奥黛莉公司之内文分析

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1、奧黛莉公司之內文分析班級：企業管理科五甲學生：11934002王軍雁11934004何孟軒指導老師：賴明弘副教授23目　　錄一、前言…………………………………………………………P1二、奧黛莉公司介紹……………………………………………P.1三、產業概況……………………………………………………P.2四、競爭者概況…………………………………………………P.6五、國內總體環境………………………………………………P.9六、組織現況……………………………………………………P.14七、結論…………………………………………………………P.15八、文獻收

2、集……………………………………………………P.15九、參考文獻……………………………………………………P.2123一、前言隨著時代潮流的演變，國內女性觀念也日益的開放。內衣，也不再是個只屬於女性的隱密話題。而內衣，也從原本的「內」漸漸演變到了「外」，甚至可以將內衣當作外衣來穿。由於女性內衣已成為流行時尚產業，意味著消費需求的多變，於是內衣逐漸的在廣告上或是活動、宣傳上更加的鮮明活潑。因此本小組將透過此專題的製作，深入探討在內衣產業中，擁有一席之地的『奧黛莉公司』，對其行銷、產品、價格、促銷、通路…等之行銷實務來做個案研究分析。二、奧黛莉

3、公司介紹奧黛莉公司隸屬於心華集團，創立於五十年代，最初店名叫中心女內衣店，是由陳克文先生和蕭秀靜女士夫婦合開的。在1997年成立40週年，配合國際化策略，公司更名為『台灣奧黛莉股份有限公司』。心華集團是從家庭裁縫店起家，到成為行銷海內外的內衣集團；從代工生產、創自有品牌到跨足經營自有通路，寫下台灣內衣產業的一頁傳奇。心華集團總裁陳克文的夫人蕭秀靜擁有一雙巧手，很會量身訂製內衣，讓當時身處保守年代的台灣女性，也能擁有姣好的體態，夫妻兩人決定在台中市府街開設中心女內衣店。之後又自創內衣品牌心心內衣，取名「心心」是象徵夫妻同心協力開創事業的兩

4、顆真摯的心。台灣奧黛莉公司改變了內衣在百貨公司和生活賣場以專櫃銷售的模式，引進國外內衣概念店的經營手法，創立了「EASYSHOP」內衣專賣店，目前全省已開設200多家獨立店，在國內業界引起一陣旋風。奧黛莉董事長陳宗雅表示，他們創造的是一個舒適、愉快、無壓力的購買內衣空間，並將與異業合作引進更多的商品和服務，讓「EASYSHOP」不只是內衣店，而是一個女性概念的通路品牌。1.實體店面:店員介紹說明，提供試穿服務。2.虛擬店面:訂購方式有網路傳真和郵寄訂購，網站內容包含商品說明、商品成分、顏色材質參考圖片，付款方式有貨到付款及信用卡付款，購

5、後有10天鑑賞期，退換貨到府收送，無須收任何運費，亦可前往EasyShop辦理換貨服務。創立於台灣的EASYSHOP，其母公司為擁有近50年內衣營銷專業的「台灣奧黛莉股份有限公司」，專長於自有品牌與進口代理品牌之營銷推廣與通路經營，於台灣內衣市場擁有高度知名度。2000年11月以創新思維、輕鬆自在的消費訴求，於台灣首創推出新型態的內衣專門店『EASYSHOP』。如今，橘色外觀的EASYSHOP不僅創造內衣界成功經營自有通路的奇蹟，積極且快速的擴張效應，引起台灣內衣界的震撼，更擁有『台灣傳奇』之美譽。EASYSHOP幾乎已成了時下女性最流

6、行的去處及最私密的話題，從台灣2000年11月推出第一家店，在短短的幾年間，EASYSHOP在全球突破250家店。並在2005年成功進軍香港，現在香港、九龍及深圳地區共有四家連鎖據點。不僅顛覆女性對內衣店的看法及消費行為的模式，讓內衣不只是內衣，更讓內衣店成為最時尚的遊樂。EASY23SHOP不只是一家內衣店，更以內衣為核心，延申至保養彩妝、時尚配件，建構出內外均美、豐富多樣的『女性．時尚．概念』店及以『柔性訴求．重視流行時尚．創新提案』的女性未來生活樣貌，讓女性自在體驗內在、外在與生活中各種可能的驚喜與幸福!更讓逛內衣店成為一種充滿樂

7、趣的新風潮！(一)企業標誌(二)業務內容1.製作內衣2.販賣內衣3.代理國外品牌內衣4.異業結盟(三)公司的經營理念1.對客戶：提供滿意的商品、專業的服務2.對同仁：提供良好的制度與訓練，滿足生涯規劃成為經營者3.對公司：累積大量高滿意度的客戶4.對業界：獲得質佳而量大的客戶(四)公司的使命企業使命立志成為最卓越、最優秀的女性內在美提供者、以提供時尚自信、幸運為宗旨，為顧客營造最貼心的服務及最佳的購物經驗。發展願景則是能成為亞洲第一之女性內在美通路（亞洲的VICTORIA’SSECRET，內衣界的7-ELEVEN）1.奧黛莉一直以來將內

8、衣如藝術品般打造，塑造出專屬女人的舒適與華麗夢幻，擁有近50年專業的版行研發、製作與剪裁技術的台灣奧黛莉公司，滿足每一位女性的需求，在機能上尉女性塑造出完美胸型。Audrey奧黛莉創立於1984年，Audr