“后奥运时代”专业体育报的“转型”

《“后奥运时代”专业体育报的“转型”》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、嵋奥运时代”专业体育报的“转型”后奥运时代专业体育报的转型在新媒体以其数字化、个性化、交互式、草根化等特点对传统媒体形成强烈冲击的趋势下，平面媒体在近几年来大多陷入了每况愈下的论文联盟管理上，都必须反省过往的经验教训，迎合后奥运时代的新形势，探索走出一条新的可持续发展之路。如何适应市场变化、把握受众需求，打造体育报纸核心竞争力，开拓更新的盈利模式，将是体育报纸突出重围、重获新生、走上健康的可持续发展道口UJWx//Ido挖掘体育内涵，竞技体育与群众体育并重办专业体育报，不能脱离了中国体育的大环境。应该看到，在北京奥运会后，在我国体

2、坛运行了几十年的举国体制已呈现逐渐淡化的趋势，国家各级体育主管部门（体育局）的工作职能也由重点抓竞技体育向组织、管理群众体育,实现全民健身战略过渡，而竞技体育的管理则处于单项运动管理中心向俱乐部市场化运作的过渡时期。同时，随着民众锻炼意识的增强，更多的人把关注点转移到健身上来。有数据表明，社会现代化程度越高，百姓投向健身的资金就越多，更多的投资人也会把资金投向全民健身而不是足球俱乐部或体育报刊，这个变化也在近几年凸显出来。这样的环境转变，要求多年来几乎完全靠报道竞技体育新闻吃饭的专业体育报尽快适应形势，转变观念，拓宽专业体育报报道

3、的广度，从以往只注重报道竞技体育向报道竞技体育与群众体育并重的目标过渡。体育的内涵将被深度挖掘，体育报道的范围也不能再局限在争金夺银的竞技场上，而是要更多地关注老百姓的生活和1康，关心和群众生活息息相关的体育范畴。当然，在体育报道内容的转型过程中，专业体育报必然要经历一个痛苦的蜕变时期。因为群众体育由于竞技性不强，精彩程度不及竞技体育，其报道无论在可读性还是精彩程度上都不能和竞技体育相比。因此，专业体育报应该拓宽思路，积极主动地拉近群众体育和读者的距离。在这方面，《东方体育日报》已经开始了大胆的尝试，报社不仅专门发起成立了读者俱乐

4、部，更是在版面上开设了生活、健康等专刊，向读者介绍时尚的健身及养生方法。此外，报社积极寻求和政府体育主管部门、企业界的密切合作,打造出了诸如东体羽毛球赛这样让读者乐于参与的群体活动，此类活动的举办，既扩大了报纸的影响力，拉近了和读者的距离，促进了和读者的互动，也为报社开辟了另一条收入渠道。报道形式多样化，报道内容多元化随着中国体育产业的不断发展，以及一系列优质的国际性职业化赛事不断涌入中国，体育文化和体育运动员的形象也在不知不觉间发生着改变。如今的体育圈，内涵之丰富已完全不是更快、更高、更强的体育精神所能概括的。体育赛事的方方面面

5、，从策划到营销，从体育赛事作为商品本身的销售，到其衍生产品的再销售，已俨然形成了一个产业链。而体育运动员的形象也越来越活跃，张扬的个性已不再是形容体育选手的贬义词，相反变成了褒义词。从刘翔、姚明、李娜刮起的追星旋风到田亮、刘璇成功转战娱乐圈，以体育为中心衍生的话题可以说是五花八门。因此，体育报道的内容也应该越来越多元化，体育经济、体育文化、体育明星、体育场馆的人文地理，凡此种种，都可成为报道内容。此外，体育报纸还可以向读者传达体育政策法规、体育史话、体育改革、体育休闲等各种体育信息，尽可能挖掘体育概念的内涵，让体育新闻报道变得更社

6、会化、群众化、生活化。而随着体育娱乐化的走向日趋明显，专业体育报的报道形式也应该更趋于多样化。在新兴媒体的冲击下，传统体育新闻报道形式，诸如新闻快讯、体育快评、赛场前线等然应该保留，但为了顺应读者读报习惯的变化，专业体育报也可开辟诸如短信点评、漫画体育、调查图表等新颖独特的方式来加强专业体育报的吸引力以及和读者的互动。总体上来说，后奥运时代的体育报道将明显突出娱乐化的倾向，在报道的语言上追求口语化，表现的手段也更简洁、明快。拉近与读者的距离，积极参与互动新闻传媒业发展到今天，受众的需求成为传者工作的出发点和归宿，而要做到这一点，传

7、者与受众的沟通交流就至关重要。报纸和读者之间要建立一种长期而良性的互动，这样报纸的管理者和从业人员才能适时把握读者需求的动向。可长期以来，我国体育报在这方面所做的努力却远远不够，体育报似乎只是在有赛事的时候拼命向读者喂新闻，因此随着中国足球的衰弱和北京奥运会后读者对中国强势金牌项目的审美疲劳，专业体育报也再度陷入困境。在这种情况下，专业体育报要继续生存下去，就必须积极加强和读者之间的互动，真正努力去了解读者究竟想要什么。体育报应多通过版面内容和举办的各种活动与读者沟通，形成互动,树立品牌形象。具体的操作方法包括定期举办读者座谈会，

8、让读者与报社采编、经营人员做面对面的交流，听取读者意见；举办有奖知识竞答，调动读者的积极性；也可以进行适当的促销和宣传活动，改变报纸原本被动营销的局面，主动地和受众建立联系；还可以通过举办一些大众体育赛事，针对特定的群体，比如白领、学生等，使报纸在