安徽省家电企业品牌价值提升研究

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1、表2．1表2。2表3一l表3．2表3．3表3—4表4．1表4．2表4—3表4．4表4．5表4-6表4—7表4—8表4—9表4．10表5．1表5—2表5—3表5—4表5—5表5-6表5—7表格清单品牌价值来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7Interbrand评估模型品牌强度系数表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92007．2011年安徽省四大家电产品年产量(万台)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯132008．2012年安徽与全国家电下乡产品销量对比⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14安徽省家电企业品牌及其主营产品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯．162011年家电企业品牌排行榜⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17国外品牌价值评价要素及代表方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19国内外著名品牌价值评价方法的计算公式和评价指标⋯⋯⋯⋯⋯⋯20安徽省家电企业品牌价值影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．21判断矩阵的标度方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24品牌价值的判断矩阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24企业价值的判断矩阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24消费者价值的判断矩阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯25政策价值的判断矩阵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯25判断矩阵的平均随机一致性指标RI⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．25层次总排序表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．26普通消费者问卷调查的有效样本基本情况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28安徽省家电企业品牌价值评价因素权重计算表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28安徽省家电企业品牌价值的企业价值权重计算表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．29安徽省家电企业品牌价值的消费者价值权重计算表⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．29安徽省家电企业品牌价值的政策价值权重计算表⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯．．29安徽省家电企业品牌价值评价指标权重表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．30合肥三洋与海尔、西门子的品牌价值表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31第一章绪论1．1研究的背景及意义1．1．1研究的背景中国作为全球主要的家电市场，家电产品的生产、消费和出1：3在全球家电业占有重要地位。据统计局统计，2011年我国电视机的产量超过1．2亿台，冰箱、洗衣机产量也分别达到8千万台和6千7百万台。家电产品生产中，冰箱及空调的产量增速分别达到了19．24％和27．78％。在高速发展的家电市场中也涌现出了一大批中国优秀的家电企业品

5、牌，如海尔、格力、格兰仕、美的等，其中海尔和格力品牌已经是世界著名品牌，这些优秀的品牌为企业带来了具大的经济效益和社会影响。根据微笑曲线理论，企业只有往附加价值高的两端发展才能取得高额利润和可持续的发展，该附加价值高的两端分别指技术和品牌，而处于曲线中间的附加价值低的部分是制造。所以中国的家电企业要想在激烈的国内外市场竞争环境中取得胜利就要创新自己的技术和发展自己的品牌。近年来，安徽省紧紧抓住产业转移和结构调整的历史性机遇，重点培育和扶持家电业，并把其列为主导产业，使得家电行业的规模不断扩大，其影响力也在

6、日益增强，涌现了一批以名牌家电企业为龙头的大规模工业园区，形成了以合肥、滁州、芜湖为主体的集研发、生产、销售、物流及相关配套企业集群的完整产业体系，已成为国内外知名家电品牌最为集中的地区。继珠三角、长三角、山东半岛之后，安徽已然成为中国第四大家电产业圈，是中国家电业重要增长极，至此以成功实现“四足鼎立”的中国家电业产业集群。在合肥，格力、海尔、美的、长虹、三洋等国内外知名家电品牌都建有大型生产基地，这些品牌很多高精尖产品均出自于此；滁州市以高新技术为引领，壮大彩电、冰箱、空调等家电的生产规模，博世西门子滁

7、州生产基地在全国处于领先地位，深圳康佳也在此建立安徽康佳达十六年；芜湖市充分发挥配套能力强、物流成本低等优势，家电产品生产领域不断得到拓展。安徽省正成为全国家电产业配套最为齐全、核心竞争力最强的地区之一，目前全省有1000多家企业从事信息家电主机和配套件生产，从业人员50多万人。根据规划，到2015年，安徽省将形成超l亿台(套)的家用电器生产能力，建成全国重要的家电制造业基地。为将我省家电产业越做越大、越做越强，2012年6月安徽省委、安徽省政府印发了《经济强省建设实施纲要》，明确把家电产业列为安徽省主导

8、产业之一，进一步加大培育和扶持力度。2012年7月，安徽又拟出台政策促进家电产业发展，这次家电新政对安徽省的家电产业又是一次良好的机遇。但同时我们也看到属于我们安徽本土的家电品牌只有美菱、荣事达和天鹅等，格力的总部在珠海，康佳源于深圳，博世西门子更是一个外资品牌，如何在激烈的市场竞争中赢得一席之地是所有企业要考虑的问题。而取得核心竞争力的最重要因素之一就是品牌。本文基于这样的一个现实背景，对安徽省家电企业品牌价值进行分析和评价