《中国体育报》战略转型研究

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1、043025151王平‘中国体育报》战略转型研究在此期间，由于效益大幅度下滑，《中国体育报》记者、编辑人员待遇提高很慢，同《体坛周报》、《足球报》等强势媒体形成巨大反差，造成大批人才流失，新补充人员素质明显下降的局面，报纸的可读性越来越差。两进入2003年后，一直保持强势的体育专业报纸《体坛周报》受足球市场疲软，人们对假新闻不再产生兴趣等因素的影响，发行重也出现大幅度下滑的现象。据北京报刊发行局提供的数据，2005年《体坛周报》在北京地区的发行量只有6万份，而在其2001年鼎盛时期，北京发行量达到20万份，北京地区

2、各类报刊的发行量一直占全国的十分之一左右，也就意味着，《体坛周报》的发行量由最高时的200万份，滑落到现在的60万份，广州的《足球报》更是在2004年出现了亏损。体育报纸全国性的下滑，更使大家对体育纸媒体的市场前景产生了动摇。尤其是《中国体育报》的编辑、记者及管理层，更是对前景忧心忡忡，一筹莫展。尽管有北京2008年奥运会的重大利好，但如何使利好变为实际利益，将机遇转为效益，没有人能拿出一个完整的解决方案。笔者本人从事体育报刊发行工作15年，一直工作在销售工作的第一线。负责中国体育报业总社5张报纸、24种杂志，近千

3、种图书的发行工作。2004年又在国家体育总局与香港中信泰富合作的数字体育互动平台一华奥星空公司担任市场总监，其问和新浪、搜狐等门户网站有过密切合作。体育传媒中的报纸、期刊、图书、互联网、电视等各类机构，我都在其中工作、参与过，对体育传媒市场有自己的理解和一定的经验。在参加复奥MBA班后，系统学习了宏观经济学、微观经济学，企业发展战略理论、市场细分理论、市场营销理论等课程，在认识上有了进一步提高，对体育传媒市场的发展趋势有了进一步清晰的判断。对《中国体育报》在竞争中的优势和不足，市场定位有了新的看法。本文试图从以下几

4、个方面对体育报刊市场走向，对《中国体育报》的发展战略进行研究。一、在国家宏观经济大背景下，研究报纸媒体的发展趋势。通过数据，发现问题，分析查找原因，总结出报纸媒体的未来发展趋势和对策。二、介绍我国体育专业报纸发展的历程，近几年遭遇的困境。透彻分析陷入困境的原因，在此基础上对体育专业报纸的走向做出结论性的判断。并提出《中国体育报》能不能走出一条差异化的道路的问题。三、分析我国体育事业、体育产业现有的规模和未来发展空间，指出BtoB专业媒体存在的巨大市场空间。用SWOT分析法对《中国体育报》竞争能力和竞争战略进行分析，

5、指出《中国体育报》的优势、劣势、机会和威胁，指出《中国体育报》进行战略转型的必要性和紧迫性。四、《中国体育报》战略转型的总体思路和步骤统计。描述《中国体育报》6043025151王平‘中国体育报》战略转型研究现在的管理体制，机制方面的现状，研究其中存在的问题，提出新的管理重组方案。新的市场定位，新的管理方式下的经营策略。《中国体育报》如何适应网络经济时代的挑战。为了研究《中国体育报》战略转型问题，本文涉及了我国宏观经济形势的分析，我国传媒业的分析，我国报纸媒体发展趋势的分析，我国体育专业报纸发展现状及趋势的分析，我

6、国互联网媒体发展趋势的分析，我国体育事业、体育产业发展现状和增长趋势的分析，我国行业报纸的转型分析等。我查阅了大量文献，收集了各方面主要数据，力争做到论据充分、数据准确，逻辑严谨。在经济学、管理学、市场营销理论应用上，尽量不生搬硬套，力争使理论模型融入实际问题的思考方式之中。由于自己的水平有限，掌握的材料还不够全面，研究时逻辑关系还不够清晰，请导师在论文指导时明确指出，我将在今后进一步修改完善。043025151王平《中国体育报》战略转型研究2我国传媒业的发展趋势及报纸媒体面临的挑战2．1我国社会经济发展趋势近十年

7、来，中国经济保持了年递增9％的增长速度，2003年我国国内生产总值已达到116694亿元，按可比价格计算比上年增长9．1％，2005年国内生产总值已达到按可比价格计算，比上年增长9．9％。据国际货币基金组织按购买力平价最新公布的计算结果，中国的经济总量已居世界第三位，排在美国和欧盟之后。2001～2005年我国GDP增长卒年份GDP总量(亿元)增长率2001年1096557．3％2002年1203338％2003年1358239．5％2004年1598789．5％2Q丛生!丝3212：塑八五平均12．o％九五平均8

8、．O％十五平均9．2％图1。十五”时期国内生产总值与增长速度(以上数据来自国家统计局网站)三麓勰裟裟一。，‘j1043025151王平‘中国体育报》战略转型研究经济的持续发展使得城乡居民收入水平持续提高，2005年全年农村居民收入10493元，实际增长9．6％。农村居民家庭恩格尔系数(即居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重为45．5％，城镇居民家庭恩格