女性化妆品色彩的心理——改

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1、目录摘要1.不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理1.1年轻女性1.2中老年女性2.不同地区文化下的女性选择化妆品的色彩心理2.1都市职业女性2.2城镇保守型女性2.3农村劳动女性2.不同审美风格女性选择化妆品的色彩心理3.1可爱甜美风格的女性3.2自然文艺风格的女性3.3成熟母性风格的女性3.不同个性的女性选择化妆品的色彩心理4.1性格活泼好动的女性4.2性格安静沉着的女性4.3性格庄重严肃的女性结论参考文献女性化妆品色彩的心理——对女性选择化妆品外包装配色心理研究摘要：从古至今，女性对美的诉求源源不断。“怎样让自己变得更漂亮？”是所有女性关心的话

2、题，选择合适的化妆品无疑能给自己的美丽起到锦上添花的作用。是什么在主导着不同女性对化妆品的选择呢？色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。其中化妆品的包装设计无疑通过充分利用色彩联想的规律，从而充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，也因此主导了她们对化妆品的选择。本文通过对女性的年龄，地区文化，审美，个性四个方面来进行阐述，旨在探讨不同的女性选择化妆品时的色彩心理。关键词：女性；化妆品包装特点；化妆品包装配色；色彩心理1.不同年龄段女性选择化妆品的色彩心理1.1年轻女性年轻的女孩，洋溢着青春的热情，正是生命力最旺盛，心态最自然的

3、时刻，就好比四季中充满生机的春天和热烈的夏天。这个年龄段的女性，有的喜欢甜美可人的风格，有的喜欢浓烈绚丽的风格，而这些和青春也是两两相宜的。在选择化妆品的时候,色调清新、活泼的，总是充分体现出年轻人的活力与健康，往往能第一眼抓住年轻女孩的心。如雅倩芦荟保湿霜。它的外包装选取了翠绿色加白色的配色方案，色彩简洁明快，没有过分的装饰和渲染，整个包装给人一种清新自然,充满生命活力的感觉，易受年轻女孩子们的青睐。打开包装后，产品本身呈现透明啫喱状，以保湿补水为主要功效，气味清淡。这样的产品功效与包装也是相互呼应，十分契合的。设计师表示在设计这款产品时，正是

4、在通过调查了年轻女孩偏爱的颜色组合方案后，再结合产品本身的功效特点，最终成功给产品定位，设计出了这样一款主题明快的产品。1.2中老年女性中老年女性，心态已经开始发生了转变。她们或端庄，或贤淑，或职业，或居家。就好比四季中稳重的秋天和肃静的冬天。这个年龄段的女性，对产品的品质要求较高,也更加注重品牌消费。粉嫩色系，清新色系的产品可能不再如年轻时一样，能第一眼引起她们中大多数的注意。色调稳重、高雅的产品往往更令她们倾心。如SK-Ⅱ的各种精华类产品,以中国红为主色调,既体现出传统的中国气息，又给人一种高贵的感觉，还充满活力感，使很多女性相信这种产品在滋

5、养皮肤，保持皮肤年轻态方面性能卓著。1.不同地区文化下的女性选择化妆品的色彩心理2.1都市职业女性人们常说“一方水土养育一方人，一方水土承载一方文化”。都市的快速经济脚步造就了一大批都市职业女性。她们往往素雅端庄，对她们而言，往往是专业形象第一，女性气质其次，在专业及女性两种角色里取得平衡，给人留下干练、有朝气、充满亲和力与感染力的印象。她们在追求身份、清洁、舒适外，还须以不影响工作效率为原则，这样才能适当地展现她们的气质与风度。她们注重时尚和流行元素，也追求名气和品牌效应。华丽斑斓、绣有花朵的化妆品包装，带出流行的感觉，也能带出甜蜜的感觉；或者

6、白色、淡粉色、灰色、深蓝、黑色、米色等较沉稳的色系，容易构造一个包装简单、大方、又不失品质的化妆品感观，正好符合她们的心理需要，往往是她们选择的重点。2.2城镇保守型女性身在小城镇的女性，她们浸润在城镇地区那种内倾封闭式的文化中，造就了她们朴实、勤劳、内敛的性格。“简单中略带保守”的配色设计，往往符合她们的身份和心境。因此素雅，带有规则的图案或花纹包装的化妆品，能引起她们的心理认同感，总是她们最多选择的产品。2.3农村劳动女性与土地和自然最密切接触的农村，人们从生产中直接从大自然获得物质财富，造就了他们健康的体质，豪爽的气质，乐观直率的性格。农村

7、女性往往爽朗、直率、泼辣、不拘小节，富有浓浓的乡土生活气息。大色块、高饱和度的配色方案，如大红，翠绿，明黄，符合农村地域文化特征，也符合农村劳动女性的性格特征和审美风格，总是能引起她们的强烈兴趣。2.不同审美风格女性选择化妆品的色彩心理3.1可爱甜美风格的女性喜欢可爱甜美审美风格的女性，心理上常常如未长大的小姑娘一样，保持着一颗淳朴的童心，做着一个天真烂漫的公主梦。公主风产品特色的化妆品，包装设计以古典、华丽的风格为主，赏心悦目，正好能满足这类女性追求可爱，甜美的心理。如美国彩妆品牌安娜苏。以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系列，以黯紫色为主色的

8、包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极了70年代妩媚的面粉盒；复古俏丽的化妆品系列让所有抱着公主梦的女孩们爱不释手。3.2自然文艺风格的女性喜