中国排球职业联赛品牌传播优劣分析

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1、中国排球职业联赛品牌传播优劣分析李明祖广州体育学院摘要：木文借助文献资料、案例分析等研究方法，对我国排球联赛的赛事宣传进行分析。在广泛关注及调查排球联赛的联赛标示、赛制和现场转播等情况后，指出排球联赛在赛事宣传方面存在的优势和不足，得出屮国排球联赛发展的突破方法，为扩大排球联赛影响力、促进排球联赛市场化和职业化建言献策。关键词：中国排球联赛;品牌传播;优劣;伴随着改革的不断深化，中国的排球联赛呈现出了积极的发展趋势。2016年里约奥运会屮国女排夺得冠军，屮国排球联赛借势开始了新一轮的改革。其屮的改变是，与体育之窗文化产业有限公司深入合作，首次在手机移动媒体平台

2、转播联赛的所有场次比赛。除此之外，恢复全明星赛、决赛阶段的赛制改革、全社会征集联赛标识、继续鼓励球队引进高水平外援等政策，也不断推进了联赛的改革进程，充实了联赛赛事宣传的内容。但是，相比于世界高水平排球联赛和国内其他项目的全国联赛，屮国的排球联赛在各方面都存在着不小的差距。联赛的职业化、市场化、娱乐化的程度都有待提高，也而临着一些困境，突破方式需要社会各界的共同努力。一.中国排球职业联赛的优势分析(-)市场广泛排球在全世界有着十分广泛的市场需求。以亚洲为例，日本女排曾经也是世界强队，韩国、泰国等队伍也有着不容忽视的国际竞争力。同时这些国家也拥有自己木国的排球联

3、赛，每年都吸引着世界各国的大牌运动员参与其中。足球和篮球的市场化进程值得排球借鉴，但对于中国的联赛来说，联赛市场仍需首先立足本国。随着屮国女排的不断成长，成绩保持稳定，屮国的排球联赛必将成为亚洲各国球迷关注的焦点，中国排球联赛在亚洲其他国家所蕴藏的商机也是十分巨大的。(二)女排情结从1981年夺得第一次世界冠军，到2016年奥运会再次夺冠，儿十年间中国女排获奖无数。“五连冠”的骄人战绩，加上团结拼搏、不怕苦难的女排精神，更是激励着无数中国人奋发前进。“女排精神”也成为特定历史吋期民族精神的体现。里约周期，由于功勋教练郎平的上任，新一代中国女排不仅成绩一路上升，

4、也给女排精神赋予了更多新时代的印记。由于部分女排运动员参加了各大卫视和网络平台的节目录制，让更多的年轻观众了解到新一代运动员赛场下幽默搞笑的一面，诠释了新一代女排运动员的精神面貌。我国的女篮和女足联赛市场与男子联赛相比，市场化和影响力相距甚远，而女排则充分显示了女子团体项目在我国职业联赛市场的巨大潜力。大力开发女排联赛市场潜力，将对中国体育平衡发展有着积极意义。（三）丰富的明星球员资源明星是一个行业的杰出代表，他们的高超技艺客观上被球迷认可，并成为某一特定人群追逐的对象。每一个体育项目都有明星运动员，其榜样作用，使观众深受鼓舞，一些明星球员甚至直接左右着一个项

5、目的发展。相比足球和篮球，中国在排球项目上，拥有的世界级球星数量更多，并且影响力更大。在当今的经济环境下，充分开发中国排球运动员的明星效应是摆在中国排球联赛组委会甚至中国排协面前的一大机遇。（四）特殊的赛制联赛的赛制直接关系到联赛的观赏效果，是调节联赛精彩程度的平衡器。中国职业排球联赛有其特殊的赛制。以2016-2017赛季为例，比赛分为三个阶段:第一阶段，全部12支球队，根据上一赛季的排名，蛇形排列分为A、B两组，每组前四名进入8强争冠组。第二阶段，争冠组的各队将第一阶段的本组对阵成绩直接带入，并与另一组的4支球队进行主客场双循环共8轮的比赛，积分排名前4的

6、球队进入四强。第三阶段，是半决赛和决赛，实行五场三胜制，决出最后的冠亚季军。这样的赛制，使得实力相差悬殊的队伍的交手场次变少，实力相近的队伍交手场次增加，不仅增强了比赛的观赏性，还使得各队间的排兵布阵拥有足够的轮转空间，球迷对于比赛结果的期待值更高，拥有更多悬念。在将来，以赛制为联赛改革突破口，是一个不错的选择，比赛的精彩程度直接影响体育比赛对于受众的吸引力，观众的数量又直接影响到体育比赛的收入，进而影响其市场化的程度。此外，高强度的体育比赛能提高运动员的临场发挥水平、抗压能力和实战经骑，这又反向刺激了比赛本身的精彩程度，提高了比赛的观赏性，促进我国排球联赛水

7、平的提高甚至我国整个排球项目水平的提高。二、中国排球联赛的劣势分析（一）联赛名称品牌名称是一个品牌打造知名度的重要方面，它不仅关系到商品在市场上的传播效率和流通效率，还影响着品牌的广告进程和效果。中国排球联赛从第一届开始，基本使用的是“赞助商+全国排球联赛”的名称形式。这样的形式，虽然使得赞助商的利益凸显，但是对于新闻宣传來说，有些过于繁琐。单纯、简洁、明快的品牌名称容易给人一种具有冲击力的印象。中国排球协会也曾经将全国排球联赛简称为“CVL”(ChinaVolleyballLeague)。但是在中国排球协会的官方文件中，基本没有见到过这个称呼的使用。在联赛的

8、秩序册上,却使用过另外一个简称，即"C