分享经济视阈下的众包物流信息服务平台模型构建

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1、华南理工大学学报（社会科学版）第１９卷第２期ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｏｕｔｈＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＶｏｌ１９Ｎｏ２２０１７年３月（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｍａｒ２０１７·经济与管理前沿探索·分享经济视阈下的众包物流信息服务平台模型构建石荣丽（广东药科大学医药商学院，广东广州５１０００６）摘要：在“互联网＋”与分享经济的时代背景下，物流企业也实现线上与线下的深度融合，众包物流代表了现代物流的发展趋势与方向。阐述了分享经济与众包物流的基本内涵，分析众包物流的基本运行模式和平台

2、架构。同时，对该信息服务平台的信息需求、功能模块进行分析，构建了基于供需智能匹配的众包物流信息服务平台模型。关键词：分享经济；众包物流；大数据；物流信息平台；供需智能匹配中图分类号：Ｆ２５３１文献标志码：Ａ文章编号：Ｓ２０１６－０４９０（２０１７）０２－００１５－０７ｄｏｉ：１０１９３６６／ｊｃｎｋｉ１００９－０５５Ｘ２０１７０２００２在过去的１０年里，电子商务作为一种现代新型销售渠道，将传统的物流行业推向了快车道。在“互联网＋”成为整个社会转型方向后，物流行业因为与电子商务的亲密属性而走在转型的前列，“互联网

3、＋物流”或将成为物流行业变革的方向或趋势。随着分享经济的流行，以自由、开放、平等、协作为主要特征的众包模式越来越受到物流企业的欢迎，众包物流成为近年来物流管理领域最热门的话题。一、分享经济与众包：理论基础与研究综述（一）分享经济的兴起及其特征伴随着移动互联网的普及、ＬＢＳ定位、云计算和大数据等创新技术的发展，以Ｕｂｅｒ和Ａｉｒｂｎｂ为代表秉承“共享精神”的企业的快速崛起，标志着“分享经济”商业新生态的悄然来临。“分享经济”作为“互联网＋”环境下的新经济、新商业业态，正在改变传统消费观念的经济模式。分享经济发轫于互联网平台，参

4、与者免费分享其数据以发布需求，平台结合闲置资源的位置共享，应用大数据算法做出满足需求的最佳推荐，实现供需的弹性匹配。一种观点认为，分享经济又称“协同消费”，是借助网络等第三方平台，基于闲置资源使用权（资产或技能）的暂时性转移、精准匹配和联接，用以提高存量资产的使用效［１］率来创造更多价值，促进社会资源的优化配置和合理利用，实现生产要素的社会化。因此，分享经济利用移动互联网、大数据等技术进行资源匹配，让资源所有者把自己闲置的资源拿出来，供那些需要的人有偿使用，整合重构了闲置资源，降低了消费者的购买成本，并最终打破原有的商业规则

5、，是互联网背景下的全新商业模式。分享经济是伴随着开放源代码、云计算等互联网开放技术的发展而兴起的，以生产资料和生活资料的使用而非拥有为产权特征，通过以租代买等模式创新，实现互通有无，人人参与、协同消费，充分利用闲置资源的经济形态。分享经济具有以下特征：一是行为特征。分享经济通过平台资源的分享、排他性复用，降低收稿日期：２０１６－０９－２７基金项目：广东省科技厅２０１４年度公益研究与能力建设专项（２０１４Ａ０７０７０３０５９）。作者简介：石荣丽（１９７８－），女，江苏苏州人，副教授，硕士生导师，研究方向为区域物流、物流园区。

6、１６华南理工大学学报（社会科学版）第１９卷端到端增值应用服务门槛，实现物尽其用，知识共享。二是产权特征。分享经济实现所有权内部支配权和使用权分离互补，通过租金机制补偿支配权分享方的搭便车损失（产品免费分享，按服务和使用收费）。分享经济的免费分享对象是生产资料和生活资料的支配权，而按照使用权收费。三是消费机制特征。分享经济也称为协作消费，协同消费，即公众通过社会化网路平台连接起来，以分享闲置资源的方式完成消费。（二）众包模式及其理论综述２００６年６月，美国学者ＪｅｆｆＨｏｗｅ首次提出“众包”的概念。并在维基百科上定义众包“是指

7、一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务（如调研、设计等），以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法模式（就是通过网络做产品的开发需求调研，以用户的真实使用感受为出［２］发点）。”关于众包的内涵理解，国外学者主要通过对长尾理论和价值链理论的理解和描述进行了研究，如学者Ｔｈｒｉｆｔ认为，众包是志愿者或业务人士利用空闲时间，解决问题或提出各自观点的做法，众包同时［３］是一种系统活动，由企业发起；学者Ｂｒａｂｈａｍ认为，众包为企业在线发布问题，大众群体（专业或非专业）提供解决方案，为赢者获取报酬，且知识成果

8、归企业所有，是一种在线的、分布式问题的解决模［４］式和生产模式；Ｃｈａｎａｌ则指出众包是企业的开放式创新生产，它通过网络聚集众多的离散资源，这些［５］资源可以是个体（如创意人员、工程师或科学家），也可以是团队（开源软件群体）。国内学者倪楠认为，所谓众包就是组织把特定的工作任务，通过指定的网