基于大学生需求一项产品概念设计

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1、基于大学生需求一项产品概念设计［摘要］笔者设计的概念产品是智能人性化水杯，即一个能够实现在不通过环境下将杯子内的液体升温或降温，并且满足消费者个性化要求。该项设计的目的是改善人们的生活。通过对产品概念的描述、探索以及最终对此概念产品进入市场的渠道以及可行性的分析，得出了此概念产品可以投入生产并实现其价值的结论。在产品的设计中，笔者具体对产品功能进行了详细地阐述并对相应的原理进行了科学的分析。在对概念产品的测试中，笔者同时总结出此概念产品的一些缺陷与不足并最终提出了修改的建议。［关键词］大学生需求；概念产品；智能；人性［中图分类号］G71［文献标识码］A［文章编

2、号］1005-6432(2013)13-0023-02水杯是人们在日常生活中不可或缺的一件用品。大学生是追求潮流的一个群体，因而智能、美观与便携的水杯无疑会创造更大更广的大学生市场。在提出产品的概念前，笔者对大学生的市场进行了问卷调查，最终提出这个概念水杯的方案。1概念水杯的概述本概念产品能够通过太阳能，实现对水的加热。使用太阳能不仅仅是支持环保的一种举措，更是对大学生等消费者群安全的一种负责任的方法。具体方法是设计一个接口使太阳能集热棒可以和杯盖相连接，由于本概念产品的杯子主体为透明的，因而在消费者需要时把太阳能集热棒嵌入杯盖，在有光的地方就可以实现对杯子内

3、部液体的加热了。另外，杯子的主体部分采用真空杯的形式，杯壁分为两层，中间是真空的，这样根据物理学的原理，可以起到极好的冬季保温水的效果。在炎热的夏季，为消费者降温防暑提供了一种新的捷径，即通过可以装入水杯内部的制冷棒使得水温在极短的时间内得到降低。该方法的原理是将由进口纳米材料制作的制冷棒提前放入冰箱里面冰冻备用，等到需要对水温进行短时间的降低的时候，将制冷棒伸入杯子内部就可以通过短时间内的吸热实现对水温的降低了。本概念产品在人性化方面做出了很大的努力。一方面，产品的杯子盖是可以打开的，也就是说消费者可以将一些个性化的小物品如照片、便笺条等放到杯子盖里面，实现

4、个性化，这无疑拓宽了市场，让更多的追求新颖的消费者群，尤其是大学生选购此产品。另一方面，因为在产品造型的设计过程中要充分考虑形态、色彩及环境协调等因素，使产品符合“人机工程”原则要求，从何才能获得信息辨认准确、使得得心应手、性能好、效率高、“人一机一环境"高度协调的产品。［1］所以此概念产品在设计的过程中通过设计杯子主体以及杯子把手的弧度，让使用者在使用杯子的时候和杯子更好地融为一体，满足人机关系的要求，使消费者更加享受饮水的过程。因为大学生通常没有过多时间来进行不停地打水，因而此水杯采用了大容量500mL,希望可以节省大学生的时间。当然，一旦产品投入生产，也

5、会有不同型号的产品投入市场以满足不同细分市场的不同要求。此概念产品分为六个主要的组成部分，即杯盖、杯身、杯底、杯把手、太阳能加热棒和制冷棒。杯盖与杯口采用螺旋结构做到杯子内水的密封与开启，杯底可与杯子分离，便于定期清洁，保证了消费者的健康。杯子整体造型为流线形,即曲面造型，达到人机关系的要求同时也美观，让消费者在饮水时得到视觉和触觉上的双重享受，扩大了市场。采用了双层的磨砂玻璃，透明而干净，完全符合美观的要求。笔者通过现场采访式提问和电话采访式提问等方法对产品的吸引力进行了一系列测试，得到以下结论，消费者市场对于此项概念产品的需求水平较高。但同时，产品较重，不

6、方便携带。2营销战略开发2.1产品目标市场：主要是大学生市场和收入比较稳定、比较高的社会群体2.2产品定位关于产品的定位笔者采用的是基于产品名字的功能定义法。消费者一目了然，对商品的选择就有了标准和最深的印象。[2]这项概念产品的定位主要在“智能”、“人性化”两个方面。关于智能，就是说能够根据环境的变化和个人的需求对水杯的水的温度进行调节。所谓热人性化，就是在充分考虑人机关系的基础上，尽量满足消费者的基本需求，提升消费者的生活质量与层次的功能。这也是此项概念产品所追求的。2.3产品价格制定通过顾客价值导向定价法来定价时，在对市场进行研究和调查后，笔者发现市场上

7、同等层次的水杯价格在70〜300元的居多。本概念产品选择了低价战略[3],作为初入市场的产品，必须要先取得一部分市场才能够有更广泛的市场，才能够创造利润。2.4营销战略：在笔者的概念产品的营销中主要采用的是麦卡锡教授的4Ps组合营销战略(1)Product产品策略。这一方面以为本身笔者设计的产品就是创新型的概念产品，因而就不详细论述了。(1)Price价格策略。定价策略在上文中已经详细地叙述了，即采用低价战略先进入是市场。(2)Place分销渠道策略。由于笔者设计的概念水杯属于生活用品，因而笔者选择使用密集型分销渠道，也就是说，在同一个渠道层级上选用尽可能多的

8、中间商来分销产品。对市场进行分析后，笔