基于女性消费心理的化妆品营销策略研究

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1、基于女性消费心理的化妆品营销策略研究

2、讯..川;二r叫均.川;?!础之fl泣如托:;:~:::以基于女性消费心理的化妆晶营销策略研究O誉林青容摘要随着经济的发展，职业选择的自由性使得许多女性在经济方面部分独立或是完全独立，这也使得女性消费水平的提高，从家庭生活需求的满足到精神生活满足的提高，从而女性的消费心理也在潜移默化中改变着，这给中国的企业如化妆品行业带来了机遇和市场，然而针对这种变化中国企业要抓住需求动机，抓住女性消费者的消费心理，实施相应的营销策略。本文在简单分析女性消费心理和化妆品行业的现状与未来以及

3、特点后，针对女性消费这个庞大消费群体提出了相应的营销策咯.通过对欢林凯的深入分析来分析整个化妆品市场的现状和前景，以及欢琳凯在中国成功的经验给中国化妆品市场带来的启示。关键词女性消费心理;化妆品;营销策略随着经济的发展，人们的消费观念在不断变2004年已达到2000亿美元。亚太区域的市场尽化，而对于美的追求从未停息过，这给化妆品行业管199<#004699'>5年-1999年期间出现萎缩，但目前已逐带来新的市场，新的挑战和机遇。据权威部门调渐复苏。西欧是全球最大的市场，拥有全球查显示，在过去十年中，化妆品市场以

4、每年2<#004699'>5%30%的市场份额。跨国公司仍然是市场的主角，的速度增长，在未来的几年中，专家预测化妆品市排名前三位的公司(联合利华、欧莱雅和宝洁公场将以更快的比率增长。因此，化妆品行业将是司)瓜分了全球2<#004699'>5%的市场。百货店仍然是销个具有很大潜力的市场。售大户，拥有32%的销售额，但一些新型销售方在以往的研究中，学者深入地分析了化妆品式的发展如Sephora和通过因特网直销等将会给行业的现状与未来、化妆品的市场机会、三种品牌化妆品销售带来巨大的影响。Euromonitor咨询化妆

5、品的中国成功的经验、化妆品的趋势等方面公司预测全球化妆品销售将以3%的速度增长，的内容，本文通过详细分析消费心理这个特殊的美国的年平均增长率略高些，达<#004699'>51.<#004699'>5%基于女性消费心理的化妆品营销策略研究

6、讯..川;二r叫均.川;?!础之fl泣如托:;:~:::以基于女性消费心理的化妆晶营销策略研究O誉林青容摘要随着经济的发展，职业选择的自由性使得许多女性在经济方面部分独立或是完全独立，这也使得女性消费水平的提高，从家庭生活需求的满足到精神生活满足的提高，从而女性的消费心理也在潜

7、移默化中改变着，这给中国的企业如化妆品行业带来了机遇和市场，然而针对这种变化中国企业要抓住需求动机，抓住女性消费者的消费心理，实施相应的营销策略。本文在简单分析女性消费心理和化妆品行业的现状与未来以及特点后，针对女性消费这个庞大消费群体提出了相应的营销策咯.通过对欢林凯的深入分析来分析整个化妆品市场的现状和前景，以及欢琳凯在中国成功的经验给中国化妆品市场带来的启示。关键词女性消费心理;化妆品;营销策略随着经济的发展，人们的消费观念在不断变2004年已达到2000亿美元。亚太区域的市场尽化，而对于美的追求从未停息

8、过，这给化妆品行业管199<#004699'>5年-1999年期间出现萎缩，但目前已逐带来新的市场，新的挑战和机遇。据权威部门调渐复苏。西欧是全球最大的市场，拥有全球查显示，在过去十年中，化妆品市场以每年2<#004699'>5%30%的市场份额。跨国公司仍然是市场的主角，的速度增长，在未来的几年中，专家预测化妆品市排名前三位的公司(联合利华、欧莱雅和宝洁公场将以更快的比率增长。因此，化妆品行业将是司)瓜分了全球2<#004699'>5%的市场。百货店仍然是销个具有很大潜力的市场。售大户，拥有32%的销售额，但

9、一些新型销售方在以往的研究中，学者深入地分析了化妆品式的发展如Sephora和通过因特网直销等将会给行业的现状与未来、化妆品的市场机会、三种品牌化妆品销售带来巨大的影响。Euromonitor咨询化妆品的中国成功的经验、化妆品的趋势等方面公司预测全球化妆品销售将以3%的速度增长，的内容，本文通过详细分析消费心理这个特殊的美国的年平均增长率略高些，达<#004699'>51.<#004699'>5%基于女性消费心理的化妆品营销策略研究

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