基于全域旅游视角的荣成乡村休闲旅游研究

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1、基于全域旅游视角的荣成乡村休闲旅游研究在全域旅游的发展战略下，荣成乡村休闲旅游有了更明晰的发展方向和更完善的框架体系。本文基于荣成乡村休闲旅游发展的实际状况，分析了全域旅游与乡村休闲旅游的关系和发展依托，从全域旅游的视角，归纳了荣成乡村休闲旅游存在的问题，并从规划布局、产业依托、目的地定位、游客融入、？1民素质等5个方面提出可行性建议，思考荣成乡村休闲旅游在发展理念上如何突破，在实施策略上如何创新。以期将荣成乡村休闲旅游与全域旅游战略紧密结合，以旅游业带动其他产业共同发展。一、乡村休闲旅游和全域旅游的内涵（一）乡村休闲旅游乡村休闲旅游起源于

2、19世纪屮期的欧洲，英、法最早出现，我国于20世纪80年代开始兴起，但是直到21世纪，国家旅游局确定创建全国工农业旅游示范点后，乡村休闲旅游在我国才得以正名，被正式列为旅游产业的组成部分。随着乡村休闲旅游的迅速发展，国内外学者从不同角度对其进行界定，今天我们基本达成共识，乡村休闲旅游就是依托于农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，吸引旅游者尤其是城镇旅游者欣赏山村情调、体验农事生产劳作，感受人文风情和返璞归真的旅游活动。性提高、对乡村传统文化的兴趣增加。（二）全域旅游全域旅游是相对于景点旅游、城市旅游的一个新概念，，也是旅游发展的

3、一种高级形态。在全域旅游模式中，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全域居民共同参与，充分利用冃的地全部的吸引物要素，为游客提供全过程、全时空的体验产仏。全域旅游所追求的不仅是旅游人次的增加，更是旅游质量的提升。归纳了全域旅游的核心理念是“四新”：新资源观、新产品观、新产业观、新市场观；落实理念为“八全”：全要素、全行业、全过程、全时空、全方位、全社会、全部门、全游客。二、荣成乡村休闲旅游与全域旅游的关系（一）全域旅游是整合和发展荣成乡村休闲旅游的指导思想乡村休闲旅游在荣成具有促进现代农业快速发展、实现农持续增收的重大作用，但是多年來始终没

4、冇形成更冇实效性的发展框架。全域旅游理念的提出及落实的八大核心，为荣成乡村休闲旅游的发展指明了方向，明确了参与主体和投入要素，丰富和开阔了荣成乡村休闲旅游的内涵。（二）全域旅游是整合和发展荣成乡村休闲旅游的战略选择荣成这座美丽的滨海小城，一直以适宜的温度、清新的空气和旖旎的滨海风光，在发展旅游度假产业中占具得天独厚的优势。而今全域旅游的提出，使得乡村休闲旅游的发展不再孤军奋战，而是在产业融合屮共同发机统一的人旅游格局。（三）乡村休闲旅游是荣成全域旅游战略实施的关键荣成现有乡村休闲旅游景点50余处，采摘品种20多个，从事乡村休闲旅游的农民达1

5、0万多人，占全市旅游从业人员的71.2%,近年来，乡村休闲旅游收入持续增长，占全市旅游总收入的一半以上。荣成要想顺利实施全域旅游战略，必须重视乡村休闲旅游业的布局与参与。三、全域旅游视角下荣成乡村休闲旅游的发展基础（一）旅游目的地要素吸引力大荣成自然环境优越。海岸线长500公里，地处暖温带季风性湿润气候区，气候宜人，森林覆盖率41.2%,全年空气质量优级天数280多天，城市环境综合整治定量考核连续9年位居全省第一。不仅如此，荣成的特色美食对都市人群也很有打动力。丰富的海鲜品种和果品、山珍野菜等，多次在影视娱乐作品巾出现，成为都市人向往的美食

6、佳肴。荣成的传统文化也是独特要素之一。供奉海神娘娘、秦始皇追求长生不老的遗址、道教圣地、谷雨祭祀海神的渔民节等。这些要素共同构成了荣成乡村休闲旅游丰富的资源和投入，给都市人群带来巨大吸引力。（二）产业融合发展初见成效多年来相关产业的发展，使荣成乡村休闲旅游业可以实现一条龙式的飞跃发展。农产品和海产品的精深加工、冷链物流基地的打造、高铁运输的四通八达、好客山东旅游品牌的推广等，都使荣成乡村休闲旅游的发展有了厚积薄发的基础。四、全域旅游视角下荣成乡村休闲旅游存在的问题落实的“八全”框架，对其存在问题进行深入剖析。（一）要素整合能力弱荣成乡村休闲

7、旅游项目的发展，多釆用政府审批、承包实施的方式进行。但因承包人的文化层次、大局意识、策划能力等参差不齐，使得各项冃各g为政，缺乏统一布局，资源与资金没有形成有效合力，有效开发程度低，项目重复度高，有影响力的精品项目更是凤毛麟角。这就导致了轻管理、低质量、低收入的恶性循环，甚至阻碍荣成市乡村旅游业的发展。（二）缺少完整体验环节荣成乡村休闲旅游项目大多以农家乐、蔬果采摘等形式为主，产品单一，游客停留时间短，体验不够深刻。另外这种农家乐和采摘的形式，很难嵌入传统文化和习俗，缺乏乡土文化的展现力，导致资源的错误利用甚至浪费，游客也失去了再次旅游的好

8、奇心和好感。（三）淡旺季差异较大荣成乡村休闲旅游项目所依托的海产品、农产品等都冇较强的季节性，使得该项冃旅游的发展受气候的影响较大，呈现了淡季可提供的产品和项目大大减少、游客止步