女性旅游的SWOT分析及营销策略研究-毕业论文

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1、女性旅游的SWOT分析及营销策略研究摘要：随着社会的不断发展，现代女性已经逐渐从繁重的家务劳动中解脱出来，拥有更多的时间和资金来安排自己的业余生活。女性社会地位不断提高，旅游消费观念日趋成熟，女性已经成为现代旅游中最为重要的消费群体之一，女性旅游市场存在着巨大的开发潜力。通过对女性旅游的SWOT分析，并采取相应的产品、价格和促销营销策略去开拓这一潜力巨大的市场，推动旅游业的全面、协调、可持续发展。关键词：女性旅游；SWOT分析；营销策略随着社会的不断发展，现代女性已经从逐渐从繁重的家务劳动中解脱出来，拥有更多的闲暇时间和资金来安排自己的业余生活。女性旅游市场潜力巨大，是旅游消费市场

2、的主体，同时独特的专门针对女性旅游市场的产品并不多，服务质量有待提高。所谓SWOT即为事物的优势、劣势、机会和威胁，即女性拥有强烈的旅游需求，但由于自身特点也具有限制性。女性旅游市场的发展既有机遇，同时也面临着挑战。分析如下：1女性旅游的优势：1.1女性具有强烈的旅游需求吉尔里波韦兹认为受传统家庭中社会角色的影响，女性在生活、美学和情感方面享有优先权。奇异的风土人情、优美的自然景观、底蕴深厚的人文景观能满足她们欣赏美、体验美、享受美的需求；浪漫的旅游经历、新结识的朋友能丰富她们的生活和情感，是她们“爱”的需要得到满足。更重要的是，女性肩负着“双重工作”：一方面承受着事业的压力，另一

3、方面又周旋于家庭琐事，在加上越来越快的生活节奏，女性精神压力增大，在精神上和心理上产生高度紧张和倦怠。为摆脱工作和生活带来的紧张与疲倦，女性常常希望借外出旅游暂时逃离现实，放松身心。据华坤女性调查中心完成的一项专门针对城市女性的以“有了余钱最愿往哪花”10第10页（共10页）为内容的调查显示：选择旅游的比例最高，占28.23%[1]，充分说明了女性这个群体具有强烈的旅游需求即购买欲望。1.2女性消费方式向追求文化品位发展现代女性接受高等教育的越来越多，她们更加注重精神需求的满足，消费方式追求多层次多方面的文化品位发展，女性对以文化为导向的商品有着强烈的购买动机，而旅游恰恰能满足这一

4、需求。旅游本身就蕴含了丰富的文化内容，旅游消费本身就是一种文化消费现象，能够起到启蒙、教化、社交、愉悦身心、体现个性和提高文化修养的作用。因此，旅游消费成为追求文化品位、体现自我价值的现代女性的重要选择。1.3女性具有决定个人事务的自主权购买权利是指消费者可以购买某种产品的权利。随着女性社会地位的提高，多数女性拥有了决定个人事物的自主权。据第二期妇女社会地位抽样调查结果表明：有88.7%的女性表示“完全可以”或“基本可以”自己做主“购买个人的高档商品”[2]。《中国妇女》杂志女性调查中心的一项专题调查则显示在家庭消费的决策权上，妻子占有明显的优势，在占总数77.5%的家庭中妻子至少

5、享有一半的发言权，有些家庭则完全有妻子掌握消费支出。因而，多数女性能够自主地做出旅游产品的购买决策。1.4有利于企业赢得竞争优势目前，我国旅游业处于良好发展势头，但旅游企业之间的市场竞争达到了白热化。为了在竞争中获得优势，旅游企业必须另辟蹊径，开发新市场，开发女性旅游市场则是一个有发展前途的创意。据2000年第五次人口普查统计，女性总人口达到61288万人，占全国总人口的48.4%，而近几年女性旅游人数以每年20%的速度递增，开发潜力较大[3]。通过开发女性旅游市场并为其设计相应的市场营销组合，将有助于旅游企业在激烈的竞争中扩大市场份额，进行市场渗透，扩大销售量，从而获得竞争优势。

6、1.5有利于促进女性身心健康10第10页（共10页）促进女性身心健康，改善生存状况是我国女性工作的一项重要内容。在现代社会，工作节奏快，精神压力大以及身体健康状况等成为影响女性健康的主要原因，而旅游则能使女性的身心得到放松，精神愉悦，更深刻地感悟生活的意义，体验到生命的价值，促进精神和身体健康。1.6有利于促进社会文明和进步女性的社会地位是衡量一个国家文明进步程度的重要尺度。现代女性不仅经济上独立，同时男女平等，同样接受教育。女性社会地位的提高不仅有利于促进社会进步，有利于女性的独立解放，有利于女性实现自己的人生价值，掌握自己的命运，同时也是社会文明的重要标志。2女性旅游的劣势：2

7、.1女性自身的特点女性与男性相比，是一种弱势群体，身体素质较弱，抵抗力比较差。紧凑的行程安排易使她们感到疲劳，而且女性心思比较细致敏感，希望受到重视，心理上得到满足。据调查，在众多旅游方式中，女性不喜欢那种走马观花式的旅游方式，更喜欢自助旅游，虽然要做很多前期准备工作，要自己订机票和酒店，制定行程计划，在男性看来很麻烦很辛苦，但在女性眼里这些是旅游的一部分，而且这个过程越辛苦，越觉得值得，并以参与其中为乐，但现如今旅游产品多以走马观花较多。女性从生理上、心理上来说都是