湘乡市郊乡村旅游游客消费行为研究

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1、中南林业科技大字学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：商、辛b亩。l；年，胡f日中南林业科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向

2、国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密戳(请您在以上相应方框打“4”)作者签名：齿、群≥doJ3．年，2月1日导师签名．卸宪假少I多年J洲／日摘要在我国，现代乡村旅游是20世纪80年代开始出现的一种新型旅游形式，20世纪90年代以后发展尤为迅速，乡村旅游已成为发展农村经济的有效手段。然而，目前国内

3、学者的研究领域主要侧重于对乡村旅游目的地的开发、规划与管理等方面，对旅游消费者行为的研究尚未成为旅游研究的主流方向，研究程度不够深入，研究成果多呈碎片化，理论上没有显著突破。因此，全面、科学地研究乡村旅游中的游客消费行为，详细了解游客消费市场，使之更好地促进农业、旅游业的发展，具有重要的理论和实践意义。本文在研究前人理论和实践成果的基础上，采用文献研究法、问卷调查法和SPSSl7．0软件统计分析等方法，对湘乡市郊乡村旅游地的游客消费行为特征进行了探索性研究。首先，理论研究，对乡村旅游、游客消费行为等相关概念进行界定，然

4、后分别对国内外有关乡村旅游以及游客消费行为的研究进展进行综述，最后简要地对国内外乡村旅游以及游客消费行为的研究进行了述评。其次，实证研究，在搜集、整理湘乡市郊乡村旅游游客消费行为原始数据的基础上，对游客的人口学特征、游客活动资料、消费行为资料以及游客整体评价资料进行统计分析，得出：湘乡市郊乡村旅游消费者多为本地居民的一日游；消费群体的年龄构成以16-44岁为主；旅游形式多为家庭团和朋友团；口碑传送是主要的信息来源渠道；自助游居多；旅游目的多为观光游览、放松心情；消费项目仍然是以餐饮消费为主。再次，在理论研究和实证研究的

5、基础上，针对湘乡市郊乡村旅游地游客消费行为的特征尝试性地提出了完善产业发展规划、完善基础设施条件、打造乡村旅游品牌、采取立体营销模式的对策建议。最后，回顾、总结全文，指出本文的研究结论与不足之处，并对本课题的进一步研究提出展望。关键词：游客消费行为；乡村旅游；湘乡市郊Abstract111China,modemruraltourismisanewtourismwhichbegantoeme略esince1980sanddevelopedrapidlyafter1990s．Ruraltourismhasbecomeane

6、ffectivemeanstodeveloptheruraleconomy．However,thecurrentresearchofdomesticscholarsmainlyfocusonthedevelopment,planningandmanagementofruraltourismdestination．Studyoftouristsconsumingbehaviorhasnotbecomethemainstreamdirectionoftourismresearch．Researchisnotdeepenou

7、gh,mostoftheresearchisfragmented，andwithoutsignificantbreakthroughintheory．Therefore，acomprehensiveandscientificstudyoftheconsumingbehaviorinruraltourism，adetailedunderstandingofconsumptionmarket，isneededtopromotethedevelopmentofagriculture，tourism，whichhasimpor

8、tanttheoreticalandpracticalsignificance．Onthebaseofthetheoryandthepracticeachievement,thispaperusethemethodofliteratureresearch，questionnairesurveyandSPSS17．0software