基于SWOT分析的荔枝湾旅游营销策略.pdf

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1、·66·价值工程基于SWOT分析的荔枝湾旅游营销策略MarketingStrategyofLizhiwanSTourismBasedonSWOTAnalysis孙平SunPing(云南财经大学商学院，昆明650221)(SchoolofBusiness，YunnanUniversityofFinanceandEconomicsIKunming650221，China)摘要：本文从荔枝湾自身具体情况出发，通过SWOT分析，进一步把握荔枝湾旅游运行规律，针对其存在的一些问题，提出一些相应的对策。Abstract：StartingfromLizhiwanSownspecifi

2、cconditions，thisarticlefurthergraspstheoperationrulesofLizhiwanStourismbytheSWOTanalysis，andproposedcounterrfleasuresfortheexistenceofsomeproblems关键词：荔枝湾；乡村旅游；SWOT；营销策略Keywords：Lizhiwan；ruraltourism；SWOT；marketingstrategy．中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1006—4311(2011)30—0066—020引言少，静态多但动态少的旅游特点，但荔

3、枝湾对当地荔枝文化的挖掘新农村建设不仅是国家“十一五”规划的重要组成部分，更是当及其本身知识性、参与性不足。前和谐社会建设的重中之重。“十一五”规划要求将“旅游产业促进2_2_2缺乏统一规划与规范管理，营销针对性弱从旅游规划的社会主义新农村建设”作为地区旅游业发展的重要目标之一，做到角度来看，荔枝湾的旅游发展没有进行过专项的旅游规划，开发和“农中有旅、以旅促农、农旅结合、强农兴旅”。发展的盲目性很大；管理制度不健全，且旅游尚未形成品牌，也没有乡村旅游能够有效地与“三农”实现全面对接。发展乡村旅游不系统的营销策略。仅可以充分发挥乡村田园风光、特色农业和乡土风情的比较优势，

4、2_2．3季节性强，旺季、淡季旅游访问量差距过大荔枝湾旅游同时还能有效带动农产品的销售，促进农副产品的加工与开发，有的主题是以围绕荔枝为中心，所以季节性很强，存在着旅游旺季、淡利于农民增收、农业增效、农村增色。另外通过乡村旅游的产业渗透季区分界线明显。在荔枝成熟的六七月份是荔枝湾的旅游旺季，其性和互动性，能够将第一产业、第二产业资源转化为新的旅游资源，余时节就是淡季，呈现出的状况是旺季旅游需求过旺，导致客源过带动第一产业、推动第二产业、拉动第三产业，从而进一步优化农村于集中，对旅游服务设施和生态环境造成过重压力，以至于服务设产业结构，促进城乡和谐发展，推动新农村建设。施

5、难以承受游客的需求，生态环境不堪重负甚至遭到破坏；而淡季1国内乡村旅游现状与荔枝湾情况简介旅游需求过淡，且持续时间过长，大量旅游设施闲置，经济价值低1．1国内乡村旅游现状截至2007年，我国已建成两万多个旅下。季节性太强这一特点使得荔枝湾旅游经济效益难以提高，不利游景区(点)，一半以上分布在广大的农村地区，由国家旅游局倡导于吸引资金再进行后续投入，也限制了荔枝湾旅游规模的扩大。并创建的“全国农业旅游示范点”达400余家，遍布内地31个省区2．2．4旅游从业人员综合素质较低，缺乏专业人才由于荔枝湾市，覆盖了农业的各种业态。同大部分乡村旅游一样旅游从业人员皆以当地农户为主，

6、其从业素虽然我国乡村旅游取得了显著的发展成果，但目前仍存在不少质和旅游服务质量普遍较低，这也是导致乡村旅游经营规模较小，有碍乡村旅游发展的问题，因此，乡村旅游这种新兴的旅游形式在档次较低，经营效益难以得到提升的主要原因之一。因此，乡村旅游经营模式、管理体制、基础设施等方面还需不断完善才能稳定、健人才的培训和经营户经营水平的提高对荔枝湾旅游的发展起着至康、迅速地发展。关重要的作用。1．2荔枝湾情况简介荔枝湾是隶属四川省乐山市市中区悦来2．3荔枝湾旅游发展的机遇(Opportunities)乡的一个村庄，紧临平羌三峡，气候宜人、背山临水、风景独特、交通2．3．1政策扶持“西

7、部开发、旅游先行”已经成为西部地区经济便捷、古迹颇多，是旅游休闲、户外活动的理想之地。发展的重要策略。政策环境的改善，必然带来西部旅游投资环境、基2008年，荔枝湾被乐山市旅游局授予“乐山市乡村旅游特色础设施建设、旅游管理机制等的不断优化和完善。村”等荣誉称号。各地方政府也加大了对乡村旅游开发的各种优惠政策和资金2荔枝湾旅游发展的SWOT分析扶持。这表明乡村旅游发展取得了政策上的大力支持，具备良好的2．1荔枝湾旅游发展的优势(Strength)宏观环境。2．1．1区位优势荔枝湾位于乐山环城旅游带范围内，地处岷江2．3-2市场支撑旅游业已成