刍议互联网时代电力企业的品牌建设方法

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1、刍议互联网时代电力企业的品牌建设方法中图分类号：F270.7文献标识：A文章编号：1674-1145(2016)11-000-02摘要现代市场环境下，客户于企业而言即是直接的利润来源，随着市场竞争力度的不断加强，越来越多的企业开始注重以品牌营销作为自身立足市场的根本，持续加大了客户服务创新。在此前提下，若电力企业不能够为客户提供相对满意的服务，那么必然会影响到客户的企业选择，尤其是冃前市场格局的变化，更进一步加大了客户可选择空间。两相对比，客户必然倾向选择品牌知名度较高且服务较好的电力企业。本研究即立足于此，阐述了电力企业现

2、实发展过程中，如何把握互联网经济时代的电力市场特征，不断加强企业品牌建设，促进客户品牌忠诚度的形成，以期为电力企业经济效益的持续提升奠定坚实基础。关键词电力企业品牌建设方法分析一、互联网时代电力企业实施甜牌建设的必要性分析互联网经济时代，企业发展与其自身品牌建设存在着密切的关联性。因为从现阶段国内电力市场的发展来讲，虽然国内电力市场需求量整体较大,但自加入WT0后，国内电力市场进入门槛逐步放低，允许鼓励社会资本进入电力行业，为诸多民营电力企业发展提供了良好契机；且市场经济主导的产业链条之下，供需关系决定了市场竞争的力度，多元

3、电力企业的频频出现，也势必导致电力市场竞争的白热化。从国家统计局2014年末调查发布的一组统计数据可以知晓：“目前，全国共有年产值2000万以上规模的电力企业5200家左右，其中国有控股电力企业3500家，民营电力企业1700家左右；而中小型规模电力企业更多，达7400余家左右，多集中于火电、水电、核电、风电、太阳能发电领域”，未来随着政策门槛的放低，？力行业发展涉足其中的民企数量也将更多。在此背景下，国内电力市场这块蛋糕也将面临更多同行企业间的分食，所以不得不考虑市场竞争生存问题。从博弈论视角分析，电力企业想要发展，也将无

4、法脱离对企业品牌的塑造，具体可以得出下述流程：1•企业发展一2•市场营销战略一3•企业品牌，此流程中品牌建设无疑是电力企业市场营销的关键所在，可以说市场竞争核心未来也将集中于企业品牌的构建范畴，值得持续深入关注。二、电力企业品牌建设的现实问题分析（一）品牌建设理念陈旧目前，较多电力企业紧缺的不是资金，也不是生存空间，而是缺乏对品牌化发展理念的创新。多数情况下，电力企业还受计划经济时期的工作方法和思维定势影响，思维方式滞后、服务质量不佳。但电力企业职工多数为中年人群，缺少电力专业知识更新，而年轻、高学历人才偏少，同知识密集、技

5、术密集型电力企业发展要求不相适应，很大程度上制约了企业品牌的深入发展。（-）品牌发展认识不到位思想认识不到位是影响企业甜牌建设效果的主要原因，不少电力企业管理者都认为企业品牌建设是虚的，是对市场经济效益无所促进的东西,意识里仅有电网、安全、效益的概念。还有管理者安于现状，认为企业站牌建设是务虚的市场游戏，没有企业品牌一样能够经营，这些均是对企业品牌地位、特点认识不足的表现，认识上的滞后导致了行动上的应付及被动。因此，树立全新的企业品牌理念，也是亟待电力企业管理层重视的现实问题。(三)品牌管理方法滞后电力企业品牌建设中，需建立

6、一套科学的领导体制和运作机制，当前电力企业品牌建设运作，牵头、主管均不明确，企业经营、管理等部门对企业品牌的重视参与不够，多由政工部门负责品牌建设方面工作，此无疑存在着一定的工作局限性；譬如说企业品牌建设与发展战略、经营理念怎样结合？如何有效渗透到牛产经营中去？对于政工部门而言，均有着一定的操作难度，需要在新时期做出有效界定，以服务企业品牌建设发展。三、电力企业品牌体系建设的方法思路研究当前电力企业应高度重视企业品牌建设的价值，从战略统筹视角专注企业品牌塑造，以展现企业形象、扩大企业社会影响力，促进电力企业持续快速发展；本人

7、认为：电力企业品牌建设应专注做好以下几个层面内容的优化。(-)加强电力品牌传播阵地的建设首先，需从企业环境层面着手，强化企业生产环境、工作环境、生活环境的建设，从品牌环境建设层面进一步延伸，组建专门的企业品牌运营团队，通过定期组织相应的品牌交流活动，实施企业精神、知识技术、模范事迹等不同的主题演讲活动，由此为企业品牌构建提供有效的外部网络、社会媒介参与机会，增强电力企业市场活力。同时，须深化打造电力企业优质品牌，树立企业社会责任形象，可以通过网络宣传片实地拍摄，专注向外部公众传递自身生产过程，体现出无违章、零误差、文明施工等

8、内容，专注保证生产安全可靠、优质环保，以赢得客户的信任及肯定；另一方面需加强公益事业投入，多在抗震救灾等事件屮发挥企业社会责任，以在社会责任履行中，获得良好的外部形象。（二）合理选择品牌宣传载体、渠道品牌宣传的载体、渠道选择范畴，主要需做好两个方血的工作内容：其一即是强势打造传统平面媒体，