到渠成。2.心无旁鸯、精益求精。3.快比慢好。4.网络的民主作风。5.获取信息的方式多种多样，不必非要坐在台式机前。6.不做坏事也能赚钱。7•信息永无止境。8•信息需求，没有国界。9•没有西装革履也可以很正经。10•没有最好，只有更好。这十点，决定了谷歌这么多年来的发展方向，成为谷歌人的坚守，坚持这十点原则，成为谷歌应对外界纷繁复杂情况的基本观点，以不变应万变，可以看出谷歌成功的影子。二、网媒的媒体自觉分析谷歌作为一家网络公司，这就代表了它的身份具有双重性：既是一家企业

3、，又是一家传媒。因此分析上面的十大真理价值观，可以看到，第一点、第二点、第四点就是就它的传媒性而言的。第一点：以用户为中心。基于这一点原则，谷歌首页界面做的非常简单明了，并且搜索结果中保证不出现广告。能这么多年始终如一的做到这一点真的非常难得。就比如拿同样是作为搜索网站的百度，在百度上随便输入一个关键词，搜索结果页出来的绝对是密密麻麻的广告，让人觉得一股浓烈的铜臭味。第二点：心无旁鸯，精益求精。这一点和第一点有一些像，这一点具体指的就是，谷歌只会专注于做一件事一一搜索。谷歌是以搜索引擎起家的，十几年的时间不断的发展壮大，也不断的开发着新的产品，但是一直没

4、有放下的还是它具有核心竞争力的搜索服务。一心一意的做好一件事，那就是搜索技术的不断开发升级，而其他的周边服务，广告招商等等都是必须要为搜索让路，为搜索服务，觉对不能喧宾夺主。第三点：网络的民主作风。谷歌作为一个在美国土生土长的企业，确实从诞生之日起，就带有了美国人独有的民主平等的思想，这一点也鲜明的体现在了谷歌身上。谷歌在评估每个网页的重要性时，就采用了200多个指标以及各种技术，不断完善评估方法，并且根据这个评估决定最后的搜索排列结果，力求做到最完美的平等。这种做法不像某些其他的搜索网站，完全就是看谁给的钱多，就把谁排在搜索结果前面。通过以上几点的分析

5、，我们明显可以感觉的到，谷歌在进行自身发展的同时，也在坚守着什么东西，并不是唯利是图的为所欲为。在我看开，谷歌坚守的这个东西，就是一种媒体的自觉，也就是它作为一家网络传媒的价值底线。谷歌是一家搜索网站，作为一家以盈利为目的企业的同时，它也是身负社会传播责任的网络传媒。正是因为有了这样的坚持，所以谷歌的广告方式不同于一般的企业广告，它有了它的取舍。三、谷歌的两种主要广告模式谷歌在发展中使用过多种多样广告方式，其中最具意义，也最能体现媒体价值观坚守的广告模式主要就两种：占据经营用户和关键词广告。首先来看，占据精英用户。这种方式是指，谷歌一开始需要通过自己本身

6、牢靠的搜索技术，吸引一群行业精英成为自己的用户，然后通过这些行业精英的带动，使更多的人成为谷歌的用户。这是谷歌早期的一种广告策略，用传播学的观点来说，它综合运用了人际传播和传播有效性的理论。让第一批的精英用户去带动他周围的人，这就是一种典型的人际传播，非常具有针对性，而且效果十分显著，这种人际传播也就是人们通常所说的“口碑效应”。然而，为什么一定要让行业精英成为他们的第一批受众呢？这里可以看到谷歌定位的独到性。因为行业精英，也就是传播学汇中所说的,最具权威性的传播者，这类型的传播者，通常来说，是在他们自身圈子中的最具话语权的领导者，他的影响力是群体中最大

7、的，因此，只要能够将他们吸引成为谷歌的用户，也就代表了吸引了他们那个行业圈子的大部分人，可见，这是一种非常有效的广告方式。谷歌前期就是通过这种广告成本极低，但收益却又颇丰的方式，赢得了市场的初步开拓。接下来就是，谷歌的关键词广告。这是谷歌最具创举性的一次广告策略，多年来一直被行业内所津津乐道，后来模仿这种广告方式的网络公司不计其数，成为业内的经典广告模式。所谓的关键词广告，指的就是，谷歌通过出售关键词的方式，将广告排列在搜索结果右侧，广告的排序是根据付费价格和点击率综合考虑的，搜索结果是完全不参加任何经济成分的。有两点需要指出，一点就是该广告内容一定要和

8、搜索结果相关，另一点就是，搜索结果内保证不会出现广告。谷歌的这种做法，这种坚持，