基于出游频次的乡村旅游消费行为分异研究

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1、维普资讯http://www.cqvip.com第14卷第2期湖南商学院学报(双月刊)Vo1．14No．22007年4月JOURNALOFHUNANBUSINESSCOLLEGEApr．2007基于出游频次的乡村旅游消费行为分异研究郑旗(1．湖南师范大学旅游学院，长沙410081；2．长沙市旅游局，长沙410013)[摘要]乡村旅游对社会主义新农村建设、构建和谐社会、统筹城乡发展等意义巨大。乡村旅游消费行为在不同职业群体中的分异状况，是一个值得特别关注的问题。文章通过对以抽样调查方法所获得的长沙市居民乡村旅游消费行为的丰富基础数据，按照出游频次分群统计分析，

2、发现乡村旅游在交通方式、花费水平、出游距离上表现出出游频次的分异特征；在停留时间、信息渠道上呈现出出游频次的同一性；在出游方式、住宿选择表现出出游频次的分异与同一性并存色彩。[关键词]乡村旅游；出游频次：消费行为；长沙市[中图分类号]F59o．7[文献标识码]A[文章编号]1008-2107(2007)02-0056-04主要体现在乡村旅游概念界定、乡村旅游发展模式、乡村一、研究背景与研究意义旅游的产品分析、乡村旅游的发展策略研究、乡村旅游的1．研究背景。乡村旅游在欧洲出现得很早，在19世纪规划与开发、乡村旅游实证与个案研究等IS-14]。在乡村旅中后期，英

3、国、法国就出现了最早的乡村旅游活动。早期的游市场营销领域的研究，还比较欠缺，通过大量的问卷调乡村旅游具有比较明显的贵族化特点，普及性不强。20世纪查获取乡村旅游信息，根据出游频次对乡村旅游市场进行80年代，欧美发达国家已经开始了大规模发展乡村旅游的进市场细分，比较不同出游频次的乡村旅游消费行为之间的程，乡村旅游很快就具有了相当的规模，并且快速走上规范差异性的研究成果，还未见报道。发展的轨道，显示出极强的生命力和明显的发展潜力。国外2．研究意义。乡村旅游对发展农村经济，改变城乡二元对乡村旅游的研究，面广深度可观，在乡村旅游的概念、乡结构，建设社会主义新农村具有

4、重要意义。乡村旅游消费行村旅游产品和服务质量、乡村旅游的市场营销研究等方面有为出游频次分异特征的揭示，在理论上丰富了旅游市场研究系统的研究成果。市场特征的研究，是市场营销领域的一个的内容，科学地认识了乡村旅游市场规律；在实践上对乡村重要方面，主要的研究成果有Pearce等从发展的角度对乡村旅游企业进行市场细分，科学的市场定位，寻找目标市场、旅游提出了认识，并对市场营销问题作了一定的论述。选择正确的营销渠道具有重要指导意义。PottllH．基于乡村旅游使用器具和媒介上对具体的市二、研究方法与数据来源场营销方法进行了较详细的说明。美国俄勒冈州农业局出版的<农庄和

5、农场娱乐资源手册》中对市场营销作了一定城市周边游憩带的研究表明，城市周边的乡村旅游开的规定和阐释。发，对城市客源市场的依赖性很明显，客源市场的空间分布在我国，乡村旅游活动出现于20世纪70年代初期，带有一定的稳定性，而且时间分布也带有良好的稳定性，这以严格的定点方式开展了一些具有乡村旅游性质的政治性对于我们实施抽样调查过程中，样本时空分配方案制定，易接待活动。真正意义上乡村旅游的兴起，始于20世纪80于贴近客观情况。我们的抽样调查，充分考虑客源的时空差年代后期。1998年旅游活动主题确定为“华夏城乡游”，异性，以保证所获基础数据的代表性和可靠性。选取了长沙推

6、进我国乡村旅游的快速发展。2006年旅游活动主题是市辖区内的芙蓉、开福、天心、岳麓、雨花五区和长沙、宁“乡村旅游年”，把我国乡村旅游推向了新的高潮，全国范乡、望城三县及浏阳一市所有具有代表性的乡村旅游景点作围内掀起了乡村旅游热潮，乡村旅游活动的顺利开发与社为调查对象，分别代表了自然风光类、文化遗产类、乡村生会主义新农村建设密切结合，对统筹城乡发展、构建和谐活类、休闲活动和生态类产品。调查的时间从2006年3月社会起到了巨大的推动作用。在乡村旅游发展的同时，我份开始，、到7月份结束，历时4个多月。代表了春夏两季，国学术界也掀起了乡村旅游研究热，取得了丰硕的成果

7、，获得了周一到周五工作Et，周末双休Et，五一黄金周等代表[收稿日期]2007-01—13[作者简介]郑旗(1970一)，男，湖南长沙人，湖南师范大学旅游学院旅游管理硕士研究生，长沙市旅游局规划统计处处长。维普资讯http://www.cqvip.com57性时段内的样本。采取问卷留置调查法在各乡村旅游景点由在一个单独出游所占的比例最大，为13．97％，并且表现出景点工作人员实施，强调调查时机的选择，要求让被访者在随着出游频次的增加，一个人单独出游的比例变小，高频次乡村旅游结束时，利用休息时间填写，以最大限度地提高问游客以单位组织所占的比例最大，为30．66

8、％，同时呈现出卷的质量。单位组织与出游频次呈负相关关