李宁创业史之说——09经济范江燕

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1、广西师范大学漓江学院目录引言………………………………………………………………………2一、李宁的相关资料……………………………………………………2（一）李宁基本资料……………………………………………………2（二）李宁创造的公司发展简介和未来趋势…………………………4二、李宁的创业史………………………………………………………4（一）市场分析…………………………………………………………4（二）行业分析…………………………………………………………5（三）企业优势…………………………………………………………61．产品优势……………………………………………………………62．营销管理模

2、式………………………………………………………63．不借点灭元素开拓市场……………………………………………74．广告宣传代表选择…………………………………………………75．公司赛事赞助营销战略……………………………………………76．独特的企业文化……………………………………………………77．企业的营销网络……………………………………………………78．善用人才……………………………………………………………8（四）企业经营成果……………………………………………………9（五）品牌战略…………………………………………………………10（六）战略调整………………………………………………

3、…………101．品牌塑造…………………………………………………………102．打造90后李宁……………………………………………………103．品牌调整…………………………………………………………10（七）成功案例………………………………………………………11（八）对未来的预测…………………………………………………11三、总结…………………………………………………………………12第13页共13页广西师范大学漓江学院李宁的创业史之说——MaketheChange让改变发生20091300610109经济学范江燕【片段】一个个普通的男孩女孩，出现在很平常的马路、天桥、空地、天台、胡

4、同，没有专业的运动场地，没有观众，没有喝彩，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球……一切看似平常……他们都身着李宁服装，眼神里流露出对运动无尽的专注与陶醉——他们好像已经忘记了周围的一切。小院里晾着衣服，他们站在两边打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；屋子里，一个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮……最后，画外音响起：“只要你想，一切皆有可能”。　　这是李宁公司新的广告片呈现的情景。与它以前推出的广告主题(“我运动我存在"，“运动之美，世界共享”，“出色源自本色")相比，“一切皆有可能!”(Anythingispossible!)给李宁品牌的定位精

5、准得多。在年轻、充满活力的人面前，外界的限制都形同乌有，一切都刚刚开始，一切都可以从无到有，“一切皆有可能！”。它以生动可感的画面，向观众强烈地暗示一种价值承诺：拥有李宁牌产品，不仅仅是拥有一种生活用品，更是拥有一种生活质量，一种人生境界。这就是李宁文化，值得我们拥有。一、李宁的相关资料：（一）李宁的基本资料：李宁，男，壮族，1963年3月10日生于广西壮族自治区柳州市，广西壮族自治区来宾市兴宾区南泗乡人，祖籍广东省佛山市顺德区，中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”。退役后，李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。第13页共13页广西

6、师范大学漓江学院中文名：李宁外文名：LiNing（英）/LijNingz（壮）/ЛиНин（俄）/りねい（日）/이녕（朝）别名：体操王子国籍：中华人民共和国民族：壮族出生地：广西壮族自治区柳州市出生日期：1963年3月10日毕业院校：北京大学法学院身高：164厘米运动项目：体操所属运动队：中国男子体操队专业特点：单杠、双杠、跳马、鞍马等六项主要奖项：1982年体操世界杯个人全能冠军主要奖项：1982年体操世界杯跳马冠军1982年体操世界杯单杠冠军1982年体操世界杯鞍马冠军1982年体操世界杯吊环冠军1982年体操世界杯自由体操冠军重要事件：1984年加入中国共产党198

7、9年创立李宁运动品牌2000年被收录国际体操名人堂2008年奥运会最后一棒火炬手祖籍：广东省佛山市顺德区父亲：李世波（来宾市南泗乡人）母亲：覃振梅（柳州市融水县人）妻子：陈永妍（中国女子体操队前队长）儿子：李小宁他的体操成果：他的独创动作“吊环后悬垂前摆上接直角支撑”、“吊环支撑后翻经后悬垂前摆上成支撑”、“鞍马正交叉转体90度经单环起倒立落下成骑撑”、“双杠大回环转体180度成倒立”，分别被国际体联命名为“吊环李宁摆上”，“吊环李宁正吊”，“鞍马李宁交叉”和““双杠李宁大回环”。他有“天才”、“神童”、“体操界的巨人”、“中