万利达集团公司影碟机产品竞争战略的研究

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1、内容摘要影碟机行业自1995年启动之日起，就在白热化的激烈竞争中发展，其竞争激烈程度、波及范围、竞争方式都是空前的，极具特色。目前，影碟机产品早己处于成熟期，由于过度恶性竞争，产业早已是微利时代，生产企业处于生存边缘，在“国内竞争国际化、国际竞争国内化”的中国影碟机行业，许多企业转型或倒闭，同时，许多跨国公司和国内大型企业又加盟，下一代替代产品的蓝光DVD已经批量上市，市场竞争更加激烈和复杂。面对现状，现存的生产企业何去何从?应如何在新形势下确立新的竞争战略，再造新的竞争优势，生存和发展?万利达公司是最早从事影碟机专业制造的民营企业，也是唯一没有衰退的老

2、牌影碟机生产企业，目前是国内大型DYD国际代工生产企业和著名DVD品牌生产企业之一。本文以万利达集团有限公司为研究对象，通过对万利达公司影碟机产品过去成功原因总结的基础上，对公司目前面临的新的外部宏观环境、影碟机产业特点和变化，公司内部资源状况，以及万利达影碟机产品价值链和核心竞争力的情况，综合运用PEST分析法、波特的行业“五力”分析法、价值链分析法和安德鲁斯的SWOT矩阵分析法进行分析研究，从而选择匹配的万利达影碟机产品新的竞争战略，并提出相应的实施对策和措施。研究结果认为，影碟机产业市场容量巨大，仍然具有良好发展前景，万利达影碟机面临的机遇大于挑战

3、．万利达公司拥有较强的核心竞争能力，优势大于劣势。万利达公司应继续立足影碟机产业，为实现“全球影碟机产品制造基地一的发展战略目标，应采取“总成本领先打的基本竞争战略，在价值链的关键战略环节，进一步提升产品集成创新、规模化生产制造、品牌形象、经销模式等四个核心竞争能力，实现成本领先优势。关键词：万利达；影碟机；竞争战略AbstractSince1995，DVDplayerindustryhasdevelopedintofierceenvironmentanditsuniquecharacteristics．Thelevelofcompetitionanda

4、reasofitseffectisunprecedented．Atpresent,theDVDplayerindustryisalreadyinmaturestage．Duetoexcessivecut-throatcompetition，theindustryhaslongbeenalow·profitera；manufacturersareintheedgeofsurvival．FromdomesticcompaniescompeteininternationalmarketandforeigncompaniescompeteinOUrdomesti

5、cmarkeKmanydomesticcompaniescloseddownorintransitionduetOthecompetitions．Atthesanletimethenext-generationreplacementproduct“blue-rayDVD’’hasbeensaledonthemarket．Withmoremultinationalcompaniesandlargedomesticenterprisesjoined，thecompetitionismoreexcitedandcomplicated．Facingthestat

6、usquo，existingmanufactureenterpriseswheretheyshouldgo?Howtoestablishnewcompetitivestrategyandachievecompetitiveadvantage?MalataGroupCo．，ladwasthefirstprivatecompanyengagedinthemanufactureofprofessionalDVDplayerproduction．It'salsotheonlyoldbrandenterprisewithoutanyrecessionthrough

7、hazardousenvironment．Currently，it'soneofthedomesticlarge-scaleinternationalDVDmanufacturingproducersandwell-knownbrandDVDproductioncompanies．ThisthesischoosesMalataGroupCo．，Ltd．asthestudyobject．ByusingcomprehensivePEST，MichaelPorter's“fiveforces”，valuechain,andILR．Andrews’SWOTana

8、lysistools，andbase0111theSUCCESSofMalata